商标是一个企业的标志，是企业文化的表现形式。对商标的保护可以让企业的信誉、形象得到保护。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。产品出海，商标是布局当地市场不可缺少的战略之一。

很多朋友着手申请商标的时候，总是希望得到100%的通过率。风险这件事，大家要用平常心对待，注册过商标的企业都知道注册时没办法保证100%成功的，任何一个商标的注册申请，都有主观和客观因素的干扰，任何因素都可能影响商标的注册成功率，主要原因如下：

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1. 商标查询盲区

商标申请提交后，商标局需要1~2个月左右的时间对申请文件进行扫描、录入等工作。这段时间是空白期，商标数据查询不到。只要有这段时间在，商标注册就不能保证百分百成功。

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2. 审查员判断的主观性

商标的通过率还受审查员的主观判断影响，每个审查员都有自己的判断标准。而且对于商标是否近似，没有绝对的标准。

这就有可能会出现：同一个商标在不同时期递交，遇到不同的审查员，得到不同的结果。

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3. 异议期

商标初审通过之后，自初审通过的公告发出之日起，会有2或3个月的异议期。在这期间，任何人都可对此商标提出异议。申请人要针对异议做出答辩，答辩通过则成功，反之则失败。

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当然，我们会尽各种所能提高注册成功率，比如精准查询相似度，商标取名尽量避开雷区等，Tips 如下：

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#商标取名小技巧——

*七大建议：

1、建议用5个字母以上的商标名称，字母少的基本上已经被注册，或者近似商标比较多风险高。同时建议一个商标最好有两个字母以上（包括两个字母）不相同，避开过于简单的数字，字母；

２、建议起一些没有实质含义的单次，自己造商标名，最好是生僻的字母组合；

３、建议音译词：anker 安科，Aukey 傲基；

４、建议拼音音译：和成灯业 Hechen；

５、建议拼音+单词组合：好happy，haohappy；

６、建议单词+单词组合：Very happy，Verppy；

７、建议如果商标相似度较高，建议替换某个字母，最好替换成辅音：例如：taxlife有相似商标，Tfxldfe无相似商标。

*七大不建议

1、不建议用直接描述产品属性的名字进行注册，比如仅表示产品质量、功能、用途、原料等特点的词汇或者语，欠缺显著性，很容易驳回；

２、不建议用存在具体意思的英文单词进行注册，尽量少使用常见的、大众的词汇，使用率高，不利于下证书；

３、不建议用两个或两个以上存在具体意思的独立单词组合进行注册，任意组合别人的商标也是属于商标近似的，每个单一部分都构成注册风险；例如MONOTOY/T等；

４、不建议用地名进行注册；

５、不建议注册中文标；

６、不建议商标名带Royal等皇家字眼；

７、勿傍名牌，打擦边球。

*六大不允许

1、心率监测产品，不能注册单位名，例如：BPS（Beat per second）；

２、含有不道德的、具有欺骗性或者是诽谤性的商标不予授权；

３、仅仅是描述或欺骗性错误描述商品的商标不予授权；

４、地理描述或欺骗的、错误的、地理描述的商标不予授权；

５、仅为姓氏的商标不予授权；

６、未经他人书面同意，使用他人名字或签字作为商标的不予授权。

品牌代表着企业的竞争力，好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。品牌已经成为企业最有价值的资产，拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。亚马逊也一直在推进品牌化，由此可见，品牌及品牌建设已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

所以，对于布局海外市场的卖家朋友们还未注册或者还在犹豫的朋友要尽快行动了哦，欧盟商标在正式脱欧后（2021年1月1日后）会有免费克隆一个英国商标的福利，越早准备为好，欧标的申请至少需要五六个月，但受疫情的影响，下证书的时效是有延迟的，2020年6月之后一个欧盟商标免费复制一个英国商标的可能性会变得越来越小。

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