定向推广产品介绍

1. 什么是定向推广

定向推广是通过买家搜索的关键词与卖家计划中所设关键词的匹配度来抓取最符合买家购买意向的产品，最精准的展示在搜索页的右侧。定向推广可创建重点推广和快捷推广，可在PC和移动端进行展示。

2. 推广系统使用要求

1）账户非关闭/冻结状态

2）产品处于正常在线状态

3）敦煌账户内有余额

3. 定向推广的展示位置（评分 = 出价 * 商品质量得分）

PC端：

1.评分最高的前三名将展示在关键词的前十页搜索结果中：第一名展示在每页的第3位，第二名展示在每页的第26位，第三名展示在每页的第27位。

2.评分的第四名及后续将展示在关键词搜索结果右侧，从第一页开始顺序排放，每页数量为18个。

移动端：买家关键词搜索结果页第7、14、21等“7”的倍数以瀑布流下拉形式展现

4. 定向推广产品推荐原则

1）店铺近期订单量、成交金额——让卖家更易获得点击、订单；

2）与买家搜索匹配度最高的产品——通过关键词搜索展示给买家的产品更加精确，产品与搜索关键词匹配度更高，展示的产品更加精准；

3）关键词出价高的产品——系统会根据公式及卖家对关键词的出价进行计算并排序。如果您的关键词质量分不够高可以持续的对关键词进行出价，关键词质量分与出价决定排序，重要占比程度为5:5

5. 定向推广扣费规则

定向推广类型实际扣费:=下一名的出价下一名的质量得分/ 您的质量得分 +0.01敦煌币

注：产品展示不收费，仅在产生国外点击时扣费，国内点击不收费（国外同一IP重复点击按一次扣费）

定向推广流程

1.进入后台，找到定向推广位置

推广营销—-敦煌产品营销系统—-推广管理—–新建推广计划

2.选择创建计划的类型

Tips：重点推广：只能推广1款产品，可选择店铺爆款、重要产品进行推广投放，最多只能创建10个推广计划；快捷推广：适合推广多个产品，将店铺的产品进行分类，同类型产品放在一个计划里进行推广。

3.选择产品创建后，给产品选择推广关键词，添加至右侧，再选择出价。

Tips：选择关键词时，可按照推广评分优先选择优良关键词，竞争度可按照降序排列，选取竞争度和热搜度相对较高的关键词进行投放；除推荐词之外，还可以自己批量加词，可以结合数据智囊—-搜索词追踪里的行业搜索词，选取跟产品行业相关的热门词汇进行推广（数据智囊为付费产品，热情附上购买链接：

4.添加成功后切记一定要进入推广计划里进行关键词调价，让产品投放在第一页右侧（毕竟第一页的流量更优）

进入调价页面后，当预估排名显示在其他位置时，点击出价框，进行调价。页面会显示市场平均价和近期第一页右侧平均价。价格高于第一页最低价方可进入第一页右侧进行展示，占据流量有利位置。

5.在推广管理里，可以继续新建推广计划以及更改之前创建的计划和修改计划名称

Tips：为了更好地保证卖家的推广效果，建议卖家定期地对卖家推广商品信息描述进行优化，同时选择正确的推广行业，以持续提升商品推广评分，同时设置具有竞争力的出价。

在推广设置里，可以设置每个推广计划每天的消耗上限，一旦超出，则系统自动停止该推广计划当日引流推广，同时可对移动端定向推广进行出价设置。

教您如何查看定向推广数据报表

定向推广数据报告

1.账户报告：可选择不同时间段，不同类型计划子计划的曝光量，点击量，点击率，花费，平均点击花费信息，通过表格和图表展示。数据可导出。展现每个推广计划的成果，及时调整和优化推广策略。

2.商品报告：可筛选不同时间段，不同推广方式，不同类型计划子计划内商品的曝光量，点击量，点击率，花费，平均点击花费信息，通过图表展示。数据可导出。详列每件商品一段时间内的曝光，点击情况，及时从推广方式，推广类型及商品标题/图片角度进行优化，找到最符合商品的推广方式。

3.关键词报告：关键词报告：可筛选不同时间段，不同类型计划子计划所属单元中关键词的的曝光量，点击量，点击率，花费，平均点击花费信息，图表显示，数据可导出。反映所投关键词在一段时间内的热度，及时调整投放的关键词，提高被搜索几率，掌握买家搜索趋势/风向/意向/兴趣。

（来源：敦煌网）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！如有侵权，请联系我们。