文/羊城晚报全媒体记者 许张超 丁玲 通讯员 粤市监

图/受访者提供

5月10日是第七个中国品牌日。记者从广东省市场监督管理局和广州市南沙区人民政府共同主办的2023年“中国品牌日”广东特色活动上获悉，广东在政府质量奖、商标注册保护、“粤字号”“老字号”认定等品牌建设工作成绩显著，截至目前，全省累计评定“粤字号”农业品牌目录产品6272个，广东企业累计持有中华老字号57家、广东老字号140家。

广东省市场监督管理局党组成员、副局长汤武在致辞时介绍，品牌建设已成为广东企业追求卓越质量的重要路径，近年来全省各地各部门积极打造“广东品牌”金字招牌，累计3家组织获中国质量奖，15家组织和1名个人获得中国质量奖提名奖，累计持有中国驰名商标789件，注册地理标志商标118件，获批地理标志保护产品162个，商标申请量以及注册量均居全国首位。

汤武表示，为走好质量强省建设之路，广东持续加强质量基础设施建设，优化产业链供应链质量管理，大力推行企业首席质量官制度。此次活动的授牌仪式还向广州市南沙区市场监督管理局颁发“粤港澳企业首席质量官培训交流基地（南沙）”牌匾，并为德信行大药房、芬妮科技、斯泰克电子科技等企业首席质量官代表颁发培训证书。

如何做好品牌建设、打造品牌矩阵？中国工程院院士王自力解析道，品牌的本质是价值，也就是品牌所有者的产品、服务能够为消费者带来的功能价值和情感价值，而品牌建设的主体包括品牌方、社会消费者、政府三方，作为品牌建设第一主体的品牌方是在与消费者的磨合当中完成了品牌塑造，政府和职能部门则是对品牌进行监管和保护。

“品牌建设是一场全寿命周期的品牌运营，是一场持久战。”王自力院士支招称，要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌，可以先从培育产业和区域品牌着手，培育一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品和区域公用品牌，并支持企业实施品牌战略、扩大品牌的影响力，如加强商标国际注册和自主品牌国际化建设、增加世界品牌数量。

此外，王自力院士还建议探索开展高端品牌的评价，完善政府指导、社会组织主导、企业自主参与的市场化和品牌评价机制，如规范社会组织开展品牌评价和认定行为，培育具有国际影响力的品牌评价和认证机构等；还要深化专利的侵权纠纷行政仲裁示范建设，打击专利侵权、假冒伪劣等违法行为，同步推进线上线下品牌保护工作。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 董鹏程校对 | 马曼婷