《1 号风向》第  1185  篇

对一部不靠炫目的视觉效果的剧情片来说，在影院和流媒体上映的区别究竟有多大？对平台来说，为这样一部影片放弃「流媒体专供」的原因是什么？如何再次将离开 3 年的观众吸引回影院？

这些问题，或许都能从新片《气垫传奇》中找到答案。

2022 年 9 年，本 · 阿弗莱克（Ben Affleck）走进了拉斯维加斯一家黑暗中的电影院，他想看看他的新片《气垫传奇》（Air）在试映时的表现。这部电影讲述了 20 世纪 80 年代，为了吸引年轻的、尚未成名的篮球运动员迈克尔 · 乔丹（Michael Jordan）加入其刚成立不久的篮球品牌，耐克公司作出的努力。

图片来源：豆瓣

令阿弗莱克感到惊讶的是，在场的观众为这部电影而疯狂，每当克里斯 · 塔克（Chris Tucker）或维奥拉 · 戴维斯（Viola Davis）等演员出现在银幕上的时候，观众们都会拍手叫好，而这让阿弗莱克感到难过。他回忆当时的情形，走出影院时，他打电话给马特 · 达蒙（Matt Damon）：「我已经很多年没有过像这样的放映体验了，但是这部电影将被放在一家流媒体上。」

亚马逊率先拥抱院线的原因

半年后，为这部 1.3 亿美元（约合人民币 8.95 亿元）的影片提供资金的亚马逊 Prime Video 做出了一个决定：在上线流媒体前，《气垫传奇》将在线下院线进行至少一个月的放映。影片将先在全美 3500 块银幕上放映，随后在全球 70 多个市场的电影院与观众见面，这是自 2015 年亚马逊进入电影制作以来，规模最大的院线发行。

2016 年，《海边的曼彻斯特》是亚马逊首部「现象级」影片。有趣的是，这部电影的主演是本 · 阿弗莱克的弟弟卡西 · 阿弗莱克（Casey Affleck）。图片来源：豆瓣

亚马逊和米高梅工作室的负责人詹妮弗 · 萨尔克（Jennifer Salke）在接受采访时说道，「起初我们相信，我们的客户在平台上，所以我们要在平台上提供亚马逊的电影。但现在，我们考虑的是更大的观众，允许更多的观众在影院获得这种体验，然后吸引他们来到平台。」

亚马逊承诺，它的最终目标是每年在影院发行 10 到 12 部影片，但并非所有的影片都会有像《气垫传奇》这样规模和时间的放映，每部电影的院线上映策略将根据已知的试映反馈和票房潜力有所不同，这 10 几部之外的电影仍将在 Prime Video 上首播。

图片来源：Unsplash/ Pavan K Gireesh

这对于陷入生存困境的线下影院来说是一个巨大的胜利。迄今，2023 年全美票房收入仍未恢复到疫情前的 75%。

吸引观众购票进入影院的原因

但《气垫传奇》的成功是能够复制的吗？这部影片由本 · 阿弗莱克导演，马特 · 达蒙饰演相信篮球新人乔丹的潜力，孜孜不倦地说服他为品牌代言的耐克公司工作人员。两人在戏里戏外的友情佳话为这部基本都在室内发生的「平平无奇的（从视听效果角度）」剧情片增加了一些吸引力。

《气垫传奇》之后，亚马逊将在 4 月底在影院推出盖 · 里奇（Guy Ritchie）的新片《盟约》（The Covenant），杰克 · 吉伦哈尔（Jake Gyllenhaal）在片中饰演一位在阿富汗战争遭到伏击的陆军中士。9 月 15 日，卢卡 · 瓜达尼诺（Luca Guadagnino）导演、赞达亚（Zendaya）主演的网球题材电影《挑战赛》（Challengers）也将上映。银幕之外，亚马逊的「《气垫传奇》策略」将通过后续这两部影片得到检验。

《盟约》的海报上打出了「仅在影院」的字样。图片来源：豆瓣

阿弗莱克相信「有些电影在影院里和一群人观看的体验会更好。」如果亚马逊能够给影片提供强有力的发行支持，可能会鼓励其他平台也加入院线发行的队伍，也能够吸引那些急于获得流媒体平台的资金但仍渴望在大银幕上看到自己作品的电影人与流媒体平台合作，从而进一步巩固亚马逊在电影领域的地位。

亚马逊和米高梅的新电影主管科特尼 · 瓦伦蒂（Courtenay Valenti）相信，「吸引最好的人才、最好的电影制作人、有最高超讲故事的能力的人在这里制作他们的野心之作的唯一方法，就是要让他们相信，他们的作品不会淹没在流媒体平台的『流沙』中死去。」而避免这样死去的方法，瓦伦蒂认为是为影片量身定做营销策略，无论上映的目的地是院线还是影院。

2018 年，Netflix 为《罗马》（Roma）策划了小型的院线发行，但当时仅仅是为了满足影片选送奥斯卡的要求。图片来源：豆瓣

风向评论

流媒体平台的出现和疫情改变了消费者的观影习惯，电影行业也在不断重新评估着自己对电影院的看法。如今，看电影这件事儿早已不再是影院的专属，观众在购买电影票前总是需要一个理由，可能是像《阿凡达》一样的梦幻特效，可能是《复仇者联盟》或者《速度与激情》的视听刺激，也可能是《泰坦尼克号》这样自带怀旧情感的经典。

视效大片（超级英雄电影、科幻片）或者像《瞬息全宇宙》（Everything Everywhere All at Once）这样的「狂野」影片吸引着观众，但《气垫传奇》的票房表现或许能向业界证明，即便是不以视效为卖点的、面向成年观众的剧情片的最好归宿，也在电影院。

译者 | 徐凤仪

编辑｜卢枫

原文来源 | The New York Times

原文作者 | Nicole Sperling

原文发表时间 | 2023.04.07

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