随着跨境电商品牌化成为大趋势,关于专利侵权的争端也越来越多。
今天来聊聊亚马逊APEX,反映了它接下来如何收割卖家的问题。
近期关注了亚马逊第二季度财报的卖家应该都知道,亚马逊今年的电商成绩单还算稳中向好。
相比国内卖家筹备PrimeDay较为悲观的预期,亚马逊平台依然凭借着AWS、等部门,取得了稳定的销售业绩。
同样,
亚马逊声称:除了通过裁员和控制仓储投资来节约成本外,未来会加大对AWS、等部门的投入。
我们认为这些举动,意味着平台将更“多方位”收割亚马逊卖家的红利来临。
截止2021年8月19日,亚马逊三方卖家数量共有630万卖家。
毕竟相比买家的流失,控制住不易流失的卖家在亚马逊平台上对、FBA等工具上“花更多钱”更是成为亚马逊保持营收的窗口,
以后不仅卖家们的等费用上涨是这些举措必然的结果,我们相信亚马逊还会推出更多的付费工具和计划。

为了契合这一举措,我们近期发现亚马逊又开始推广它的专利中立评估程序(APEX)了。
在商业市场上,产品细分无疑是企业创造精准营收的重要方法之一,这不仅体现在卖家们平时选品,制订售卖策略的角度,也体现在亚马逊平台制造了多种站内付费工具,各类付费“计划”上,以便于让有需求的卖家不得不依附于平台工具的帮助,才能更平稳的运营下去。
跟卖是亚马逊所允许的模式,但它也推出了“赶跟卖”卖家需要的“透明计划”;
对于品牌卖家如何打击假冒,亚马逊也推出了“零计划”工具;
而针对专利这部分,亚马逊19年推出的亚马逊专利中立评估-APEX工具,更是亚马逊想取代法院的角色的牟利策略。
以走传统法律程序来说,亚马逊APEX提供了“较低”的成本(4k美金),来吸引、维护有此类需求的卖家。
APEX程序:
收到APEX邮件后,要在3周内跟原告协商联系,或者直接参与中立评估程序。如果不回复对方,亚马逊到期就会强行下架你的链接。
如果参与中立评估程序,原被告双方各支付4000美元给第三方律师。这个第三方律师是亚马逊安排的。
进入应诉程序后,双方在规定的时间内进行举证说明有没有侵权,等待官方做出评估,输的一方承担律师所有费用,赢得一方拿回已支付的4000美金;如果被告输了,除了4k美元的应诉费用,他涉及侵权的listing肯定要被下架。
但双方无论在哪个阶段,都可以进行和解沟通。卖家保航提醒:
一般来说能走APEX程序的都算是大卖了,4K美元折合上万人民币的应诉成本也让很多卖家没有对应的底气,也只有被GBC等流氓律所缠上的卖家能体会这类辛酸了。
以亚马逊在跨境电商平台的地位,很少有卖家能够抛下沉没成本,潇洒离场,但可以考虑向沃尔玛等新兴红利平台布局,不要把鸡蛋都装进一个篮子里。
所以我们反复强调,任何卖家在上架前,都要严查自己的产品是否有明显的侵权信息,在上架产品前更要做好商标等知识产权维护,让自己面临投诉时,握有更多解决问题的底牌。