周日. 8 月 10th, 2025

继洋码头之后,海淘电商又折一个。

2016年6月的一场大会上,在跨境电商领域已经摸爬滚打8年的“老兵”任晓煜感慨:我见过死亡,跨境电商里的生生死死、起起伏伏我见过很多。但我也看到远方的黎明在哪里,应该怎么打这种仗。

彼时,任晓煜的身份是顺丰旗下跨境电商平台丰趣海淘的创始人兼CEO(首席执行官)。他在2014年入职顺丰,此前在阿里工作4年,是天猫跨境物流团队初创成员之一。

2016年4月8日,进口税制调整,原先的红利消散,正是跨境电商行业的低谷。

6年后,“黎明”显现。随着跨境电商相关政策发布,中国的进口电商平台快速铺设成熟。疫情又加速了线上化的规模,过去三年,进口跨境电商保持近20%的年均增长率,在中国消费市场中是一抹亮色。

但任晓煜显然没能沐浴其中。最近,丰趣海淘再回到大众视野是被申请破产的消息(丰趣海淘关联公司为上海牵趣网络科技有限公司)。在随后的回应中,任晓煜透露:公司早已解散,平台早已停运。但顺丰等大股东不同意注销。这个意气风发、准备大干一场的“老兵”,如今也出现在限高失信名单中,名下一处房产被拍卖。

无论是破产还是解散,可以确定的是,丰趣海淘没有及时转身找到新的位置,成了海淘平台大部队中消失的一员——遗憾的是,它的隐没,也没有溅起太大的水花。

2015年1月,进军海淘业务一年后,顺丰正式推出了自己的跨境B2C电商“顺丰海淘”,采用特卖与商城相结合的模式,主营母婴用品、食品保健、美妆个护等品类,进口自美国、德国、荷兰、澳大利亚、新西兰、日本、韩国等国的商品。

具体运作上,背靠顺丰,在物流和供应链上占得优势,顺丰海淘舍弃风靡一时的买手制而选择了完全自营,直接在海外进行统一采购。

物流环节则搭建了一个三层体系,分别是国内保税仓,主要屯放一些大规模采购的标品;位于中国台湾及中国香港的近海仓,以期在商品扩充上拥有更大的灵活性;远海仓,通过海外直发缩短商品到达用户手里的时间。

不过,也因“顺丰快递物流形象比较强烈,而跨境电商业务从商品的品类规划,到购物体验的完整性,需要重塑更清晰的用户心智,给海淘一个更加明确的定义”,没多久,顺丰海淘便更名为“丰趣海淘”,而形象代言人就是当时的热播剧《何以笙箫默》的男主角钟汉良。

通过后面资本的反应来看,丰趣海淘的策略似乎非常奏效,在2015年的下半年和2016年获得多轮融资。不仅如此,丰趣海淘最大的优势还在于他依托顺丰,在物流和供应链上独具优势。

由于“背靠大树好乘凉”,在加上“行业老兵”任晓煜的背后指挥,丰趣海淘一路高歌猛进。

据丰趣海淘公布的信息,2015年,在顺丰上亿用户基础下发展,丰趣海淘移动端已经可以轻松实现单日超过10万笔订单。

而当时被问起丰趣海淘的营收状况,虽未公布具体营业额,可是任晓煜透露预计2017年增长超过170%,这说明丰趣海淘的营收状况是非常可观的。

可以说,照如此发展,丰趣海淘早晚会发展成跨境电商领域的龙头。

但是遗憾的是,在快递行业呼风唤雨的顺丰,到了跨境电商方面似乎不灵了。

因缺乏电商基因、没有品控经验,假货、售后等口碑问题一直伴随着丰趣海淘,导致其没能拿下市场。

易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第2季》显示,丰趣海淘只占据整个跨境进口零售市场的0.9%。

此外,案件信息显示,在平台运营的第二年即2016年,丰趣海淘已经面临来自供应商、服务商的账款追讨,2019年,丰趣海淘欠薪、欠款危机全面爆发。

据不完全统计,上海牵趣和牵趣进出口涉及的房租、员工工资、费、供应商货款、快递费等各项欠款超过2000万元。

一位供应商提供的公证书显示,2017年至2018年,其通过丰趣海淘平台陆续根据订单信息发货数十笔,但订单一直处于未结算状态。期间,该供应商多次上门讨债无果,“一分钱都没有拿到过”,该供应商说道。

风险信息显示,丰趣海淘法定代表人、CEO任晓煜2019年以来多次被法院列为失信被执行人、并被限制高消费。截至目前,该公司作为“历史被执行人”所涉及的被执行总金额已逾2475万元。

针对此次破产,任晓煜称公司早已解散,但大股东顺丰等不同意注销;平台早已停运,员工安置补偿也已基本完毕;“被申请破产”不代表公司真的破产,无论哪个巨头欠供应商或员工一万块没付,也可以被申请破产清算。

遇到困境的不止丰趣海淘。据不完全统计,从2018年至2022年,跨境进口电商领域共18家企业消失,包括走秀网、HIGO、买个便宜货、银河进口车、海天下、佰优购、泰货优品、海草公社、洋货多、象米国际等——大多数还不为人熟知。

与洋码头同一时期诞生的独立海淘平台,大部分已经倒闭,被并购成了相对还不坏的出路。成立于2015年的跨境供货平台菠萝蜜在2020年被B站全资收购,洋码头在等待“码头”。

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作者 UU 13723417500

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