一直以来，Facebook都将很大的希望寄托在了网上购物上。
去年 10 月 更名为 Meta META的社交媒体平台自 2004 年推出以来首次失去用户，并且随着用户群年龄的增长，普遍看到人气下降。
Facebook 的领导者在很大程度上已经摆脱了这些担忧，因为他们承诺建立一个元宇宙前进平台——更名为 Meta 反映了该平台希望被视为互联网下一次迭代的领导者的愿望，目前被松散地描述为一个组合虚拟现实、增强现实和视频。
但随着分析师们争论元宇宙何时以及是否会成为现实（有些人认为它会逐渐消失，比我们现在看到的具有更多 3D 功能的互联网还要多），电子商务已成为吸引用户的更直接方式.
Facebook 电子商务的漫长旅程
早在 2020 年，这家社交媒体网站就推出了Facebook Shops，这是一个购物平台，公司可以在其中创建虚拟店面并显示指向其他网站的产品链接。
Facebook 还推出了一项功能，有影响力的人和企业可以用来推销他们在直播中销售的产品。
虽然该功能允许卖家实时展示特定产品，但它并不像 Facebook 预期的那样受欢迎，并且在许多其他可用功能中也迷失了方向。
本周，该公司宣布直播购物功能将于 10 月 1 日消失。
到目前为止，很明显，许多人直接从平台购买他们在社交媒体上看到的东西。互联网营销工厂的研究发现，60% 的受访千禧一代和 Z 世代互联网用户每月购买一次他们在社交媒体平台上看到的东西。
服装（41%）和美容产品（23%）是最常购买的物品。
但是，虽然 Facebook Shops 和 Facebook Marketplace 都非常受欢迎（前者在推出一年后就达到了 100 万活跃用户），但直播购物功能在美国的起飞与在中国一样艰难。
早在互联网兴起之前，这个国家就有电视直播马拉松，主持人会举起一个产品让观众打电话订购。
随着流程转移到网站和社交媒体，管理咨询公司麦肯锡的数据发现，直播销售占中国所有电子商务的 10% 以上。