网红营销，是指品牌与在网上有一定影响力的人合作，去推广其产品或服务，或者是为了提高品牌知名度。目前，网红营销已成为众多品牌开展营销活动的一种重要方式。在为了帮助各位卖家更好地玩转网红营销，小虹为大家带来以下网红营销方面的洞察。

2022年海外网红营销规模预计达到150亿美金

有数据显示，今年海外网红营销规模将继续扩大，预计达到150亿美金。流量是一切生意的本质，布局海外网红营销的出海品牌越来越多，同类型品牌在同一个市场上抢夺流量，红人营销需求升级，竞争加剧。

90%的市场营销人员认为网红营销是有效的

据统计，品牌每花费1美金在网红营销上，就可以获得平均5.78美金的媒体价值，有的更高。而另一数据则显示，90%从事市场营销的受访者都认为网红营销是一种有效的营销方式。

小网红比大网红有更高的互动率

不管是在YouTube，Instagram还是TikTok，小网红（粉丝数小于1.5K）的活跃度都高于大网红（粉丝数大于100W）。更高的互动率则意味着在该网红的粉丝中，对该网红发布的内容产生共鸣的粉丝占比越高，而网红与粉丝的关系也更紧密，这也是为什么很多品牌选择与小网红合作。

与TikTok网红合作的品牌占比继续增长

随着TikTok的用户持续增长，在这一平台开展网红营销也被纳入品牌方的考虑范围。有数据显示，45%的受访者表示他们正在与TikTok网红合作开展营销活动。

大部分品牌都计划增加用于网红营销的预算

正是因为网红营销越来越火热，大部分品牌方都将网红营销视为他们需要重视的方向之一。其中 62% 的受访者已经为网红营销制定预算，计划在 2021 年增加网红营销预算。

62%的品牌担心会遭遇网红诈骗

尽管越来越多品牌已经与网红合作开展营销活动，或者是正打算尝试网红营销，但由于此前也有许多品牌方遭遇网红诈骗，绝大部分的品牌都在担心这种情况发生。

钱并不是影响网红是否合作的唯一因素

有些品牌方可能会认为网红营销很简单，只要钱到位，网红就会去发帖或者发视频推广其产品。但因为网红是靠着输出能够引人共鸣或者是受人喜爱的内容才能获得更多的关注，从而获得一定的影响力，所以除了钱，网红在考虑合作机会时也会思考该产品是否符合其内容的风格，是否会引起受众的不满等等。

评估网红的影响力时，不能只看粉丝数

粉丝数的确是表现网红是否受欢迎的一个重要指标，但这并不代表这个网红就是适合的。在寻找网红时，品牌方可能还需要结合网红以往呈现出来的风格，涉及的领域，以及其粉丝群体的特点等因素做出决定。

网红营销不一定会有立竿见影的效果

大多数情况下，网红营销更多的是通过网红的影响力，提高品牌在网红的受众中的曝光以及可信度，从而影响这些受众以后的消费行为，所以可能无法在短时间内促进产品销量的增长。毕竟，在传统的理论中，品牌需要一个月内触达6次或者更多次才能改变消费者的心智。

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