01
什么是再营销？
据调查显示：网站访问者中的96%的用户还没有做好购买你产品的准备，也就是说第一次访问你的网站就购买的用户只有4%。此外，有49%的用户需要连续2-4次访问你的网站才会决定是否购买你的产品，如果你略过了再营销，你就有可能失去了那49%的用户。
So，再营销在整个流量漏斗和层面都是非常重要的。
再营销（Remarketing）顾名思义就是对顾客进行二次或者再次营销。
谷歌再营销是基于cookie的定位技术。设置再营销后，当用户访问Google展示网络中的其他网站，或是在Google上使用你的关键词进行搜索时，你的就能展示给他们进行再次营销。
02
再营销有哪几种？
标准再营销：对于曾经访问过你网站的用户，当他们浏览展示网络中的网站以及使用展示网络中的应用时，向其展示相关。动态再营销：动态再营销比标准再营销更胜一筹，它通过在中展示用户曾经在你的网站上查看过的产品或服务，进一步提升效果。视频再营销：对于与你的视频或 YouTube 频道有过互动的用户，当他们使用 YouTube 以及浏览展示网络中的视频、网站和应用时，向其展示相关。客户列表再营销：利用目标客户匹配功能，你可以上传客户提供的联系信息列表。在这些客户登录到 Google 时，你可以在不同的 Google 产品中向他们展示。03
怎么做再营销？
在网站上安装再营销代码收集cookie
直接用Google ads设置再营销代码借助Google Analytics设置受众群体列表导入到Google ads后台（可以直接使用GA来进行设置再营销列表）如何安装再营销代码和列表的实操视频，可移步至Youtube或者Bilibili。Youtube：https://www.youtube.com/watch?v=MBS_GDDECVk&t=1486sBilibili：https://b23.tv/TIAWbM 2. 待再营销列表收集到对应的形式的规模要求时即可创建再营销进行投放。下图为不同类型对再营销列表的规模要求：
那搜索/展示标准再营销该怎么搭建呢？创建再营销有两种做法：第一直接在原先的基础上添加再营销受众群体；第二可以新建一个系列/组专门做再营销。先来看看第一种，你可以选择一个系列或者组（搜索/展示），在受众群体-点蓝色铅笔-定位条件选择“观察”-选择对应的再营销列表。
第二种新建一个搜索/展示系列来进行再营销设置，可以按照正常流程搭建一个搜展示，然后在受众群体里添加对应的再营销列表客户。
ps: 建议用新建系列/组的方式来做再营销，这样可以针对性的设置文案/关键词/展示素材，以提高再营销的效果，针对不同阶段的用户，可以用不同的点来进行吸引用户，以提高再次访问网站促成购买，例如对于放弃购物车的用户，我们可以用免费送货/限时折扣等文案/素材来吸引此客户。
如何搭建视频再营销？搭建视频再营销，首先你需要把你的youtube频道与谷歌ads账号进行关联，然后在google ads后台右上角工具与设置-找到受众群体管理器-添加受众群体
你可以根据自己的意愿命名受众群体，然后选择你要添加的视频受众群体列表，比如是观看了特定某个视频的用户或者频道订阅者等，然后选择成员资格有效期（建议30/60/90）之后保存即可。创建好视频再营销列表之后，在你搭建视频再营销时在受众群体里选择对应的视频再营销列表即可。
最后附上使用“客户列表再营销列表”的要求。
如需使用“客户列表再营销”功能，谷歌帐户必须具有以下条件：– 遵守谷歌政策的良好历史记录– 良好的谷歌付款记录– 在Google Ads中至少有90天的历史记录– 账户总支出超过50,000美元(或相当数额的外币)ps：在此就不多介绍，如有需求，可联系Color申请权限。
