在PPC方面，我们认为：Bing Ads与Google AdWords很常见。最重要的是：
哪个平台有更多的覆盖面？
哪个便宜？
哪个具有更多定位功能？
哪个会带来更多转化和收入？
虽然许多PPC商将这两个平台视为竞争对手，但他们实际上是最佳的。谷歌毫无疑问拥有大部分搜索市场，但Bing当然不应该被遗忘。而不是谷歌与Bing，营销人员应该考虑谷歌加Bing。
让我们来看看两个强大的平台之间的关系和动态; 最重要的是，它们如何最好地一起使用。
Google和Bing Ads之间的区别
两个平台背后的概念是相同的。两者都是按点击付费平台，旨在帮助企业覆盖特定受众，增加流量并增加收入。
同时，每个平台都具有特定的功能和优点，使其独特且优越。
在我们强调两者之间的差异之前，这是每个平台上的一个小窍门。
Google由两个网络组成：
在搜索网络：制作文字出现在搜索引擎结果页面（SERP），下面的例子就
在展示网络：制作展示出现在互联网上的广大网站
Bing Ads
Bing由微软拥有，拥有三个搜索引擎 – Bing，Yahoo和AOL–所以当你在一个平台上做时，你的实际上就是三个。这为所有Bing，Yahoo和AOL拥有和运营的网站以及各种合作伙伴网站的搜索者开放了系列：
Bing Ads与Google
我们来看看Google和Bing在一些基本方面的比较，例如显示网址，说明文字，关键字和点击率。
显示网址
Google和Bing都会在标题下方显示显示网址。Bing以粗体格式突出显示其显示网址。Google不会：
说明文字
以前，Google允许两个单独的描述行，每行限制为35个字符，Bing提供了一行，最多包含71个字符。现在，Google和Bing都在一个较长的描述字段中允许80个字符。
关键词
Google和Bing都提供关键字研究工具，广泛匹配和否定关键字定位。两个平台之间的主要区别在于Bing上关键字的流量要低得多。
点击率
由于雅虎和MSN都提供财务报告，因此Bing往往具有更高的购物和金融服务搜索垂直点击率。这是因为他们提供了许多购物和财务资源，并且这些平台上的搜索垂直可以吸引高度关注的潜在客户，获得更多参与度，并获得更高的点击率。
此列表未提及覆盖面或成本 – 选择平台时需要考虑的两个重要因素。那是因为我们觉得他们应该得到自己的部分。
覆盖范围：Bing Ads与Google AdWords
众所周知，谷歌已经占据了搜索引擎市场的主导地位，因此拥有更大的搜索量和更大的覆盖面。它们绝不是唯一值得投资的搜索引擎。必应网络也在快速增长。看看这些数字：
Bing现在占全球桌面搜索引擎市场份额的34％
在Bing网络上进行了每月54亿次搜索
1.36亿独特的搜索者使用Bing网络
最重要的是，Bing Ads覆盖了使用Google AdWords无法覆盖的6300万搜索者。因此，如果您没有使用Bing Ads，那将是大量错失的机会。
除了提高可见度之外，Bing还允许客户覆盖年龄较大且受过更多教育的受众群体。如饼图所示，Bing网络中近40％的范围从35岁到54岁不等，而近25％的Bing用户年龄超过35岁：
此外，约有三分之一的Bing网络家庭收入超过10万美元，几乎一半的网络家庭收入为75,000美元或更多：
这里的重点是，尽管AdWords吸引了更多人并拥有更高的搜索量，但Bing可以让您覆盖更广泛的受众群体 – 特定的客户群体 – 并且产生的结果甚至比单纯的AdWords更好。
费用：Bing Ads与Google AdWords
Bing缺乏数量，它肯定会弥补性能。虽然预算因行业和每个客户而有所波动，但一家特定的数字营销机构发现，Bing仅花费了相当于其AdWords系列的20％-35％：
这个例子是可能的，因为Bing PPC对商竞标的竞争要小得多。因此点击次数更便宜，客户可以获得更多的点击费用。
根据ReportGarden的统计，每次点击费用在Bing Ads上平均为7.99美元，在Google AdWords上平均为20.08美元：
事实上，与AdWords相比，Bing Ads的平均每次点击费用最多可降低70％。一个搜索引擎的人的研究发现，在汽车行业中，每次点击费用是在Bing上PPC比谷歌低32.5％，而在保险业，降低59.2％。
在比较每个平台的成本时，重要的是要记住Bing和Google并不总能获得相同的流量。在某些情况下，Bing Ads CPC较低，但流量质量也较低，因此客户最终支付的转化费用高于AdWords费用。相反的情况也可能是这样 – 通过正确的流量，Bing PPC可以产生更多的销售额和更低的CPC。幸运的是，由于Bing上的竞争较低，因此以较低的成本获得所需的流量更容易，从而获得更高的投资回报率。
Bing PPC带来更多好处
Bing Ads不仅涉及扩展覆盖范围，年龄较大且收入较高的受众群体，较少的竞争，较低的每次点击费用以及可能更高的投资回报率。其他好处发挥作用。
导入您的Google系列
创建Bing Ads帐户后，该平台可让客户直接将现有的Google AdWords系列导入Bing Ads。只需点击几下，您的系列就可以启动并运行，而无需从头开始重新创建所有内容：
增加粒度控制
Bing在组一级提供更精细的定位。虽然Google允许客户在系列一级设置其网络，位置，语言，投放时间设置和轮播设置，但组仍然仅限于其系列级设置。另一方面，Bing Ads也允许在组级别进行调整。Bing还允许客户将不同的系列分配到不同的时区 – 这是AdWords不提供的功能。
改进了设备定位
由于AdWords移动定位的限制，Bing Ads的Google AdWords在设备定位方面有所优势。Bing允许客户根据其设备类型和操作系统定位特定受众群体。当您只想定位移动用户时，它还提供了不在桌面上显示系列的选项。使用AdWords，选择退出桌面不是一种选择。
附加链接
与AdWords一样，Bing PPC为客户提供了添加其他信息的机会，这些信息可以说服搜索用户点击。这些额外链接可能与定价，演示，内容下载，免费试用等有所不同。并非每个付费搜索都会保证显示附加链接扩展，因此当它们显示时，会更多地吸引用户的注意力，因为整体比SERP列表中的其他要大得多。
以下是AdWords的示例; “定价”和“观看CRM演示”是带有各自网址的附加链接：
提高透明度
Bing在披露有关其搜索合作伙伴的详细信息时完全透明，允许客户准确了解其流量来自何处。该平台提供有关系列中每个搜索合作伙伴的效果的详细报告，包括有关所有指标的详细信息，从展示次数到转化次数。
更高的参与度和转化率
点击PPC的Bing用户更倾向于使用他们发送到的网站和目标网页。他们也以更高的利率转换。上面提到的搜索引擎人员研究发现，在汽车行业，用户的转化率比谷歌高出10％-56％。
那么，您应该使用Bing或Google吗？
希望到现在为止，最好的数字策略是同时利用两个平台，只要您的预算允许。
Google AdWords可能是数字的首选，但Bing非常适合补充您的PPC策略并填补您在线状态的任何空白。通过Bing随附AdWords系列，您可以将覆盖范围扩展到新的和独特的区域。尽管谷歌拥有更多的搜索量，但Bing拥有更高的定位，更低的竞价竞争，并且通常具有更低的每次点击成本。
——完——
注明：本文为翻译文章
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