新消费要闻
SHEIN 内部人士：合法合规运营，否认在美面临被关闭风险
有市场消息称，中国跨境快时尚品牌 SHEIN 或正面临被美国民间联盟机构 Shut Down SHEIN 呼吁关闭的风险。钛媒体 App 昨日已就此事求证 SHEIN 内部人士，SHEIN 称公司按照美国相关法律法规运营，断然否认这些虚假的说法，并坚决捍卫公司权益。据钛媒体 App 了解，此前 Shut Down SHEIN 称，根据 SHEIN 的用户政策，在用户创建帐户时，SHEIN 会将用户确定为个人进口商，只要用户在 SHEIN 订单低于 800 美元，该订单就不会触发向美国海关和边境保护局报告的要求。但实际上，根据 SHEIN 此前披露数据，SHEIN 正在向美国运送价值数十亿美元的商品，而由于每个账户持有人都是个人进口商，所以 SHEIN 避免了所有其他合法企业必须支付的关税。
飞鹤获得首个 ” 中国婴幼儿奶源地黄金产区 ” 认证
3 月 23 日，” 鲜萃黄金奶源专属中国宝宝——中国婴幼儿奶源地黄金产区认证全球发布会 ” 在京召开，中国奶业协会认证齐齐哈尔 ” 中国北纬 47 ° ——中国婴幼儿奶源地黄金产区 “，齐齐哈尔授予中国飞鹤 ” 中国北纬 47 ° ——中国婴幼儿奶源地黄金产区示范企业 ” 称号。” 中国北纬 47 ° 产业优势明显，获评‘中国婴幼儿奶源地黄金产区’特级殊荣，名副其实、当之无愧。” 中国奶业协会副秘书长周振峰表示，希望充分发挥龙头引领作用，推动我国奶业全面振兴，实现高质量发展。飞鹤奶源地地处世界三大黑土带之一。黑土地在全球仅存 0.1%，被誉为 ” 耕地中的大熊猫 “，土壤肥沃。而且，这里冬夏温差超过 70 度，夏季最长光照时间高达 17 小时 , 冬季冻土长达６－７个月。漫长的休眠期为农作物生长积蓄了足够的营养，深达２米的冻土层天然抑制细菌，更加适合种植优质饲草料，为奶牛提供日常所需的口粮，保障奶源的新鲜高品质。此外，飞鹤奶源地还有天然弱碱性苏打水，可以帮助奶牛调节体内的酸碱平衡，防止酸中毒，有助于奶牛健康。
中国飞鹤首席科学家蒋士龙说：在加工过程中，为了尽可能多地保留活性营养成分，飞鹤不仅选用了国际顶尖设备，而且还应用了活性膜分离、层析、真空冻干等多种突破性鲜萃科技。未来，飞鹤将继续依托 ” 十四五 ” 国家重点研发计划项目，打造 ” 鲜萃活性营养，更适合中国宝宝体质 ” 的中国新一代婴幼儿配方奶粉。（有关飞鹤，更多内容回顾：六十载初心不变，飞鹤愿做中国宝宝的「守护者」）
星巴克携手高德开创 ” 沿街取 ” 服务
近日，星巴克中国携手高德地图宣布，双方共同打造的全新零售渠道 ” 沿街取 ” 服务已正式上线。该服务是以顾客为中心设计的崭新体验，京沪两地的顾客纵使身处通勤高峰、繁忙路段也不必下车，打开车窗就能接过由星巴克伙伴（咖啡师）递上的咖啡，获得线上线下无缝融合、高度定制化的流畅体验。该服务也预示着星巴克的 ” 第三空间 ” 将再次拓展边界，在 ” 到店 “、” 到家 ” 之外，开创 ” 在途 ” 这一全新消费场景。目前，” 沿街取 ” 服务已在北京、上海的约 150 家星巴克门店正式上线。预计未来一年内，全国将有超过 1000 家星巴克门店提供 ” 沿街取 ” 服务。
顾客在高德地图 App 上设置目的地与导航路线后，便可在 ” 顺路搜 ” 页面上找到 ” 沿街取 ” 服务图标，选择沿途合适的星巴克门店下单。取餐点也将被增设为路线中的途经点。根据顾客的地理位置与预估抵达时间，门店内的星巴克伙伴会收到三次系统通知，分别是顾客下单、开始制作、开始送餐。因此，伙伴能做到在确保咖啡品质的同时，提前抵达指定停车点等候。顾客在途中也能收到订单更新的实时语音播报，抵达取餐点后几乎无需等待，就能取走自己的订单。此外，为顾客带来耳目一新线上星巴克体验，星巴克中国 APP 发布全新版本。（有关星巴克，更多内容回顾：星巴克加码中国市场，每 9 小时将新开一家门店）
元气森林推出首家「livehouse」
近日，元气森林旗下娱乐品牌「元气森林 LIVE」推出视频预告，旗下首家 LiveHouse 将于春季开业，该店铺位于上海市杨浦区万达广场 C 栋，占据 3F-5F，将以 dream stage 打开魔都音乐现场新纪元。此外，北京店也在同期筹备中。
2023 电解质饮料爆火，外星人行业第一
近日，前瞻产业研究院发布的《2023 年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示，电解质饮料正在成为行业快速增长的新赛道，各大饮料厂商也加速入局。报告显示，2022 年电解质饮料市场规模同比增长 50.1%，达 27 亿元。这让电解质饮料一跃成为 2022 年国内饮料行业市场规模同比增速最高的饮品类别。据前瞻报告数据显示，2022 年，电解质饮料市场份额 TOP5 中三个都是国产品牌，其中外星人电解质水更是以规模增速超 100% 的势头，独占 47% 市场份额，以 12.7 亿元的销售额位居国内电解质水品牌第一，超过宝矿力水特、佳得乐等传统巨头。此外报告显示，中国居民健康意识正在不断提高，因此也会利于国内运动饮料市场的扩大。同时，报告还给出了可能会让电解质水品牌充满希望的另一个信息：目前电解质水饮用场景在从单一运动场景向多元化场景外溢。
安踏集团发布 2022 年财报，收入首超 500 亿元
近日，安踏体育用品有限公司发布 2022 年全年业绩公告，财报显示，截至 2022 年 12 月 31 日，安踏集团年营收达到 536.5 亿元人民币，同比增长 8.8%。从 2015 年营收破百亿后，安踏集团用 7 年时间实现了 100 亿到 500 亿的跨越，年复合增长率超过 25%。此外公告显示，集团员工数量同比净增 7000 人。相比 2019 年末，过去三年来员工数量增长超过 90%，特殊状况三年创造了 28200 个直接就业岗位，拉动间接就业岗位超 20 万个。分品牌看，2022 年，安踏主品牌收益增长 15.5% 至 277.2 亿；从增速上看，安踏 ” 品牌向上，专业为本 ” 的战略正有条不紊地进行；线下方面，新一代安踏品牌零售终端 ” 安踏冠军店 ” 已入驻北京合生汇、北京 APM、上海环贸、广州天汇广场等多个一二线城市的核心商圈；线上方面，新锐白领、资深中产及 Z 世代等身份标签的优质客群占比已超过 30%；在渠道改革上，安踏品牌的 DTC（直面消费者）业务占比已达 70%，能更高效的监控及分配门店库存，灵活调整零售折扣，从而快速地响应消费者的需求。（有关安踏，更多内容回顾：安踏的奥运答卷）
特步国际 2022 年营收创新高
2022 年，公司实现营收 129.30 亿元，同比增长 29.1%，特步主品牌营收录得 111.28 亿元的新高，同比增长 25.9%；普通股股权持有人应占溢利 9.22 亿元，同比增长 1.5%；每股基本盈利 36.61 分；宣派末期股息每股 7.1 港仙，连同中期股息每股 13.0 港仙，全年合共派息每股 20.1 港仙，全年派息比率为 50.0%。特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示：” 跑步在所有运动类型中拥有最快的增长势头，我们不遗余力强化在中国内地的跑步生态圈，以保持在跑步领域的领先地位，我们对 2023 年及以后的业务前景保持乐观态度。此外，中国内地推出的 2021 至 2025 年全民健身计划，将推动国家体育产业总值于 2025 年达到 5 万亿元。
WonderLab 在北大湖滑雪场开设首家雪场快闪店
近日，WonderLab 首家雪场快闪店空降吉林省北大湖滑雪场。以其王牌产品小蓝瓶集装箱为设计原型，在雪场上等比复刻小蓝瓶集装箱，打造醒目潮酷的视觉效果，呈现时尚、前卫、极富想象力的品牌态度，吸引了来自全国各地、不同年龄段的滑雪者，相较于正式门店空间，WonderLab 北大湖滑雪场快闪店形态灵活，更能凸显品牌对年轻世代营养需求的深度洞察。品牌方还在现场为滑雪爱好者们提供包含营养代餐奶昔、谷物棒、小蓝瓶益生菌的定制营养能量包，帮助大家补充体能及缓解极寒环境下的肠胃不适问题。此外，WonderLab 还在活动现场设置环保回收箱，小蓝瓶可直接在现场进行回收。” 小蓝瓶回程计划 ” 在 2022 年正式启动，该计划旨在实现包材物料的可持续回收。
海底捞成抖音首个正餐直播破亿品牌
3 月 17 日至 19 日，海底捞在抖音平台开启 “320 生日嘉年华 ” 官方直播，活动期间官方直播间曝光 1.4 亿，销售额破亿元，位列抖音官方直播团购带货榜第一名，成为首个正餐官方直播破亿的品牌。据了解，海底捞推出的 ” 生日月 ” 系列活动以 3 月的周年庆生日月为契机，从 3 月 1 日起开展为期 1 个月的宠粉活动。同时，海底捞还在北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙六个城市的 20 家门店推出生日主题活动，3 月 20 日到 3 月 31 日每天下午 6 时至 9 时，乐队将在海底捞主题店现场快闪演奏生日歌。
潮流新品
古茗推出首个鲜果奶昔系列
近日，古茗推出全新系列产品手剥鲜果酸奶奶昔，此次上新的共有 3 款饮品，分别为牛油果巴旦木酸奶奶昔、牛油果莓莓酸奶奶昔、芒果布蕾酸奶奶昔，将在 3 月 23 日全国上新。此外据古茗相关负责人介绍，古茗在水果茶系列上也推出了 0 卡糖选项。并且古茗通过对消费者需求的密切关注，从而在产品上将好喝与无负担紧密结合，以满足更多人群的需求。
水獭吨吨推出新品 ” 栀子白茶 “
近日，水獭吨吨推出新品 ” 栀子白茶 “，新品主打锁住 5 朵栀子花，整体清润平和，鲜醇爽口，甘甜不涩，3 秒即可还原一杯现做手冲茶，无需煮茶叶，搭配牛奶就能轻松自制奶茶，喝到茶饮店 ” 栀子奶白 ” 般的口感。
哆猫猫推出新品 ” 乳酸菌果蔬汁 “
近日，哆猫猫上新 2023 年战略大单品 ” 乳酸菌果蔬汁 “，开启乳酸菌 4.0 时代。作为首个执行《儿童饮料》团体标准的品牌，” 乳酸菌果蔬汁 ” 作为该标准下的第一款高标准儿童饮料，首创乳酸菌发酵果蔬汁新品类。新品精选植物乳杆菌发酵果蔬，产生的后生元促进肠胃消化和提高身体抵抗力；添加益生元，促进益生菌的增值。品牌内部透露，哆猫猫研发首创加入 ” 黑科技营养包 “，即乳酸菌 + 益生元 + 后生元 + 超级食材。
每日黑巧醇萃黑巧系列全新升级上市
近日，每日黑巧醇萃黑巧系列现全新升级上市。从产品到视觉，由内而外焕新呈现，也为更多元的消费人群带来健康美味的厄瓜多尔精品黑巧奢享体验。该新品总可可固形物含量≥ 98%，采用厄瓜多尔精品可可，整体口感丰富浓厚，还原可可本真风味的同时，带来余韵绵长的木调香气。此外外形以方形小片造型全新亮相，表面压有显著的每日黑巧标识，单片外包装依旧采用 CELLULOSE 可降解植物纤维膜，摒弃塑料，为地球避免塑料垃圾。
有创意营销
蕉下官宣品牌代言人周杰伦
3 月 27 日，蕉下官宣品牌代言人，携手周杰伦开启轻量化户外之旅。此次官宣，蕉下推出周杰伦同款轻量长款防晒服，以仿生蝉翼结构的复合防晒科技、微米级超轻量纤维、凉感科技和易汗区的透气系统设计，实现轻量防晒、凉感防晒、透气防晒三重防晒体验。据了解，蕉下提出轻量化户外生活方式品牌定位，以九大防护科技与轻量化优势，为大众提供轻巧便携、多功能适用、人性化设计和跨场景使用的轻量化户外产品，并倡导大众以更加轻松的心态享受户外的纯粹乐趣。此次周杰伦的加入，也将为蕉下打开更多人群及市场，助力其实现轻量化户外全品类与全人群布局。
投融资新闻
「隅田川咖啡」完成数亿元 C 轮融资
「隅田川咖啡」宣布完成数亿元人民币 C 轮融资，由沂景资本、建德国控联合领投，不二资本、启明创投跟投，多维资本担任本轮融资的财务顾问。隅田川创始人林浩先生表示：”C 轮融资后，隅田川将继续以压倒性的资源投入于咖啡的保鲜科技与生产工艺，构建更优势的产能壁垒，服务大众需求，并借助亚运 IP 传播咖啡文化，做中国人的‘口粮咖啡’。” 隅田川在创立之初，就在国内提出 ” 口粮咖啡 ” 概念，致力于打造高品质、高性价比、高便捷性、高健康值的零售咖啡，使隅田川成为中国最广大的消费群体 ” 喝得起、喝得好、喝得便捷、喝得健康 ” 的咖啡品牌。坚持 ” 鲜 ” 战略，打造 ” 快消鲜咖啡 “。隅田川咖啡以优质咖啡豆和先进工艺和技术开创 ” 六维锁鲜 ” 全新概念，重新定义极致新鲜。
连锁酸奶品牌「王子森林」完成战略融资
近日，连锁酸奶品牌「王子森林」完成千万级战略融资，投资方为中品数科，本轮融资主要用于品牌数字化系统完善和供应链建设。「王子森林」成立于 2022 年，总部位于上海，是一家主打新鲜现制的鲜酿活菌酸奶连锁品牌，70% 用户为年轻女性，核心产品包括鲜酿水果酸奶和手工酸奶奶昔，根据官方数据，2 月王子森林单月签约门店 20 家，3 月将有 10 家升级店型同时开业。
宠物食品品牌「O 客 OKEEPET」获千万元战略融资
近日，宠物食品品牌「O 客 OKEEPET」宣布获得千万元战略投资，投资方为菏泽佳诺佳宠物用品有限公司。「O 客 OKEEPET」成立于 2018 年，主打 ” 科技 + 消费 ” 理念，根据中国宠物饲养环境的特点，结合欧美先进科学的喂养方式，提供兼顾食品安全与宠物营养考量的宠物食品。「O 客 OKEEPET」产品以 “FFF” 定位—— Functional Fresh Food，即 ” 功能性鲜食 “，拆解开来是功能性 + 鲜食。
云南咖啡品牌「嗨罐咖啡」完成天使轮融资
近日，云南咖啡品牌「嗨罐咖啡」获天使轮战略融资，投资方为初芽创投。初芽创投是一家专注于新消费赛道的投资机构，奈雪的茶是其重要股东。据「嗨罐咖啡」创始人詹琦懋 James 介绍，本轮战略融资后，嗨罐咖啡将深耕云南咖啡豆供应链渠及咖啡新品研发。「嗨罐咖啡」成立于 2022 年初，由深耕云南精品咖啡十余年的团队创立，专注研发具有云南特色的咖啡系列产品。嗨罐咖啡的在售产品为 ” 小弹头 ” 冻干冷萃系列，主打便捷即饮、好玩好喝的功能性咖啡。
咖啡连锁品牌「小咖主」完成 1 亿元 A 轮融资
咖啡连锁品牌「小咖主」已完成规模为 1 亿元人民币的 A 轮融资，本轮由星米资本领投，赛马系列 AD-VC 基金跟投，毅仁资本担任本轮独家财务顾问，该笔资金将主要用于市场推广、渠道建设。「小咖主」2021 年成立于湖南长沙，是一家以非洲咖啡为特色的咖啡连锁品牌，主打 30-50㎡的标准店和 10-20㎡的 Mini 店两类店型，已经进入长沙五一商圈、上海迪士尼等热门商圈，目前有 20 余家店，此外其位于湖南自贸区的首家门店面积约 300 平米，用于打造非洲咖啡文化的展示与体验功能。
泳池智能清洁机器人品牌「星迈创新」完成近 2 亿元天使轮融资
近日，泳池机器人公司「星迈创新」完成顺为资本、源码资本、高瓴创投、云沐资本以及吴中金控联合投资的天使轮融资，融资金额近 2 亿元人民币，云沐资本担任独家战略财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于产品研发、供应链体系搭建及品牌建设。「星脉创新」处于产品研发及量产的推进阶段，第一代产品计划于 2024 年初上市，下一步将重点聚焦北美市场，其创始人王生乐曾就职于科沃斯、追觅等头部机器人企业，主导研发过扫地机器人、擦窗机器人、太阳能板清洁机器人等产品。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App