原标题：“有家就有佛山造”出彩又出圈

“有家就有佛山造”产业IP发布暨“320国际幸福日·美好家居节”启动仪式活动现场。戴嘉信 摄

320家居节正式启动。戴嘉信 摄

“打造城市产业IP 创新推动高质量发展”圆桌会议现场。戴嘉信 摄

在全球泛家居重镇佛山，万亿产业探索高质量发展新路径。

3月20日，“有家就有佛山造”产业IP发布暨“320国际幸福日·美好家居节”启动仪式在佛山举行。佛山不仅打造国内首个泛家居主题的城市产业超级IP，并且政企联手“造节”。未来一个月，“家居节”消费活动将席卷佛山企业在全国超百座城市的1.1万余家门店。

这是面向全省乃至全国描绘佛山开展高质量发展新征程、注入制造业当家新动能的崭新部署和图景。就在3月10日，佛山发布《关于高质量推进制造业当家的行动方案》，明确要做强做优泛家居、装备制造两个万亿级产业集群。

作为万亿级产业，佛山泛家居不仅是全市制造业的支柱之一，更在全国乃至全球都占据重要地位。在泛家居领域，佛山诞生了大量知名品牌，但一直以来，企业处于“各自为战”状态，未能在泛家居领域打造一个家喻户晓的城市品牌。

近年来，随着城市竞争加剧，城市软实力的重要性进一步凸显。与此同时，泛家居产业的发展面临瓶颈。在此背景下，佛山市政府牵头，佛山泛家居企业决定联手打造“有家就有佛山造”城市产业超级IP，力争让城市IP成为企业抢订单、迈向高质量发展的强助攻。

从抱团到“造节”▶▷

打造泛家居产业城市超级IP

这是一场筹谋已久的联合作战。“过去三年来，受疫情和房地产行业影响，佛山泛家居产业受到了不小挑战，不仅企业在思考如何突围，政府也在探索如何帮助企业突破瓶颈，实现高质量发展。”佛山市工商联主席、尚品宅配集团董事长李连柱说。

在佛山近3800平方公里的土地上，泛家居堪称分布最广泛、产业链最完整的产业，其地位举足轻重。近年来，佛山政企界也屡有推动泛家居产业抱团发展的探索。比如，顺德区在2017年成立了泛家居联盟商会，南海区于2021年举办了首届泛家居产业推介会。

但在佛山市级层面，泛家居产业还未形成联合作战的路径共识，政企都在寻找合适的契机与模式。

2022年8月，工信部、住建部等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，明确提出在家居产业培育50个左右知名品牌、建立500家智能家居体验中心，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

这是首个针对家居产业的国家级政策指导文件，也引发了泛家居产业的高度关注。在迎来重大利好的同时，佛山泛家居行业也更加意识到提升品牌影响力的必要性与迫切性，打造一个城市产业超级IP的计划逐渐成形。

这一想法从成形到落地，再次彰显出“佛山速度”。2022年9月27日，在佛山企业家日品质革命大会上，由佛山市工商联牵头筹建的“有家就有佛山造”家居产业联盟正式成立，并宣布推出“有家就有佛山造”城市IP形象。

随后，在今年2月，“有家就有佛山造”产业IP企业使用管理规范发布并实施。一个“山”字型又貌似皇冠的图案与“有家就有佛山造”的字样，共同构成了佛山泛家居品牌的标志性logo。

“制造业对于佛山就是举足轻重的山。”李连柱解析标志的含义有三层：一是对佛山制造业水平与地位的认可，二是代表这是集结了佛山制造业最优质企业的“冠军联盟”，三是寓意蓄力共同打造“有家就有佛山造”的金字招牌。

在今年2月，这一标志与25个品牌一起亮相北京机场，登上了171块电视屏，以真正“刷屏”的形式打响了IP推广的“第一枪”。不止于此，佛山泛家居企业纷纷将“有家就有佛山造”标志放到户外推广、发布会、门店内，IP显示度与知名度不断攀升。

在3月20日“国际幸福日”上，佛山再放“大招”，宣布打造“320家居节”。在国内，有两个众所周知的“造节”案例，即天猫“双11”和京东“618”。“320家居节”正是要对标这两大家喻户晓的消费节，打造一个专注泛家居的消费大节。

“佛山企业有实战能力，有渠道资源，有资源，也有魄力拿出来与大家一起共享。”李连柱说。与传统的电商消费节不同，“320家居节”的重头戏在线下。此次参与“320家居节”的包括佛山家居企业在全国103个城市的11670家门店。

同天，“有家就有佛山造”产业IP形象代言“爱家狮”也首次亮相。据介绍，“爱家狮”灵感来源于南狮文化，寄托着“有华人之处必有醒狮，正如有家就有佛山造”的寓意。未来，还将打造“家电爱家狮”“家具爱家狮”“陶瓷卫浴爱家狮”等IP形象代言。

“万亿”转型▶▷

再次叫响“有家就有佛山造”

短短半年时间造出一个产业IP，彰显出佛山泛家居产业打破桎梏，开辟城市IP营销新模式的决心。纵观全国乃至全球，佛山也称得上是最有底气、最有能力打造泛家居产业IP的城市之一。

所谓泛家居，就是指广泛的与居家生活紧密关联的物品，它不是传统意义上的产业，而是一个产业集群，涵盖了铝材、五金等26个细分行业。基本上一个人走进家里，看见的和用到的都可以被纳入泛家居产业。

佛山在泛家居领域早已练就极高的“江湖地位”。要知道，“有家就有佛山造”并非当下提出的新标语，而是已经叫响了数十年的老口号。

早在改革开放初期，佛山就在发展“三来一补”经济的基础上形成了泛家居产业的雏形。经过40多年的发展，佛山已经形成了国内最完善的家居配套产业链，泛家居产业集群规模突破万亿元大关。大到家具、空调、冰箱，小到锅碗瓢盆、五金配件，新到智能家电、全屋定制，佛山应有尽有。

统计数据显示，佛山泛家居产业总产值占佛山工业总产值的30%—40%。同时，佛山泛家居产品占中国泛家居产品出口总量的70%—80%。去年，国家工信部公布45个先进制造业集群名单，佛山市、东莞市泛家居集群赫然在列。

但佛山泛家居产业也存在明显短板，制造实力强，但是区域产业品牌输出弱。一部分龙头企业拥有品牌优势，但属于“单打独斗”状态，大部分企业只能赚取制造环节的微薄利润，更高的利润则被渠道、销售端瓜分。

“有家就有佛山造”虽然叫响很长一段时间，但一般是用来印证佛山制造业实力，并未能在佛山产品对外销售时实现品牌赋能。简而言之，“有家就有佛山造”实至名归，但还没有家喻户晓。因此，打造一个城市产业IP，将佛山泛家居在B端的知名度和美誉度，延伸到C端，对于佛山泛家居企业开拓市场具有重要意义。

放眼全球，一个成功的城市IP所带来的经济效益是难以想象的。近在眼前的案例就有“深圳速度”，改革开放之初，“深圳速度”这一城市品牌的树立，让深圳电子产业享誉全球。另一个典型案例是日本“熊本熊”，一个IP让一座落后小县城实现逆风翻盘。

实际上，城市超级IP不仅带来订单，更重要的是对城市的特色特点凝练出一个具体的、有着广泛吸引力和传播力的超级符号，从而在软实力上塑造城市的形象，成为城市营商环境的重要一环。

“现在，城市之间营商环境硬实力已经同质化，企业家更加看重营商环境的软实力。”李连柱说。

打造“佛山家”▶▷

推动IP流量变经济增量

在中国人民大学教授、中国市场营销研究中心主任郭国庆看来，打造一个IP看起来容易，实则并不简单，但是如果能把佛山泛家居产业这个“联合舰队”做好，其形成的市场影响、战斗力远比企业单枪匹马要走得长远，也将取得更好的回报。

佛山也决心要推动泛家居产业的高质量发展。在启动仪式现场，佛山市工业和信息化局副局长李天赠透露，佛山市级层面正在谋划关于推动家居产业高质量发展的扶持政策，通过实施质量跃升、创新示范、培优扶强、绿色转型、消费扩容五大工程，在未来3年实现五大目标。

这五大目标包括推动产业集群规模实现新跨越，推动品牌建设实现新发展，推动前沿技术实现新突破，培育一批创新型家居领域企业及促进一批家居领域企业实现创新转型，推动数字化绿色发展。

泛家居产业的品牌建设被摆在了重要位置。据介绍，未来3年，佛山家居产业品牌展览展示馆全面落实并对外开放，建成不少于100个智能家居体验馆，培育2个以上家居生态品牌，争取打造20个以上国际知名家居品牌，打造300个佛山标准产品。

这将是一场政企合力的攻坚战。按照佛山家居产业联盟的规划，佛山未来要打造一个类似“宜家”的“佛山家”，它就像一个筐，可以装下佛山家居产业许多品牌产品，集聚各细分品类的头部企业，打破品牌间隙、突破行业壁垒，共同构造产业生态。

城市超级IP的流量最终要变成经济发展的增量。“佛山家”将是带领佛山泛家居品牌抱团宣传、抢占订单的利器。通过前端体验及定制设计截流，后端厂家服务赋能，“佛山家”既能在家居流通领域占据一席之地，也能成为传播佛山制造的地面载体。

“‘有家就有佛山造’产业IP正式发布，树立起佛山家居企业‘联合作战’的一面旗帜。这面旗帜汇聚着全市上下的努力付出，各区各部门要创新运用各类宣传渠道方式，推动产业IP‘活起来’‘火起来’，真正做到既有流量又有市场。”佛山市委副书记、市长白涛说。

“让产业IP活起来、火起来”

3月20日，“有家就有佛山造”产业IP正式发布，“320国际幸福日·美好家居节”在同一日启动。佛山市委副书记、市长白涛在活动上表示，“有家就有佛山造”产业IP正式发布，彰显了“全球家居看中国、中国家居看佛山”的底气和魄力，树立起佛山家居企业联合作战的一面旗帜。接下来，佛山将推动产业IP“活起来”“火起来”，真正做到既有流量又有市场，推动佛山家居产业加快向高质量发展迈进。

多年来，佛山依托深厚的制造业基础，孕育了家电、家具、陶瓷、卫浴、建材、五金、家纺等家居产业，形成了国内最完善的家居配套产业链，家居产业集群规模已突破万亿元，涌现出一大批优秀民营企业和知名商标品牌，形成了佛山制造的亮丽“名片”。

白涛表示，佛山市委、市政府历来高度重视家居产业发展。针对当前家居产业规模大、产品优但品牌繁多、力量分散的情况，佛山市委、市政府在去年启动实施了“有家就有佛山造”产业IP工程，组织成立佛山家居产业联盟、家居产业联合会，促进广大家居企业由“单打独斗”向“联合作战”转变，推动佛山家居产业加快向高质量发展迈进。

随着“有家就有佛山造”产业IP的正式发布，佛山家居企业树立起“联合作战”的一面旗帜。

白涛表示，这面旗帜汇聚着全市上下的努力付出。接下来，佛山市委、市政府将推动各区各部门创新运用各类宣传渠道方式，推动产业IP“活起来”“火起来”，真正做到既有流量又有市场。

这面旗帜同时还凝聚着无数企业的口碑信誉，代表着佛山家居产品的质量标杆。为了擦亮这块金字招牌，家居产业联合会将引导行业企业遵守产业IP使用管理规范，自觉维护好产业IP。在活动上，白涛勉励全市广大家居企业坚持“质量就是生命”的理念，主动练好质量“内功”，推动家居产品的品牌品质再上新台阶。

“320国际幸福日·美好家居节”是佛山政企联合大规模推进的一项活动，是擦亮“有家就有佛山造”产业IP的“第一战”。白涛在活动上表示，接下来，佛山全市各区各部门将通过“政府搭台、企业唱戏”，联动家居企业，在全国范围开展百城万店促销活动，努力把该家居节打造成为一年一度、具有全国影响力的家居品牌消费大节。

佛山家居产业联盟如何炼成

打造家居产业航母，做强“有家就有佛山造”城市IP，佛山家居产业联盟交出半年成绩单。3月20日，佛山正式发布了全国首个泛家居产业IP——“有家就有佛山造”产业IP，随着首批31家企业获得使用授权，它们位于国内103座城市中的11670家线下门店首次集中展示了这一产业IP。

凝聚产业集群力量

梳理佛山家居产业联盟的半年工作，可以清晰还原佛山构建家居产业IP体系的脉络。

2022年9月27日，佛山市企业家日品质革命大会举行，会上，“有家就有佛山造”家居产业联盟正式成立，同时，“有家就有佛山造”城市IP打造工作启动。现场，维尚家具、新明珠集团、美的集团、大自然家居、万和集团等30家企业代表，共同为佛山家居产业的新发展按下启动键。

佛山市工商联主席、尚品宅配集团董事长李连柱表示，家居产业联盟将以统一品牌推出形式多样的“佛山家”应用场景，塑造以“有家就有佛山造”为核心的产业IP体系，通过有效的机制，凝聚政府、企业的资源与共识，合力为佛山泛家居品牌企业打造一个开放型经济新平台，破解佛山企业“终端被渠道控制、销售被平台控制”的困境，全力推动家居产业抱团走出去抢订单打市场。

此后，佛山家居产业联盟凝聚成一股走出去的强劲力量。在今年2月，25家企业众筹让“有家就有佛山造”的产业IP印到了171块电视屏上，“刷屏”北京大兴国际机场、北京首都国际机场、北京南站和广州白云国际机场，用真金白银打响IP推广的“第一枪”。

2月25日，佛山市家居产业联合会正式成立。作为佛山市产业联盟的主体之一，该联合会第一届成员包含56家行业龙头骨干企业和48个行业协会团体单位，涵盖家电（厨电）、家具、陶瓷、卫浴等25个家居行业的细分领域，覆盖范围之广、参与力度之大可谓空前。

不到一个月时间，3月20日，在联盟推动下，“有家就有佛山造”产业IP发布，“320国际幸福日·美好家居节”正式启动。现场，“有家就有佛山造”产业IP形象代言“爱家狮”首次揭开面纱。

经过半年的积极推进，“有家就有佛山造”产业IP的整体规划设计和知识产权申请保护已经完成，以该产业IP的规划设计为基础制定的产业IP企业使用管理规范已经公布。

政企联手擦亮金字招牌

产业联盟能够快马加鞭塑造家居产业IP体系，这背后是政企合力推动产业高质量发展。

李连柱表示，去年以来，围绕打造产业IP一事，佛山市政府先后召开了5次专题会议，以坚决发展民营经济的决心和行动，坚定了佛山民营企业家的发展信心。在他看来，佛山正加快提升城市营商环境软实力，这种软实力体现在了政企融合上：佛山市委、市政府把“有家就有佛山造”大旗高高举起，广大企业积极响应、争相参与到这件大事中来，具体表现在产业IP亮相北京、广州两地的机场，亮相各大建材市场等多个场景中。

按照既定设想，产业联盟正努力推动“有家就有佛山造”品牌享誉全国、走向世界。

据了解，以“有家就有佛山造”为核心的产业IP体系将分三个阶段推进，分别是“提形象、建联盟、促订单”“扩开放、强品牌、建阵地”和“融生态、推招商、优产业”。

该联盟相关负责人透露，待条件成熟后，该联盟还将在全国各大城市打造“有家就有佛山造”——“佛山家体验馆”，在畅通国内大循环、提升佛山城市竞争力中，为企业拓展新的发展空间，以优质供给引领美好生活，实现“佛山优品、商路全球”的愿景，为佛山家居企业高质量发展提供强力支撑。

撰文：林东云 何帆燕 华声宇

编辑统筹：羊建溶返回搜狐，查看更多

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