■广州市工贸技师学院市场营销专业学生管淑婷认真比赛中。

　　 考验“带货”能力的时候到了

　　 “带货”能力有多强，上了赛场见真章。3月17日-19日，由广东省电子商务协会主办，广东闯越企业集团有限公司、广州市工贸技师学院承办的2022年广东省行业企业职业技能竞赛暨广东省“闯越杯”电子商务职业技能竞赛直播销售员赛项决赛在广州火热“开播”。经过初赛、复赛，来自企业、高校、职业院校和技工院校的职工、学生共140名选手进入决赛。

　　 ■采写：新快报记者 麦婉诗 通讯员 方常亮

　　 上机会 促进参赛者市场竞争力提升

　　 直播销售员，是2020年7月由人社部发布的新职业工种“互联网营销师”的下设新增工种。近年来，我国电商产业迅猛发展，疫情期间直播带货更井喷式发展为消费领域最大的新热门，市场对直播销售员等电商从业人员人才的需求也与日俱增。

　　 “广东是中国电商最为发达的地区之一，其电商行业已经形成了较为完善的产业链和生态体系。在全国范围内，广东的电商市场规模和电商企业数量均居于前列，尤其是广东的珠三角地区，其电商企业密度和电商产业链完备度都十分高，使得直播销售人才的需求量非常大。”广东省电子商务协会常务副秘书长王丹提到，随着市场的逐渐成熟，消费者的要求逐渐提高，对主播的综合素质、整体技能水平也提出了更高的要求。

　　 鼓励和引导广大从业人员、学生积极投入到行业技能提升与技能创新的行列中，选拔一批理论功底扎实、实操技能过硬的创新型互联网营销优秀人才是此次办赛的主要目的。王丹表示，本次比赛可以为广东电商直播行业提供一个规范和标准化的发展平台，促进行业的规范化和标准化。通过比赛的方式，可以评估参赛者的技能水平和表现，并为他们提供新的机会，进一步提升技能和知识水平。同时，比赛还可以促进主播之间的竞争和创新，提高个人的职业发展和市场竞争力，为广东电商直播行业的健康发展提供更多的动力和活力。

　　 上实操 直播实操技能占总分七成

　　 “1、2、3，上链接！”直播镜头前，选手们各显神通，施展浑身解数。职工组选手、广州市工贸技师学院网络营销专业教师张羽婕分享参赛心得时表示，“我从事职业教育工作已经十年，参加比赛是希望紧跟产业发展，不断提高自身的职业技能、职业素养，更好地为行业企业培养高素质复合型技术技能人才。”

　　 记者了解到，本赛项依据新职业直播销售员工种的主要工作任务。比赛分为初赛、复赛、决赛三个阶段，设职工组和学生组，均以单人形式进行。在决赛阶段，对选手的实操技能更为看重，“直播营销控场实操技能”占到了总成绩的70%。

　　 值得一提的是，裁判陈乔介绍，“本次比赛无需面向社会进行市场化直播带货，而是通过AI智能识别方式客观判断选手的直播过程表现，能更好指引选手提升专业技能。”在评分方面，通过直播竞赛平台AI语音识别、图像识别、数据分析技术自动客观评分和评委现场主观评分相结合，最终决出各组别一等奖、二等奖、三等奖、优胜奖。

　　 上速度 校企合作为营销人才培养加速

　　 技工院校作为技能人才输出的重要渠道，近年来通过校企合作等模式为“直播销售员”人才培养加速，也为行业的发展注入了一针“强心剂”。作为本次比赛的承办方，广州市工贸技师学院开设了网络营销、电子商务和市场营销等3个专业，在校生规模近千人。

　　 据学院有关负责人介绍，近年来，为贴近行业对营销技能人才的需求，学院先后深入调研行业企业，通过校企双制班的建设、校企合作项目的运行、校企共建课程资源等多种形式，深化校企合作，落实产教融合，确保培养符合广东地区产业经济发展所需的，能为商务服务及流通服务价值链升级作出贡献的高技能商务人才。

　　 举例来说，学院的网络营销、市场营销专业引入企业平台、企业专家与企业前沿技术，并结合企业项目、学生创意、自主创业项目等载体，全方位对学生进行培养，逐步形成营销专业群“三引入三结合”创新人才培养机制。营销专业群先后建成并运营“三引入三结合”项目6个，包括工贸-丹姿“色彩地带”品牌新营销策划大赛项目、丹姿“水密码”短视频创推项目等等。

　　 上述负责人提到，“目前，网络营销专业已被学院确定为‘十四五’期间商务服务专业群的核心专业，并已成功申报2023年度广东省技工院校重点建设专业。市场营销专业也顺利通过评审，被确定为第一批广州市技工院校重点专业。”