尽管第二波疫情的阴霾，仍然笼罩着欧美各国，数字市场却已经开始出现曙光，本周Google、Facebook公布的第三季财报中，网络广受收入皆大举反弹，摆脱第二季颓靡的状况。

Facebook、Google营收双双飙升

2020年第三季（7月至9月）Google母公司Alphabet营收较去年同期增长14%，达到461.7亿美元，成功挥别上一季的惨淡表现，股价在盘后交易时段一度上涨8.6%。

今年第二季时，Alphabet缴出公司历史上首度营收下滑，Google也因此冻结招募、砍半营销支出，备战数字市场的罕见寒冬。营收占了Alphabet营收的80%，是主要的获利来源，这一季各项业务都有显著增长，尤其YouTube表现更是亮眼，营收较去年同期增长32%至50.3亿美元。

同样以为主要获利渠道的Facebook也成绩出色，第三季营收也年增22%至214.7亿美元，远远超出分析师预期的12%增长。Facebook是全球仅次于Google的第二大企业，本季接近99%营收源自业务。

虽然7月受到上千家企业抵制暂停投放，Facebook第三季营收依旧年增22%表现亮眼。

尤其今年7月曾掀起一股抵制潮，包括阿迪达斯、可口可乐、微软、迪士尼等横跨各领域共上千家企业均暂停于Facebook上投放，但从这季成绩来看，显然没有受到太大影响。

本季Facebook活跃用户数也达27.4亿人，较去年同期增长12%，突破外界预期，但Facebook透露，身为营收主力的北美市场用户人数却异常下降。

数字市场回温，零售业、美国大选功不可没

当第二季疫情在欧美地区引爆，旅游及各种休闲娱乐停摆，企业们也纷纷收紧手中的资金，暂停营销资源投放。不过随着全球经济在第三季逐渐回温，以及美国总统大选的逼近，都令数字市场变得越加活络。

已经进入倒数的美国总统大选，也被认为是促使市场回温的重要契机。

在乐天（Rakuten Advertising）的一份调查中，有近半数的商指出，自疫情暴发后流量呈现上升，并看好第四季数字市场将彻底反弹，超越疫情暴发前的水准。

另一份由营销公司Merkle公布的资料显示，虽然旅游等受疫情重创的产业支出下滑，但包括零售企业的支出却强势上涨，品牌在亚马逊上投入的支出便在第三季增长71%。

亚马逊自身也投入大量宣传，营销数据公司Pathmatics指出，今年7月亚马逊在Instagram上投入了2,200万美元的预算，远远高于5月份时的900万美元。且从5月份开始，亚马逊的支出已较去年增长70%。

除了零售企业的活跃外，进入倒数阶段的美国总统大选也是市场复苏的重要助力。媒体研究公司Magna先前便预测，大选带动的市场，将使2020下半年支出仅较去年同期下降2%。

从Google的信息公开报告可看到，随着选战逼近，川普及拜登的支出水涨船高。两人在第三季投入投入的宣传资金快速攀升。10月初财经媒体《CNBC》也估计，美国大选为Facebook在第三季带来约2.64亿美元的政治收入。

从今年第三季开始，川普投入在Google上的支出飙升。

从亮眼的数据来看，虽然这阵子Google及Facebook面临政府越来越强烈的干预与挑战，实际上可能并未受到太大影响。本周包含推特在内三家公司的首席执行官才共同出席听证会，接受国会议员质询。

尽管第三季表现亮眼，Google及Facebook都对未来抱持保守态度，Alphabet首席财务官露丝．波拉特（Ruth Porat）指出，“即使我们对第三季的表现相当满意，外界环境仍然存在着不确定因素。”

Facebook也认为，虽然电商的趋势推动营收上涨，但疫情下太多变动因素，他们不看好这样的趋势能够维持到2021年，并认为第四季用户数将持平或者略为下降。