“私域流量”是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动的客户数据。

在国内，我们很常见的朋友圈营销、社群营销都是获取私域流量的方法。而在海外，我们需要通过海外社交媒体平台搭建社群，从而经营和获取私域流量。

今天的文章我们将结合3个顶级全球品牌的案例，一同来探讨如何通过社交媒体平台来搭建属于品牌自己的社群，来获取获取海外私域流量。

01

Duolingo：为吉祥物猫头鹰汇聚“粉丝群”

Duolingo多邻国是美国的一个语言学习网站和应用，骑在TikTok上拥有480多万的粉丝。点开其TikTok主页，可以很明显地看出，Duolingo所有的内容都以其绿色猫头鹰吉祥物为主角创作的短视频。

并且值得注意的是，Duolingo的吉祥物也并没有专注于推广自家的应用和产品，反而是孜孜不倦地用一张绿色的大脸结合TikTok平台热门的音乐和滤镜进行搞笑创作。

Duolingo在其TikTok主页设置了自身与《权力的游戏》前传《龙族》合作的“瓦雷利亚语”挑战的网站，可以直接将480多万的粉丝引导至该活动页面。

02

大疆DJI：展示优质UGC内容强调社区认同

大疆在Instagram上拥有330万+的粉丝，以共同爱好为纽带，其中汇聚了大量无人机摄影和运动摄像机摄影爱好者。

在大疆的Instagram主页上，其也着重分享客户使用自家产品拍摄的内容，并且在相关的帖文中标注来源和所使用的设备。

在近日，大疆为其第二季度发布的新品Mini3Pro专门设置了一个话题标签#flyminicreatebig，而该话题标签下不只是大疆的官方Instagram在发布内容，爱好者们也自发地使用该标签发布自己创作的短片和图片。如今该话题下已经产生了1300+帖子。

这种爱好者之间的内容交流，帮助品牌建立了紧密且稳固的社区，人们不只在社交媒体上分享用大疆创作的作品，也希望在大疆的主页上得到官方的“翻拍”让自己的作品被更多的同好看到，因此形成了一个良性的循环。

03

Wendy’s：毒舌人设成为“固粉”利器

快餐品牌一直是营销的主力军，Wendy’s则是其中著名的“毒舌派”。与强调好吃、好玩或者快乐生活的其他快餐品牌不同，Wendy’s在社交媒体（尤其是Twitter上）以用毒舌地方式快速响应竞争对手的和营销著称。

比如著名的：

顾客：你能帮我找找最近的麦当劳在哪吗？

Wendy’s回复：（垃圾桶图片）

又比如：

顾客：我现在在麦当劳，我应该get点什么？

Wendy’s回复：你应该马上get out！越快越好

毒舌和diss友商毫不手软的人设，让人们更愿意和Wendy’s互动，甚至因为其以红发小姑娘的形象展示的独特人格化气质，而成为Wendy’s的忠实粉丝。

结语

从以上三个不同领域、不同社交媒体平台的社区建设案例和私域流量获取案例中，我们可以发现，在海外社交媒体平台，想要获取用户的关注以及让用户深入你的社区内容，最重要的手段就是真实并且保持调性的一致。

不论是呆萌的吉祥物也好，毒舌的人设也罢，包括大疆在Instagram上经常分享UGC内容也一样，要在产出有效内容之后，持续地进行相关内容的创作，才能保持住用户的粘性和认同。

通过OneSight营销云的数据报告功能，你可以清晰地看到什么样的内容互动数据更好、哪一阶段吸引了更多粉丝以及不同阶段的粉丝画像，以此来指导你的内容创作。如果你对这些功能感兴趣，欢迎留下联系方式，我们会安排海外社媒营销专家与您取得联系。