有办法简单快速洞悉其他品牌的内容推广策略吗？

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在海外社媒上，我们会看到一些帖文的互动量颇高：

而同一品牌主页的另一些帖文，尽管文案和素材制作看起来颇为用心，但从互动量看差距不小：

那么，这些高互动的帖文是单纯因为内容受欢迎而获得高互动呢，还是因为进行付费推广而获得了高人气呢？

得到这个问题的答案其实不难。

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商场如战场，品牌不会轻易泄露自己的营销推广计划和具体操作，然而，品牌主刻意保守的商业信息，可能会被今天的大数据和AI技术轻易洞悉。

以海外社媒营销来说，对帖文内容做付费推广是获得更高曝光和互动，取得预期效果的必要手段。但是，有一些问题会经常困扰品牌主：哪些内容需要做付费推广？每月应该做多少付费推广？付费推广的效果如何进行评价？这些问题的答案关系到品牌能不能把钱花到刀刃上。这时，如果能够知道竞品、行业同行的付费推广情况，就可以得到很好的参照和比较。但很显然，没有哪个品牌愿意轻易透露这些信息。

再者，出海品牌出于知己知彼的需要，也有必要对竞品和同行的内容推广策略做到了然于胸，才能有针对性的制定投放计划，争取在短时间内超过对手。

那么，仅仅利用现有公开数据和信息，可以甄别和判断社媒平台上哪些是付费内容吗？答案是肯定的，OneSight营销云的“付费探测”功能就可以做到。

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一个功能，开发、测试和完善的过程也许十分漫长，但给到用户去使用的时候能够感受的就只有简单和快速。“付费探测”就具备了这样的特点。

在“报告”模块的“付费探测”功能页面，输入并确认社交号名称后即可对该社交号进行付费探测，并即时得到一份分析报告。以一家快消品出海品牌为例，通过付费探测，一个品牌的付费帖文数据轻而易举的展现在你眼前。

我们可以得到以下数据和信息：

付费帖文数量及互动数量所占总量比例。近28天该品牌的付费帖文比例较高，达到了89.29%，而帖文互动中，更是高达96.91%都是来自付费帖文：

社交号付费成效分析。该品牌近28天付费帖文的平均互动效果是未付费帖文的3.76倍。从分析图表来看，由于付费帖文占比过高，付费成效远离了“最优成效区间”，品牌方此时需要减少付费帖文的占比来优化付费成效：

社交号付费帖文分布。直观显示了各条付费帖文发布的时间及所得到的互动量。付费帖文所获最大互动为43,169，出现在10月2日，最少互动仅有2,181，相差悬殊：

光标停留在每个“¥”符号上时会即时显示对应帖文的相关信息，并可点击“查看帖文详情”，对付费帖文进一步了解和分析：

付费探测页面还展示了付费帖文类型分布情况以及付费帖文TOP1、2和最差帖文：

我们可以将付费探测的时间段拉长，由28天改为90天，其付费帖文占比及付费成效情况如下：

从得到的结果看，该品牌的付费推广帖文比例及效果、付费成效等没有表现出很大差异，意味着该品牌的内容推广策略基本保持了稳定和延续。

如果希望达到更好的付费成效，蓝点应该落在椭圆形区域，下面这个品牌的付费成效显然更好：

通过数据图表，我们能够看到付费与非付费帖文在互动效果上的明显差异，说明了付费推广是增加帖文互动的立竿见影的有效手段。同时，“付费探测”无疑也为出海品牌增加了学习、洞察同行和竞品付费推广策略及其效果的便捷途径。

结语

付费探测是OneSight通过AI及算法模型由海量帖文数据计算得出的，尽管不能确保百分之百的全部准确，但由于大数据和AI的助力，付费探测结果已经完全可以给出海品牌提供决策所需要的参考。我们期待着大数据和AI技术能够在海外社媒营销中带来更多创新和应用。

本文所有的数据均来自公开数据，数据获取和分析工具来自全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云。如果你对OneSight营销云的付费探测及相关功能感兴趣，欢迎留下联系方式，我们会安排海外社媒营销专家与您取得联系。