□蒋璟璟

　　近日，中央网信办组织召开全国网信系统视频会议，部署开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。会议要求，网站平台着力解决“自媒体”信息内容失真、运营行为失度等深层次问题，维护网上信息内容传播良好秩序。会议强调，要探索运用经济手段强化“自媒体”监管，对违法违规、违背公序良俗骗取网民捐赠、用户打赏，获取流量变现、分成等经济收益的“自媒体”，要堵住其“问题流量”和牟利途径。（中新社）

　　自媒体作为一种新兴的内容载体与传播管道，近年来得到了“狂飙突进式”的大发展。自诞生伊始，自媒体就是市场化的，有着天然的逐利冲动。这种底层逻辑决定了，自媒体这门生意，更多是“经济利益至上”，在道德伦理层面则甚少自觉。时至今日，自媒体业已成为了一个庞大的产业，在舆论场和互联网产业链中，有着广泛而深刻的影响。越是如此，由之所衍生的种种乱象，就越是贻害深远。对之加以专项治理，继而以规则、制度的完善形成长效约束，势在必行。

　　所谓“自媒体乱象”拆解下来，其实大致可以分为三个部分，即内容失真、价值失格、运营失度。“自媒体”归根结底，就是个体创作、个性化表达，其整个的内部平衡和内容品控基本无从谈起。于是乎，诸如东拼西凑、胡编乱造、断章取义、“标题党”、穿凿附会之类的操作，几乎成为这一行的常态。有热点必蹭，流水线生产、快餐式投喂。在这之后，传统意义上严肃的知识与资讯已然消解，取而代之的是嘈杂的、虚无的“谈资”“语料”与“话题”。

　　相较于发掘“事实真相”，自媒体更擅长的，显然是输出情绪。由此，自然暴露了其在价值观层面的短板。一个不争的现实是，自媒体叙事，越是极化就越能激起共鸣，越是“简单粗暴”就越是“好评如潮”。自媒体生产线，输入一个议题，就能自动生成一番关于“是非善恶”的断语，其中所伴随的，照例是炽烈的口诛笔伐、热情的吹捧礼赞或“内涵”的阴阳怪气——从这样的图文或视频中，大众感受到了一种“爽感”以及虚幻的正义感、道德实现感与智商优越感。

　　时至今日，某些自媒体博主，已经与饭圈、网暴等暗黑力量深度嵌合。其惯于抱团结伙、拉踩引战，热衷于扮演“风纪稽查”与“道德判官”角色，动辄无端生事、惹是生非，一副正义凛然、居高临下、指点江山的模样。凹人设装腔作势，无非还是为了攒粉丝，所图就是流量变现带货“恰烂饭”……应该说，这种畸形的利益链条后患无穷。为了打破其中的恶性循环，此番专项整治，方才专门强调“运用经济手段强化自媒体监管”“堵住其问题流量和牟利途径”。

　　引导流量向善，用好经济激励，可以起到治本之效。就此而言，既需要在个案处置中确立规矩，更需要平台和监管部门充分合作，共同探索自媒体生态中，更公平和科学的“利益分配结构”。