2021年11月28日

　　著名黑人设计师、

　　LV男装艺术总监

　　年仅41岁的Virgil Abloh因

　　心脏血管肉瘤去世

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　　有一段时间

　　小坊看见满大街年轻人

　　背后都是这个Logo

　　↓↓↓

　　如今，由Virgil Abloh创立、

　　曾经的“顶流”潮牌

　　Off-White的时代或将结束！

　　3月7日，Off-White北京三里屯太古里店通过小红书官方账号发文称，3月14日将是门店营业的最后一天。

　　该店关闭后，Off-White在北京仅剩下了开在西单老佛爷百货内的这一家门店，而其在中国内地门店数也将减少至只有5家了。

　　2022年8月，界面新闻就曾报道称，Off-White短期内接连在上海、成都和西安等3个城市关闭了4家门店，分别位于上海芮欧百货、上海国金中心、成都仁恒置地广场和西安中大国际。其中，上海芮欧百货店是Off-White在内地开设的首家门店，创始人Virgil Abloh曾亲临开业现场。

　　上述两家被关闭的上海门店

　　所处的南京西路和陆家嘴商圈

　　是奢侈品牌的必争之地

　　拿下其中商铺往往意味着

　　销售额能够得到保障

　　而北京三里屯太古里门店亦是如此

　　正当LVMH集团旗下品牌大举在太古里北区扩张之际，被收购大部分股权的Off-White却选择退出，实难向市场传达出积极信息。

　　小坊在某点评软件上搜索后发现，目前Off-White在上海仅剩下一家门店，位于陆家嘴中心一楼，其显示“暂无营业时间”。↓↓↓

　　种种现象显示

　　Off-White的竞争力

　　早已不如以往

　　由Virgil Abloh和Samuel Ross等设计师带动起来的街头潮流时尚在2015年前后兴起，2020年疫情爆发后开始退热。

　　过去几年间，Off-White也尝试过不少转型举措，试图在维持潮流风格的同时，将定位向奢侈品牌靠拢，希望能建立起更高的声誉；创始人Virgil Abloh生前多次强调，他如何在路易威登和Off-White跟团队紧密合作。

　　但潮牌的影响力一旦与创始人本身挂钩，创始人离世所带来的波动也就越大。在2021年第三季度，Off-White在时尚搜索引擎Lyst上的排名已经下滑至第14名，而在2018年它的热度曾一度超过古驰和巴黎世家。

　　大型奢侈品牌

　　借用街头潮流风格

　　以及街头潮牌运营模式

　　来吸引年轻消费者

　　而一旦潮牌在年轻受众中

　　不再那么有吸引力

　　或许也将面临着被奢侈品牌

　　逐渐剥离、乃至抛弃的命运

　　因此，自Virgil Abloh离世之后

　　Off-White的轰然倒塌

　　也就有迹可循了

　　这两年，你身边

　　穿Off-White的人在变少吗？

　　你身边喜欢潮牌的人

　　最看重的到底是它的什么？

　　欢迎留言都来说说

　　编辑 | 金莹莹

　　来源 | 界面新闻（记者：陈奇锐）