在经过测试后，Instagram将在其短视频服务平台、“山寨版”的TikTok的——Reels上投放。

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Reels功能于去年8月推出，允许用户创建短视频片段，并在Instagram应用中公开或与朋友分享。Instagram的首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基（Justin Osofsky）表示，该公司希望首先为用户提供自然体验，然后再考虑如何运作。该公司拒绝分享Reels的使用数据。将以全屏和垂直的方式呈现，并出现在单独的帖子之间。它们将长达30秒，并将循环播放。

奥索夫斯基在本周接受CNBC采访时表示：“当你进入Reels时，你就会看到那些能够取悦你的创作者。同时也要从中找到乐趣，这可能与你使用Instagram或Stories方式有点不同。我认为，各大品牌在使用包括Reels在内的新的短视频平台来讲述自己的故事方面已经变得相当成熟。投放是让品牌触及他们想要触及的消费者的自然机会。”

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Instagram的领导层明确了TikTok在推广短视频方面的作用。Instagram的首席执行官亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在11月接受CNBC采访时表示：“TikTok因为开拓了这一领域而获得了所有的赞誉，Instagram在这一领域正处于‘追赶阶段’。”谷歌的YouTube也紧随其后推出了自己的短视频功能，名为Shorts。

在用户方面，在美国，TikTok正日益成为一个强大的竞争对手。本月发布的一份eMarketer报告称，TikTok的成年用户今年在TikTok上花费的时间将超过Facebook成年用户在Facebook上花费的时间。该报告还表示，今年TikTok的Z世代用户将超过Instagram。

但在方面，相比之下，Instagram的母公司Facebook仍是一个强者。eMarketer的数据显示，到2021年，Facebook预计将占据全球数字支出的近四分之一。

奥索夫斯基表示，他认为在Reels上投放这一选择的定位很好。

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他说：“你可以覆盖到的广泛的受众，以及在正确的时间以正确的形式瞄准正确的人投放，我认为这是Instagram的一个真正的机会。”

但实现这一目标的一个阻碍因素可能是苹果公司的最新调整，苹果用户日后可以更容易地阻止商追踪他们。Facebook对这些改变直言不讳，但奥索夫斯基没有透露该公司对Reels的测试到目前为止产生了什么影响。

(加美财经专稿，抄袭必究)

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作者：江江

责编：Yan