近日,太平洋证券发布TikTok专题研究报告,复盘其五年成长之路。报告认为,随着TikTok用户基数的持续增长和商业化变现模式的愈发成熟,其商业化前景也日渐明朗。

目前,TikTok月活突破10亿,覆盖150+个国家和地区,成为全球最成功的泛社交APP之一。在用户数增长的同时,TikTok商业化步伐加快,最初在多地上线直播打赏功能,随后又开始进行商业化尝试。

2021年TikTok在以美国、英国、加拿大为代表的欧美市场和以印尼为代表的东南亚市场启动了电商业务,商业化路径更加清晰。目前,TikTok已经在印尼、英国两地跑通从营销、销售到物流、售后客服等跨境电商全流程。并计划今年在数据合规的基础上开放美国直播电商功能,同时在更多东南亚和西欧国家开拓电商业务。此外,TikTok还在加紧布局供应链和跨境物流体系。

据36氪报道,TikTok电商2021年GMV最高近60亿,今年目标翻一倍,接近120亿元。

随着短视频在全球范围内的持续火爆,以及TikTok商业化加速,给TikTok平台商家及第三方服务商提供了更多的海外市场机遇。

电商营销是乐享集团(06988.HK)的重要业务板块,其中,国内短视频电商营销是以抖音平台为主,海外电商营销则基于TikTok平台。无论是抖音,还是TikTok,乐享集团都有先发布局的优势。

乐享集团是国内较早在抖音平台开展短视频电商营销业务的科技公司。从2019年试水抖音短视频电商营销开始,经过几年发展,乐享集团积累了数量丰富、时间跨度完整的数据,构建了完善的算法模型,也探索出成熟的短视频电商营销模式,其成功经验为乐享集团海外电商营销业务开展提供了有益的借鉴。

同时,乐享集团也是首批在TikTok平台应用兴趣算法模型开展营销业务的中国公司之一。据了解,乐享集团在TikTok上已初步探索出了流量运营、模型算法提升销量、中间页实现成交、本地化仓储、支付、物流的交易闭环。

在国内短视频电商营销经验,以及TikTok海外电商营销交易闭环的助力下,乐享集团海外电商营销业务正在快速推进。近日,乐享集团发布的未经审计的2021年全年正面盈利预告显示,海外电商营销新业务取得突破性进展,已形成新的业绩增长点。

TikTok电商计划在未来五年内进入全球各大主流市场,达到千亿美金规模。而随着TikTok海外商业化的加速,乐享集团海外电商营销业务也将迎来更多发展机遇。

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