江湖规矩，先看对不对，再说做不做。我们以 Shopify为样本拆解独立站：

1、从商家数量看：

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（季度累计商家量，数据来源：store lead 下同）

截止12月，Shopify累计商家总量199.6万，可能与亚马逊已不相上下，尤其是今年三四季度增长迅猛，成为出海企业的第二条腿。

2、从社媒引流渠道看：

（不同渠道引流的商家量）

Instagram占比48.3%，相比去年37.5%大幅提升；Facebook占比38.6%，比去年35.3%小幅下降；Twitter占比10.3%，与去年不相上下；Tik Tok强势杀入，从去年不到1%，到今年直接啃下5.4%。社交媒体依旧是独立站的重要流量源，短视频值得重视。

3、从热卖品类看：

服饰仍是大头，家居园艺在今年超越美妆健身跃居第二位。主品类相对稳定，独立站天然适合垂直品类长期打磨。

4、从产品种类看：

28.1%商家仅售1-9种不同产品，比去年增加5.4%。商家更倾向精品运营，以精准属性吸引相似用户，形成“滚雪球”效应。

5、从所在国家来看：

48.6% 的商家base设在美国，7.5%英国，6.0%加拿大，5.3%澳大利亚。依然是“得北美者得天下”。

从拆解Shopify可见，相对电商平台，独立站是一种商家掌控站内资源的渠道，而这种不断精准匹配消费者画像的商业模式，其长期价值在于积累商家的忠实客户群，在流量昂贵之年抢占用户心智。