转自：呼和浩特新闻网
日前，有网友在应用商城看到，京东App在其更新日志中表示：“京东3·8节，百亿补贴上线。”据接近京东的知情人士透露，此次京东打造“百亿补贴”项目，补贴方案将覆盖全品类。资料显示，另一电商巨头拼多多，是“百亿补贴”的重要参与者。业内人士分析，京东加入“百亿补贴”行列，将加剧下沉市场的争夺，并带动消费者购物需求。
京东“百亿补贴”主打“买贵赔双倍”
截至发稿前，记者从京东App下载介绍看到，“京东3·8节，百亿补贴上线”的宣传语已被“买贵赔双倍”替换。3月4日，京东在其公众号等平台宣布：京东百亿补贴，3月6日全面上线。
据网友反馈，目前京东App已经展示了一部分百亿补贴商品，其中包括戴尔游匣G15笔记本，已经显示了百亿补贴的标签，不过暂未显示补贴金额。百亿补贴标签页面显示，百亿补贴活动是京东为回馈用户联合商家进行的商品补贴活动。
京东相关负责人接受记者采访时表示，目前暂无京东补贴项目的相关回复，详情内容或在“京东3·8节”前夕公布。
据接近京东的知情人士称，此次百亿补贴并不局限于3C等京东传统优势品类，自营店和常规店铺都将参与，覆盖全品类。同时，消息还称京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”。
电商巨头对“百亿补贴”呈不同态度
记者梳理资料发现，京东青睐“百亿补贴”早已有迹可循。去年11月，京东创始人刘强东批评了公司业务现状。他认为，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，京东既要考虑有钱人，也要考虑普通人。“随着3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，丝毫不再关注我们的低价优势。”
早在2019年，拼多多就在“6·18”电商大促期间率先推出“百亿补贴”计划，并将其升级为平台长期战略。记者梳理资料发现，“百亿补贴”很快成为拼多多切入电商市场的重要入口。2020年拼多多发布的数据可见，拼多多2019年第四季度的商品交易总额在3700亿元左右，其中“百亿补贴”产品的成交额为350亿元左右。到了2022年，“百亿补贴”已经成为拼多多顶流频道，每天有超1000万人在“百亿补贴”范围挑选商品，涵盖数码、美妆、生鲜、家电、服装等丰富品类，Z世代是其增速最快的消费人群之一。
拼多多和京东都积极进行“百亿补贴”，但该模式并未获得所有电商巨头认可。2月23日，在阿里巴巴业绩介绍会上，面对高盛分析师提问时，阿里董事会主席兼CEO张勇表示，价格补贴不是新鲜事物，隔一段时间就会有人出来做一些价格补贴，希望通过补贴能够扭转局面，赢得先机。但回顾历史，没有哪一家公司能够通过自身的持续价格补贴，实现改变局面的目的，最终改变局面还是要靠技术创新和商业机制的创新，真正让商家愿意把最好的商品、最好的价格给到消费者。
（据《信息时报》卢云龙）
