“拼多多，拼多多，买得多省”谁没被这家电商平台的魔性洗脑过，肯定不是真的互联网人。

为了继续“发扬光大”品牌调性，它又开始给外国人“洗脑”了。这不，在刚过去的美国超级碗，它斥资近5000万元狂刷存在感，引发巨大关注。

拼多多的出海之路能顺利吗？

强势登上“美国春晚”

就算不关注橄榄球，也很少有人不知道超级碗。在刚刚过去的超级碗表演中，流行音乐天后蕾哈娜怀着她的第二个孩子，进行了阔别舞台七年后的首场演出。

天后一出场，全世界的社交平台都轰动了，推特宕机，微博热搜不断。

当然，除了超级巨星加持，超级碗本身的影响力也足够大，要不怎么被称为“美国春晚”呢。

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当晚，除了蕾哈娜，还有一个企业凭借魔性出圈。“像亿万富翁一样购物”的品牌口号，配上极其魔性和洗脑的音乐，它成功吸引了观众的注意力。

就连《华尔街日报》也在第一时间写了一篇短篇报道来介绍这一超级碗的新玩家。事实上，它就是拼多多过去几个月在美国力推的电商平台Temu。

要知道，超级碗的舞台，可不是想上就上，首先得有足够的财力。根据Ad Age和USA Today提供的清单，今年超级碗一个30秒的位需要花费700美元左右，折合人民币近5000万。

好家伙，拼多多今年没包揽国内春晚红包，原来要上“美国春晚”。

将低价进行到底

问题来了，拼多多砸巨资投，能否如愿打开海外市场呢？

众所周知，拼多多当年能在阿里、京东重重包围之下异军突起，少不了魔性加持以及不走寻常路的营销，尤其是如今被吐槽的“砍一刀”。

从Temu投放的内容看，它打算“故技重施”。

针对这次内容，其负责人表示：“通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，因为我们提供的价格，他们可以自由地购物。”

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除了斥巨资打外，Temu还延续了国内互联网“撒钱”的营销风格，推出“欢乐摇一摇”，邀请用户扫码并送出价值1000万美元的奖励和优惠券。

事实上，赛事之前的4个月，它已经因为几乎无敌的价格优势和持续烧钱的拉新活动，斩获“开门红”。

数据显示，仅仅4个月，它在美国的下载量已经达到1080万，成为了同一时间段美国全类别里下载量最大的APP。连亚马逊和沃尔玛都被它甩在身后。

但你以为拼多多这就满足了？媒体报道称，它在北美的商家端已经进入内测阶段，下一个目标是加拿大。

显然，全世界人民都爱低价，而早就摸透下沉市场的拼多多面对新市场依旧得心应手。

海内外通吃？

尽管如此，它要面对的挑战并不小。

这几年，出海赛道非常热闹。电商平台SHEIN从默默无闻突然晋升黑马选手，抖音电商不遑多让，跨境电商的老人们也动作频频。

此外，它要进入的北美市场可谓高手云集，尤其是亚马逊。截至2020年，约三分之二的美国消费者已经成为亚马逊会员。根据第三方数据，2021年它在美国电商市场占有率达42%。

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从老玩家抢夺地盘，还要避免新玩家的大招攻击，拼多多的出海路绝非一帆风顺。

好消息是，北美已经形成成熟的物流和支付体系，依靠这些成熟的资源，Temu有足够的缓冲时间，快速搭建基础设施体系。

另一方面，一直和拼多多“暧昧”不清的极兔，正在配合它的步伐推出“极兔旺宝”，主打的便是跨境轻小快递服务，这也给了其更大的底气。

值得注意的是，Temu还没推出“砍一刀”杀手锏，待其上线，没准会上演疯狂传播现象，未来可期。