原标题：杰夫•贝索斯：赢了世界，却败在中国！无奈带6万亿资产撤离中国

俗话说钱不是万能的，没有钱是万万不能的。一个人有多少资产，往往就意味着有多成功。

对于世界上的富豪，人们总是格外关注。

继比尔•盖茨之后，杰夫•贝索斯已经连续几年登上世界首富宝座。

杰夫•贝索斯于1964年出生在美国新墨西哥州，1995年31岁的贝索斯依靠自己的人脉资源和长期积累的资金，创办了亚马逊图书商城。

贝索斯凭借聪明才智和经营天赋，将亚马逊不断发展壮大，逐渐成为一个成熟的网上购物平台。截至2020年，亚马逊网上商城市值已超过1万亿美元，约合6万多亿人民币。

人无完人，虽然贝索斯把亚马逊经营得如此成功，但他也有决策失误的时候。当年在贝索斯打算携亚马逊打开中国市场时，就因惯性思维，考虑不周，没有做好充足的准备，导致亚马逊在中国没有很好地经营起来，错失了一次发展良机。

01 进军海外市场

起初，亚马逊像中国的当当网一样，是一家只经营书籍的网络公司。虽然只销售书籍，但基于美国这个出版大国，亚马逊销售的图书品类有130万种之多。

因为品种齐全、价格便宜、服务周到，很快，亚马逊从众多卖书的商家中脱颖而出，仅用了两年时间，贝索斯就把亚马逊做成了上市公司。

公司发展成熟以后，贝索斯又扩大了经营范围，逐渐增加了数码产品、家电、服装、生活用品等产品类目，使亚马逊成为一个综合性的电商平台。

期间，贝索斯为扩大公司规模，不断收购各种小型网站。让收购来的不同类型的公司为自己的商业梦想服务，能用钱摆平的就决不浪费时间。

亚马逊在电商领域算是龙头老大，它不仅成立时间最早，规模也最大。就在亚马逊紧锣密鼓地并购各种公司，完善各项举措，日益发展壮大时 ，不甘平凡的贝索斯又将目光瞄准了海外市场。

贝索斯凭借自己对商业的敏感和天赋，让亚马逊在欧洲各国及亚洲的日本、泰国、韩国等国家都取得了不错的收益。

众所周知，中国人口众多，是一个超级消费大国，为了能占领中国消费市场，世界上没有哪个国家也没有哪个公司不想跟中国进行商业合作，贝索斯自然也不想错过这个挣钱的好机会。

2004年，贝索斯收购了中国的卓越网，想把亚马逊的业务扩展到中国，之后成立了卓越亚马逊公司，这就是亚马逊中国的前身。

开始几年，由于中国几乎没有成熟的电商平台，亚马逊中国毫无悬念地抢占了中国电子商务的半壁江山，在中国也算掘得了第一桶金。

可好景不长，随着国内电商平台争先恐后地成立，亚马逊的下单量越来越少，这让贝索斯苦恼不已，担心在中国的生意还能不能进行下去。

02 国内电商雄起

在中国，淘宝网算是成立比较早的电商平台了。

人们网上购物观念的日渐成熟，加上马云的高瞻远瞩，没几年淘宝网就在业内遥遥领先。

淘宝网贴合国内消费者的购物心理，不断推陈出新，打造了便捷流畅的物流平台，以优质的服务赢得了越来越多消费者的青睐。

2012年，淘宝网更名为天猫商城，同年还推出了日后风靡全国的光棍节。在这一年的11月11日，淘宝网一天的销售额就突破了100亿人民币，创下了零售界的世界纪录。

就在淘宝网如火如荼地迅猛发展之时，国内电商平台如雨后春笋般涌现，其中做得比较好的要数2007年创立的京东商城了。

不同于淘宝网，京东的定位比较高端，主打自营和及时送达。虽然价格略高于淘宝，但由于商品品质可靠、超快送达并且送货上门的服务，贵重商品人们还是选择在京东购买。

凭借自己过硬的品质和物流优势，不久，在国内电商市场中，京东就可以和天猫平分天下了。

人们原以为中国已经拥有了大大小小数十家电商平台，市场早已应该饱和时。没想到2015年，拼多多又横空出世。

拼多多可谓是电商界的一匹黑马，它仅用了两年零三个月的时间，用户量就突破了3亿。2019年更是一跃成为中国第二大电商平台。

虽然日后我们不知道电商还能玩出什么新花样，还会有哪个公司成为电商界的后起之秀，但现在可以肯定的是，消费者网购有了这么多选择，已经足够满足日常生活。

03 撤离中国市场

在中国电商平台的大力冲击下，前几年凭借众多的海外商品，亚马逊中国还能勉强维生。

后来，国内各大电商也开通了海外直营店，消费者可以非常便捷地买到世界各国的产品，导致亚马逊在中国的业务越来越不景气。

经过几年艰难挣扎，贝索斯终于在2019年宣告带着自己的6万亿资产撤离中国市场。

没有拿下中国市场，贝索斯也承认是因为自己判断失误，他没有充分调查中国国情，不从中国消费者角度出发，采取了错误的经营方式，加上中美之间的汇率问题，亚马逊商城的商品价格普遍比国内高，而且经营理念一直没有得到创新，既吸引不了消费者，也留不住消费者，最后只能遗憾退出。

俗话说“强龙难斗地头蛇”，况且有那么多实力雄厚的“地头蛇”，贝索斯的撤离或许是明智的选择。

虽然贝索斯携亚马逊电商进军中国市场失败，不得不退出中国市场。但他的亚马逊云计算却凭借超强的技术依然留在中国，并且发展前景乐观。

如今亚马逊商城除了在中国经营失败，在世界大多数国家还是很有市场的。

因为许多中国生产厂家想把产品卖到全世界，导致中国商家及个人纷纷在亚马逊商城开设店铺，做起了跨境电商，这对亚马逊来说也是好消息。

而对于中国电商来说，除了在中国发展，要把业务拓展到全世界是更加有难度的。他们要么只能另辟蹊径从同行手里夺取蛋糕，要么就眼睁睁看着业绩下滑，甚至公司倒闭。

有人曾说过“穷人生奸计，富人长良心”，近年来，挣了钱的贝索斯，将更多的精力放在了航天事业上，他将大量资金投入到探索外太空上，积极为人类的未来探索出路，这对于他自己还是全人类无疑都是极其有意义的事。返回搜狐，查看更多

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