回顾2022年，经历了疫情反复、高通胀等重重困难，但挑战与机遇相伴，新兴的市场趋势和发展机遇同样破水而出。TikTok领衔的直播电商强势崛起、拼多多等电商巨头也进军海外市场…..
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全球经济有望避免衰退
国际货币基金组织（简称IMF）表示：大多数国家将在今年避免衰退，世界经济可能于今年出现转折点。《世界经济展望》报告显示IMF上调了2023年和2024年的经济增长预期：全球经济产出增速预计将从去年的3.4%放缓至2023年的2.9%，预计2024年反弹至3.1%。而通货膨胀率预计将从2022年的8.8%下降至今年的6.6%，2024年再降至4.3%。IMF首席经济学家Pierre-Olivier Gourinchas表示2023年”很可能代表一个转折点”，经济状况会有所改善，而中国将是一个惠及其他国家的”引擎”。
线上消费趋势为跨境电商
带来增长空间
01 跨境出口比例上升
海关总署发布的数据显示，2022年中国跨境电商进出口（含 B2B）2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。海外电商行业的渗透率相较于中国存在一定差距，且互联网渗透率均低于中国市场，但其电商市场的增速却高于中国。比如出口大热的美国市场，据Comscore的数据显示，2022年美国电子商务市场达到了1.09万亿美元，预计在未来4年将保持12%以上的增长趋势。
02 消费者倾向线上购物
SimilarWeb发布的数据显示，亚马逊每月的访问量超55亿次，eBay每月的访问量也达到近30亿次。其中，亚马逊2022年收入增长了9%，达到5139.83亿美元。
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如今防疫政策放开，但线上消费仍是多数消费者喜爱的购物方式。2022年46%的消费者会通过电商平台进行线上购物，同比增长10%。以美国为例，Statista数据显示2022年美国消费者的线上消费额度预计达到9861亿美元。另外，根据Retailx消费者观察机构研究发现，每周约有37%的消费者进行一次线上购物，且另有32%的消费者会每月进行一次线上购物。而75%的受访者预计会在今年增加在线支出，51%的受访者表示他们很可能2023年在线上进行大部分的消费。
03 跨境巨头们开设新站点
受疫情等因素影响，全球电商虽增速放缓，但仍蕴藏着巨大机会，各大平台也在积极部署海外市场，以亚马逊和TikTok为例。
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亚马逊—2022年新增了比利时站点，并大力扶持澳洲、印度、中东、新加坡四大站点。另外值得关注的是，亚马逊近期宣布升级欧洲出口计划：中国卖家除了可以在目前开放的9大站点（英国站、法国站、德国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站）进行本地销售外，还可以通过开启其中6个已经具有出口功能的站点（英国站、法国站、德国站、意大利站、西班牙站、荷兰站），将商品跨境卖到其他暂无亚马逊站点的30多个欧洲国家和地区。该计划的实施可以让卖家的货卖往更多的地区和国家。
TikTok—据报道，TikTok计划2023年春节后，将陆续在12个国家开通TikTokShop，其中包括法国、意大利、西班牙等传统欧洲国家。
社媒电商火爆
2022年的另一大关键词则是社交媒体，如今人们使用社交媒体的时间远大于传统电商网站。据eMarketer最新数据显示，2022年有1.026亿美国人通过社交平台购买商品，美国社交用户人均消费额达到518美元，同比增长26.9%。以TikTok为例，Apptopia的数据显示，2022年TikTok以6.72亿次下载量位居全球下载量前10的应用榜首，TikTok2022年全球收入达到35亿美元，同比增长近60%。
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Statista数据显示，年轻消费者尤其是Z世代（84%）和千禧一代（81%），他们在购买黑色星期五、感恩节、圣诞节等节日礼物时，更倾向于在社交媒体上获取购物灵感。2023年商家也可以在社媒电商上进行发力。
选品趋势
选品方面，此前提及过的玩具、智能家居等商家们可以继续关注。据Jungle Scout Cobalt的数据显示，随着年轻消费者在社交媒体上寻找潮流产品趋势，护肤和美容护理类产品的销量随之增长。2022年12月份的品类快照报告显示，71%的Z世代消费者和52%的千禧一代消费者可能会在TikTok上寻找并购买美妆产品。
另外，户外露营经济也值得关注。eBay德国站数据表示自2022年11月以来，户外露营产品的需求暴涨，具体表现为：前照灯比平均水平高出200%；露营用打火机和耐火钢各80%；露营用锯和防水布各50%；伞绳、露营袋和睡袋各30%。
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如今防疫政策放开，交通、民生、物流等开始步入正轨，机会多多，祝愿卖家们在2023年迎来自己的“春天”！
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