转自：津云
网上消费高峰不仅在春节前，春节期间广大消费者网上下单的火热劲也在持续。记者日前了解到，疫情政策放开后的首个春节假期刚刚结束，多家电商平台纷纷发布春节期间消费“战报”，亮眼的成绩单不仅为这个大型消费节点带来了经济数据的回暖，也体现出大家节日网购的新趋势。
记者从电商平台披露的数据获悉，春节期间阿里淘系平台总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次；京东发布《2023春节假期消费趋势》，礼盒类商品整体销量同比增长超50%；苏宁易购发布2023春节消费数据，在美团平台订单量环比增长110%等。值得注意的是，京东数据显示，春节期间天津市津南区、北京市通州区和重庆市沙坪坝区增速领跑全国，成交额同比增长分别达436%、311%和126%。
从电商平台发布的销售情况显示，与去年同期相比，今年春节期间手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显。同时，春节期间“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍。随着即时消费方式受到青睐，越来越多的消费者通过即买即送的方式购买年礼，平台数据显示，春节期间礼盒类商品持续走俏，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，车厘子礼盒则稳坐水果类商品销售C位。
春晚中杨紫在小品《马上到》所穿的红色大衣也迅速出圈。平台数据显示，小品播放过程中超过万人进店浏览，相似款大衣、内搭也已经被卖断码。除了在春节期间购买心仪好物外，服务消费也受到了众多消费者的喜爱，春节期间生活服务、手机保障服务、家电维修、电池换新和电脑安装的成交额同比增长最高达302%。
阖家团圆的餐桌上，好吃好喝必不可少。更重要的是，人们期望能在新年伊始讨个吉祥如意的好彩头。记者从电商平台的销售情况了解到，新“年味”十分火爆，预制菜成为聚会家宴餐桌上的新变化。春节期间预制菜成交额同比增长超6倍，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到消费者的青睐。
同时，由于今年春节期间冰雪运动热度高涨，春节期间电商平台的滑雪裤、滑雪车和滑冰鞋的成交额同比也有大幅增长，室外运动，室内取暖等装备也大受青睐。
网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，春节对大众来说意义特殊，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。京东、拼多多、淘宝、唯品会等加码年货节，推出“春节不打烊”等举措，让人们享受到春节味道的同时，激发消费潜力，促进消费市场的回暖。从各大电商平台发布的春节战报来看，表现均非常“靓丽”。莫岱青说：“随着电商在基础设施、售后服务、供应链上的完善，人们春节期间通过电商平台购物的习惯已经养成，因此春节期间各平台业绩大涨也是情理之中。”
网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅认为，一是因为物流春节不打烊，能够让电商平台保证履约体验。二是春节期间的消费需求更为多样，电商平台丰富的商品能够更好地满足需求。随着线下实体店的正常运营，电商平台的销售也将进入常态化的阶段，面临来自实体的竞争。（今晚报记者 郑妍）
