本文转自：人民日报客户端

“数商兴农”工程的实施，促使直播电商助力乡村振兴步入高质量发展的新阶段。依托于数字技术和数据要素赋能农村电商发展的大背景，致力于大数据存、管、用的“人民云生态”将为直播经济领域提供数字解决方案，以数据实力促进乡村振兴和数字乡村建设。

如今，直播电商助力乡村振兴已从最初的带动农产品消费、培育农产品源产地直接消费习惯，进一步跃升为以数字营销、塑造农产品区域公用品牌、与新农人共享科技发展红利等数字化的商业模式，实现数商兴农的发展愿景，更为持久地赋能“三农”。

在推进乡村振兴的过程中，各地方越来越注重打造农产品区域公用品牌，通过塑造优质品牌，实现“三农”跨越发展。去年7月，以“主播+地标产品+IP升级”为助农模式的“辛火计划”启动，就是以帮助各地打造更多地标品牌的方式助力乡村振兴。辛选集团以“输血”和“造血”结合的方式助农，由里及外激活了农产品线上零售市场，帮助农民在销售和技能上双重提升，提高了收入。而快手也在2022年推出“快手农技人计划”，对农业相关科普知识教学类优质内容进行流量扶持，将投入30亿流量资源，打造1000个快手农技人。

在乡村振兴的实践中，直播电商企业在供应链领域进行创新与优化，凭借自身的供应链优势，联动各地政府、媒体和产业上下游，助力农产品、农业全产业链的完善、产业升级以及农业一、二、三产融合发展。这也是助力农业突破发展困境之举——通过深入农产品产区，对从种植到收获的全周期进行数字化管理，还通过自建加工厂和品控、包装、物流优化等举措，缩短了农产品的流通环节，提升了农产品的标准化水平。