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“这是最好的年代，这是最坏的年代” ，这是狄更斯的《双城记》中最让人印象深刻的一句话。而在当下，跨境电商又何尝不是正处于这样一个时代呢？
继亚马逊宣布关停其面料独立站业务、关闭英国三家仓库，Shopee宣布关闭法国站、西班牙站和波兰站后，京东印尼站和京东泰国站都发出公告，网站均将在3月关停。最近一段时间，多个个电商平台都不约而同选择了进行国际业务的收缩。
而与此相反的，国内各类有利于跨境电商的政策也在不断出台，为行业注入了新的势能。而类似有利于跨境电商的政策近年来不断出台，有力地促进了国内跨境电商发展。
据海关总署数据，根据初步测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，进口0.56万亿元，增长4.9%。可以预见，2023年跨境电商将继续保持较快的发展速度，市场潜力有望进一步释放。
因此，对于各大跨境电商企业来说，在享受更多的红利的同时，也需要努力创新，加强自身实力的建设，借助此次良机，迅速壮大起来。
跨境电商将是互联网巨头竞争的重要战场
虽然京东、Shopee等平台关闭了部分站，但仍有拼多多、阿里、字节跳动等诸多巨头们在不断加码海外电商布局。例如，去年9月，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站在海外上线。
TikTok的海外步伐则在不断加速，据之前报道，其在2023年1月27日后会开通12国小店，包括澳大利亚、新西兰、法国、意大利、巴西、西班牙等国家，其中西班牙和巴西市场位于开拓的优先级。同时， TikTok电商计划将进入巴西市场的时间从2023年下半年提前至2023年上半年。目前TikTok已在LinkedIn上发布了一系列地点位于巴西且与电商相关的职位，例如时尚品类主管、物流运营经理等；阿里巴巴国际电子商务平台开始允许欧洲购物者在收到商品后付款，希望通过“货到付款”服务提振全球销售；拼多多跨境TEMU上线通途ERP系统，目前已支持产品刊登、数据采集、批量处理等功能，帮助卖家快速拓展海外业务……
在国内的互联网红利稳步不前的当下，各大互联网巨头把目光瞄向了更有想象空间的海外市场。据The Information报道，东南亚TikTok Shop的GMV在2022年达到44亿美元。在巨大的前景下，巨头们都不容忽视。
合规化发展
从2021年的亚马逊“封号事件”到2022年的PayPal冻结账户，发生在跨境电商领域的纠纷和突发事件也在增多，值得引起关注。面对这种状况，包括互联网巨头在内的诸多跨境电商参与企业都在不断加强合规工作，从而更好地避免违规，而造成不必要的损失。
例如，阿里国际站在今年1月发布《阿里巴巴国际站禁限售规则》变更公告称，随着国内外监管要求整体趋严，为更好地符合国内外相关法律法规规定，促进阿里国际站的持续健康发展，平台现针对禁限售规则进行升级。
日前，亚马逊全球开店官方明确了账户保护的“具体措施”，同时也明确了“封号标准”，推出了对卖家更为友好的对话机制——账户状况保障计划（Account Health Assurance，简称AHA）。在账户状况保障计划（AHA）计划下，亚马逊不再轻易封卖家的账号了。平台会给具体违规行为定等级，一旦出现风险，亚马逊会主动联系卖家，帮助卖家进行辩解、澄清、申诉，将其账号从边缘挽救回来。此外，卖家还可以随时查看自己的“账号健康分数”，明确自己离封号到底有多远。
这也都驱使跨境电商企业必须不断进行创新以及更好地学习和理解各个国家和平台的政策，以适应市场新变化，从而进一步推动市场往前走。
资本活跃
今年开年，TikTok海外本土MCN机构“Ma Go”获得数千万级别的A轮融资，本轮融资由北太平投资独家投资。而在过去的2022年，跨境电商领域一直都备受资本青睐。据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2022中国跨境电商服务商领域共有33家平台获得融资，融资总金额约51.5亿元。
与此同时，跨境电商企业也开始迈上上市之路。在2022年，子不语登陆港交所IPO、大健云仓登陆纳斯达克、赛维时代创业板IPO过会、致欧科技创业板IPO过会，而包括绿联科技等在内的跨境卖家也在不断推进IPO的进程。而在2023年，在跨境电商持续火热的大环境下，该领域也将吸引更多资金的进入。同时也将会有更多的企业走向IPO的道路。
DTB OR DTC？需理性看待
去年，亚马逊企业购提出了DTB（Direct To Buyer）概念，致力于打造“企业全球直采新通路”。通过DTB模式，企业能够直接将产品售卖到终端企业客户手中，大大缩短了交易流程并降低中间费用，同时还有助于直接面向终端用户打造自己的品牌。
亚马逊中国副总裁、亚马逊企业购亚太区卖家业务负责人杨钧曾表示，B2B跨境电商将是下一个战略级出海机会，而DTB（Direct To Buyer）直达终端买家的交易的模式将成为未来的跨境B2B电商的主流模式。
亚马逊提出的DTB模式，与市场上大火的DTC模式可以说既针锋相对，又殊途同归。近年来，在跨境电商出海渠道里，DTC模式愈发受到企业重视，越来越多的中国出海企业已经或者正在开启独立站，出海企业的DTC化趋势也愈发明显。
对于出海品牌来说，需要理性看待，无论是独立站还是亚马逊都不是万能的，更重要的是要根据自己品牌的发展阶段和需求进行综合考量和评估，从而在自己承受的范围内更好地与消费者进行连接。可以预见未来将在很长一段时间内，两种模式将并存，并相互促进。同时，也将有新的模式出现，跨境电商进入多模式并行阶段，并形成多元化的跨境电商产业生态。
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