日前，社交电商平台“芬香”发布2022年双11战报，双11期间芬香全渠道总佣金超5000万再创新高，环比618增长24%，双11期间单日总佣金环比618增长53%，成为京东系社交电商NO.1。而在此前，芬香已完成由华映资本领投的近亿元人民币B轮融资，B轮融资主要用于供应链生态打造、技术投入和产品研发等多个方面，为此次双11的登顶奠定了基础。

　　2019年，芬香成立，正式进入了去中心化的私域电商领域。作为一款社交电商小程序，芬香依托于京东，京东99%的商品在芬香有优惠券或返利，推广会员还可以获得推广收益，因此迅速累积了大量用户。在此模式下，芬香凭借在全域流量方面不断深耕和整合营销能力的持续发力，稳健强劲增长，助力全国各区域超30万店长实现副业创收。

　　对此，华映资本创始管理合伙人熊向东发表了自己的看法。他说：复盘近几年的商业风口，“私域电商”一定是绕不开的话题。现在的社群电商、直播电商已经是一种消费习惯，平台、品牌和供应链都已十分成熟。芬香很好的把握了这个风口，将社交流量与电商交易不断的融合，关系链与交易场景的信任升级，打通人的影响力形成的社交资产闭环，实现并深化私域流量形成的生态群，从抖快直播平台、流量扶持、网络技术等方面为企业提供营销链路赋能，短短三年就已经发展成为京腾生态最大的社交电商平台和抖音、快手TOP级直播电商服务商，服务品牌超过万余家，成为市场新星，这是华映资本看好芬香未来发展的原因之一。

　　熊向东先生还告诉了记者华映资本看好芬香的第二原因。和电商直播依赖平台内的私域流量不同，芬香通过大数据、SaaS、云计算、供应链中台等创新技术服务手段，帮助品牌商在私域生态内实现更精准的“人货匹配”，从而实现比传统电商更高的私域电商转化率和复购率。熊向东先生认为，在科技创新与产业深度融合的大背景下，芬香科技主动顺应消费升级趋势，持续升级创新服务，在为灵活就业群体提供零门槛、零投资、零囤货的创业门槛的同时，在全球范围内探索优秀品牌合作，并通过精细化运营助推多品类增长，让更多优质产品可以精准触达消费者，让芬香的未来发展有了更多的可能。

　　最后，熊向东先生表示，华映资本一直看好消费升级的广阔天地，始终密切关注新消费品牌发展动向，观察流量及数字化对消费的赋能作用。芬香这样一家以技术为驱动的新零售电商服务平台，通过营造重信任、强社交的新型用户购物体验环境，使得消费者与品牌之间形成了彼此依赖与信任的关系，不仅让自己快速成长，而且促进了良好营商环境的形成，前途无可限量。

　　(来源：新视线)

责任编辑：孙青扬