又一家美国传统零售商Sears破产，近日多家美国媒体报道，美国老牌百货公司Sears因资金紧张，正联系银行沟通破产事宜。难道这次又是亚马逊的锅？
文/肖玲燕 亿欧专栏作者
近日多家美国媒体报道，美国老牌百货公司Sears因资金紧张，正联系银行沟通破产事宜，并已雇佣企业顾问公司M-III Partners准备破产材料，于本周申请破产保护。Sears总裁Edward Lampert希望通过出售资产、交易房地产等进行债务重组，但债权人拒绝支持他的重组计划，原因是Sears常年经营状况不佳，现金流不能保证。
自1886年成立至今，Sears（西尔斯百货）已有131年的历史。在1989年被沃尔玛超越前，它一直是美国最大的零售卖场。但Sears上一次盈利年份是2011年，自2011年以来Sears累计亏损逾110亿美元，其股价曾在2010年达到每股超过60美元，如今却跌至不足1美元。另外，美国市场的门店也从3500家缩减到900家。
受经济低迷和电商冲击影响，美国零售业近几年举步维艰，面临着关店、破产、裁员、销量下滑的困境。亿欧盘点了美国近两年来破产的大型传统零售企业：
从图表中可以看出，2017年是美国传统零售企业的灾难年，而关闭的都是一些服饰、配饰、玩具等方便在线上售卖且易配送的零售商。根据咨询公司Cushman&Wakefield估计，全美2017年一共将关闭7000家门店，预计在2018年将会达到12000家以上的商店。从关闭门店数量来看，美国2017年传统零售的“倒闭潮”、“关店潮”已经延续到2018年。
也许提到上述表格中的美国零售企业大家也许还比较陌生，但关于梅西百货或许就并不陌生了。梅西百货公司(Macys)1858年成立，是美国的高档百货商店，主要经营服装、鞋帽和家庭装饰品，巅峰时期梅西公司旗下共有760多家的门店。而在2016年梅西百货在美国关闭超30家门店，2017年关闭了68家门店。
随着以亚马逊为首的电商游刃有余地玩起了线上线下相结合。亚马逊今年的销售总额已占到美国所有在线零售额的49.1%，占全国总零售额的5%。从2010年至2016年，亚马逊在北美的销售额从160亿美元增至800亿美元，同比2016年Sears收入仅为220亿美元。这意味着亚马逊的收入等于3个Sears。更明显的变化是，美国半数家庭都是亚马逊的订阅用户。
做传统零售无非卖货品、价格和便利性，百货公司虽有自己的官网，但由于美国传统零售商没有自己的物流体系，导致用户线上体验感不好，从而也难以增加线上销售额。
在过去的一段时间里，APP、移动钱包等基础设施的不断完善，奠定了亚马逊、eBay等电商崛起。亚马逊凭借自建物流中心、会员体系的优势，卖跟百货商场同样商品，给消费者更低的价格，提供一天之内就能送货上门的物流服务，让消费者把家里的沙发变成“购物场地”。同时亚马逊也布局线下门店，蚕食传统零售商线下市场份额。
据美国人口调查局数据显示，过去12个季度，在传统零售年增长率仅1%-3%的背景下，电子商务以每年14%-15%的速度快速增长，至今没有任何放缓的迹象。虽然增长迅速，但电子商务作为一个渠道，占比依然较小，占美国总零售额占比仅12%。
这场传统零售商目前经历的“关店潮”、“倒闭潮”倒不如说是一个洗牌的过程，在这过程当中谁能与电商并驾齐驱，现在还很难定。但是有一点能确定的是，美国传统零售业已经到了非变不可时刻，纯零售或是纯互联网的企业已经不再是主流，传统零售企业则需要把线上、线下多渠道平台和服务相结合，跟上零售业日新月异的变化。
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