今年1月诞生了不少现象级内容作品，给无论电视端还是网络视听端的全年内容市场都开了一个好头。

　　文 | 小熊

　　大剧精彩连连，节目看点多多。1月是全年伊始，也是内容市场良好的开端。

　　内容市场的热度节奏往往与假期正相关，一方面源于观众端的需求旺盛，另一方面也源自播出方的供给充沛。在跨年与春节这两大假期的叠加作用中，今年1月诞生了不少现象级内容作品，给无论电视端还是网络视听端的全年内容市场都开了一个好头。

　　重大节庆总有晚会相伴，这是中国电视的特色节目。从跨年夜央卫视与网络视听平台的多元化竞争，到自小年夜就开始的各台春晚较量，1月是晚会集中爆发的月份。相比起来，跨年晚会的商业性更强、娱乐氛围更浓厚，而各台春晚则在联欢的基础上增加了更多年味的情绪价值。“看电视”此前曾总结春节期间各大晚会的播出情况，本文不再过多缀笔。

　　除却各大晚会和春节特别节目，春节期间荧屏上最亮眼的还是剧集。各平台大剧轮番上映，争夺着观众的注意力资源，也为这个春节假期增加了更多来自电视荧屏的观影乐趣。

　　剧集：

　　神仙打架般的平台竞争

　　“三体”“去有风的地方”“狂飙”

　　锚定春节档，不少兼具商业性与主流价值的优质电视剧作品在春节前后开播，就是为了争取春节假期这个兵家必争之地。可以说，春节档播出的任何一部大剧，放在平日都是引领收视的爆款作品，而这些压箱底的“尖货”同时被不同平台释放出来便令人目不暇接。

1月开播电视剧（“看电视”不完全统计）

　　电视频道中，最瞩目的是CCTV8。央八两天之内同时开播两部大剧，双双在春节档获得现象级的声量与讨论度，足见频道下决心之大，意图用两部大剧在“春节七天乐”里“打败”众多晚会节目。《狂飙》每天播出2集，《三体》紧随其后再播1集，观众无需换台就可第一时间饱览两部大剧，站在冲浪前沿。

　　《狂飙》被网友解释为张颂文、张译在“疯狂地飙戏”，《三体》的主要人物则由张鲁一、于和伟等戏骨出演。这两部剧集虽然在电视端同台播出，但在网络平台却分别被爱奇艺和腾讯视频独播，某种程度上代表了两家网络视听平台巨头的押宝大战。

　　除了两部热度十足的央视大剧之外，其他1月开播剧集的阵容也十分可观。

　　湖南卫视《去有风的地方》被视为刘亦菲在时装剧的又一次下凡，该剧用治愈系的表达为春节档紧张刺激的荧屏大战缓和气氛，获得了大量观众的认可欢迎。

　　《纵有疾风起》由靳东、宋佳领衔，在跨年档获得了不俗的关注度。东方、江苏卫视春节后联播《打开生活的正确方式》，黄渤、梅婷、朱珠领衔主演；

　　《耀眼的你啊》由殷桃、刘以豪上演新的荧屏年下恋；《今生也是第一次》王子文、唐艺昕、胡杏儿主演，女性叙事演绎暖愈月子故事。

　　强大的阵容筑牢了作品表演的品质底色，多元的题材绽放出市场灿烂的群文之花。从无论题材、表达、叙事，还是质感、语态、尺度来看，1月播出的电视剧相较于去年下半年播出的大部分剧集都具有更明显的商业色彩。这也促成了电视频道之间“神仙打架”般的大剧竞争。

1月开播网络剧（“看电视”不完全统计）

　　纯网剧方面，最突出的是爱奇艺“迷雾剧场”上新作品《平原上的摩西》，这个久违的悬疑剧场在春节期间与《狂飙》打出组合拳，让平台焕发新的生命力。爱奇艺、腾讯视频播出的《虫图腾》也带有悬疑气质，背景时间设定在民国时期。

　　纯网剧中，爱情题材还是主流。《妙手》《拜托了！别宠我4》《夜城赋》《公子不可求》《择君记》《夏日不宜入爱河》《对我而言危险的他》《开局一座山》均以不同体量、不同年代、不同故事，抒写着青春爱情的甜蜜。在以上提到的8部甜宠剧中，古装偶像剧有5部，可见市场上的“古偶风”仍在盛行，年轻观众在网络上收看古偶作品虽然不能成为“现象级”，但却在长尾市场上支撑着平台的运营与发展。

　　从平台侧观察，爱奇艺与腾讯视频在1月各播出5部剧集，在数量上旗鼓相当，热度表现方面也不分伯仲，几乎每一部作品都能在另一平台找到对标。优酷播出4部剧集，其中《乡村爱情15、16》两部接连播出，延续着优酷对于“乡爱IP”的持续经营。芒果TV在1月并未播出新纯网剧，台网联播的黄金档独播剧和“芒果季风”剧场扛起芒果TV的流量大旗。

　　在开播时间上，各平台均选在春节前开播新剧，以便在春节假期7天中连续更新获得观众的持续关注。春节后，各平台主要发力存量，并未开播新剧。

　　综艺：

　　特别节目“春节七天乐”

　　江浙沪卫视头部节目开播

　　春节期间电视荧屏上最活跃的除了各大晚会，还有“春节七天乐”的春节特别节目。

　　1月开播电视综艺（“看电视”不完全统计）

　　CCTV1经典春节档节目《中国诗词大会》《典籍里的中国2》相继开播，延续央视文化类节目的传统。某种意义上，央视在春节期间播出文化类节目，符合其频道气质，一方面顺应着春节期间传统文化兴盛的社会文化氛围，另一方面也与其他省级卫视特别节目形成差异竞争，以大制作、高品质形成“央视气象”。

　　除此之外，央视各频道播出大量“特别节目”，比如《2023年春节戏曲晚会》《喜笑颜开2023新春相声大会》等聚焦传统戏曲、曲艺的晚会，《“百花迎春”——中国文学艺术界2023春节大联欢》等联欢会，《万家灯火幸福年》《吉聚欢喜》等自制特别节目，分别为农历新年增加了更强的荧屏喜庆感。其中《吉聚欢喜》是总台央视推出的新形态节目，由杨帆、王冰冰、月亮姐姐、张蕾、马凡舒、张舒越等领衔，是总台主持人以普通人视角展开的贺岁栏目剧。

　　省级卫视频道中，江浙沪三家卫视播出较多头部节目。浙江卫视播出新节目《我们的客栈》，是一档治愈田园慢综，将浙江卫视一贯的“快综艺”风格进行有机补充。同时，浙江卫视播出腾讯视频率先播出的纪录片《风味人间4》，符合春节期间美食文化的节目气氛。

　　江苏卫视播出《最强大脑10》《新生万物》，其中《最强大脑10》已经行至第10季，这档以“国民大脑”为聚焦的节目依旧长青实属不易。《新生万物》是江苏卫视与腾讯视频联合出品的网台联动节目，关注全国非遗项目，江苏卫视也开启对文化类节目的探索。

　　东方卫视播出《极限挑战宝藏行3》和《今晚开放麦》，其中《今晚开放麦》是一档以脱口秀为主要题材的喜剧类节目，为东方卫视喜剧节目再度扩大内容形式版图。北京卫视将播《大先生》，聚焦科研，诠释中式学者浪漫。

　　可以看到，除央卫视推出的新春特别节目之外，各大省级卫视也相继推出头部常规节目，再叠加去年12月底跨年档刚刚启播的新节目，这个春节的电视综艺市场并不枯燥。

　　1月开播网络综艺（“看电视”不完全统计）

　　网络综艺市场相对暗淡，网络视听平台播出头部节目数量较少。在剧集领域较为低调的芒果TV，在1月播出了头部综N代《大侦探8》，成为1月网综最值得关注的项目。同时，芒果TV还播出衍生节目《恋爱到结婚的距离》，适当补充情感类节目市场。

　　如此观之，网络视听平台在春节档期间并未使出自制的“洪荒之力”，无论是纯网剧还是纯网自制综艺数量都并不突出。春节期间各大电视台都在集全台之力“秀肌肉”，网络视听平台避开这一时段硬碰硬，与电视台进行差异化竞争，为接下来的平台之争养精蓄锐。