“纯干货，文章很长，但价值非常大”

文章尾总结了指南的重要信息，若不想看太多内容可查看总结的重要信息点

首先，需要了解什么是Google的质量评估者：每当 Google对算法进行其他类型的更改时，Google 需要一种方法来确定他们所做的更改对搜索者的用户体验是积极的还是消极的。

出于这个原因，谷歌拥有一支所谓的“质量评估者”大军。这些评估者获得了具体的指南（160 页的泄露文件），以了解如何评估他们在搜索结果中看到的不同类型的网站。

根据他们的评分，谷歌的工程师会改进他们的算法，并给他们一个新版本来评分，看看结果是否更好。在您一直看到的所有主要排名变化背后，这是一个永无止境的过程。

这里展示质量指南文档中的一些信息，Google评估者使用这些信息来确定搜索结果中页面的质量。

一、

”根据质量指南的较高评分电商产品页面”

谷歌给出了一个电商网站的产品页面示例，明确该页面应该获得较高评分。下图是他们为什么这个产品页面应该得到这样的评级的解释：

这里简单翻译一下上图中提到的几个关键信息（此信息在描述此网站的产品页面）：

令人满意或全面的高质量 MC

MC 在谷歌的意思是“主要内容”，MC 将是产品描述和内容的其他部分（图像、评论等），它们是 URL 独有的，不是站点范围的元素。这意味着具有非常少量独特内容（图像、描述中的文本等）的产品不会获得较高质量评级。

此页面的目的是提供有关信息，并允许用户购买……

这里注意到，该页面（下图）明确为用户购买行为而制作，列表上的首要件事是该页面（下图）的目的是向用户提供有关背包的信息，然后使用户能够购买它。

600条用户评论

这个数据是很惊人的，但一个小商家到底是如何让他的用户留下 600 条评论以显得值得信赖并获得较高评价？是有很多方法可以让您的客户留下更多评论。我们后续文章会提到，如果您有兴趣了解，可以跟随微信公众号(BClinked出海运营)，我们会提醒我们的关注者。

这显然是许多现代电商网站上看到的非常常见的产品页面，但它确实利用了一些优势，使该页面与众不同并使其值得较高质量评级：内容的数量（产品评论使较大的区别）和背包的年代（自 1989 年以来的更爱）给了这个页面巨大的信任和可信度。

二、

”根据质量指南的较高评分电商产品类目页面”

前文说到了一个 Google 非常喜欢的产品页面的示例，类别页面呢？如下图，这就是 Google 在其质量评估指南中描述电商网站上较高质量类别页面的解释：

这里简单翻译一下上图中提到的几个关键信息（此信息在描述此网站的类别页面）：

目的是让用户能够购买

在分类页面的情况下，该页面不再是提供有关背包的信息的目的。

非常注重SC（补充内容）

这是因为许多商家会销售类似的产品，并且他们的类别页面 MC 几乎相同。这就是为什么谷歌必须专注于其他质量信号，例如补充内容 (SC)，谷歌在此将其描述为大量产品选项和分层导航。（如下图）

这其实是一个非常常见的产品类别页面，其中列出了许多产品（其中一些产品在此处显示了评级）、许多排序选项和左侧的分层导航。

三、

”根据质量指南的较低评分电商结账页面”

因为高低评分之间的解释很多，本文只针对高和低两个极端作解释，想看更详细的资料可以跟随公众号（BClinked出海运营）索取完整内容。

之前已经提到了Google 认为较高质量的产品和类别页面的示例，下面再展示一下较低质量的页面示例（以结账页面示范）:

上图中提到：如果您在结帐页面上要求提供不必要的（私人）信息，那么您将获得尽可能低的评分。

这是提到的具体的获得低分的电商结账页面：

简而言之：除了要求不必要的信息外，设计得也很糟糕无人性化。所以尽可能避免索要更多隐私信息-这点在做谷歌SEO方面非常重要，也很容易被忽视。

“以上是三点针对网站页面上的评分机制”

“关于谷歌SEO”

1.搜索意图（关键词）

你是否曾经有一个关键词想为其排名，但无论您多么努力都没有很好的效果？有时这是搜索意图的问题。

谷歌根据搜索者的意图对网站进行不同的排名（从字面上看，触发了不同的算法）。这意味着非常广泛的查询（例如“bags”）将返回包含大量关于包包、包包图片等信息的结果，而非常具体的关键字（例如“在线购买包包”）将触发用于对网站进行排名的算法对于具有“购物意图”的查询。

出于这个原因，当查询具有明确的“非购物意图”并且被 Google 理解为导航或信息搜索查询时，有时不可能在您的产品页面中将某个关键字排名靠前。

了解查询何时会被 Google 解释为具有购物意图是电商 SEO 领域独有的工作。

质量指南也描述了不同类型的查询意图：（如下图）

在下面的截图中，你可以看到他们（Google）如何定义一些用户意图：

了解查询意图（或 Google 认为给定查询背后的意图）将帮助您确定您尝试排名的 URL 需要哪种类型的主要内容和补充内容，以便甚至被视为对其进行排名询问。

对于某些类型的查询，您会尝试使用产品页面进行排名，对于某些其他类型的查询，您可能需要使用您的类别页面。而对于某些类型的查询，你可以使用社区、知识库等补充，这个也是非常重要且容易疏忽的，BC-LINKED(bclinked.com)将很好很快的解决这一点。

2.电商技术搜索引擎优化（SEO）

虽然所有行业的技术 SEO 基础几乎相同，但电子商务 SEO 有一些非常独特的技术 SEO 问题，这些问题通常不会在其他类型的网站上发生。

常见问题包括如何处理分层导航、如何处理重复内容问题、不同的排序选项、爬取问题、特定的微数据标记等。

“总结”

产品信息页面：尽量详细，包括大量的评论信息等，这可以让谷歌定义为高质量页面，更容易获得较高排名。

产品类目页面：大量的SC（补充信息），这可以在同类产品中识别更高的排名，以及全面丰富的标签（如级别、标签等）。

结账页面：避免向用户索要更多隐私信息，信息越简单越好（能满足发货和联系即可）。且页面尽可能人性化简洁化、便于结账操作。

分析关键词搜索意图：确保明确的关键词被谷歌识别为“具有购买意图”时，才能获得排名。

补充大量内容页面：如社区、知识库等。

第1-3点：可以在建站时进行丰富和优化，这里介绍shopify（shopify.com）或WIX (wix.com)建站，简单快捷，并预置了产品页面SEO选项。

第5点：则需要搭建用户及内容体系，这里也介绍一个比较好的平台BC-linked(bclinked.com),能够帮助你快速的搭建如社区、知识库等内容网站，且和大多数建站平台一样无需代码。

在公众号：(BClinked出海运营) 了解更多出海知识