周三. 2月 1st, 2023

什麼是爆款?

作者UU    👁 浏览人数:9 人

12月 28日 2022年

什么是爆款?我这边来分享一下爆款到底是怎么一回事。

所谓的爆款,就是超常传播,它有必不可少的要件:

1. 热点话题

2. 主流情绪

3. 大众共鸣

所以我们可以这么简单的总结一下:合适的议题、根据议题切中主流情绪,并且通过一定的方式表达出来,它就会出爆款。

我们先来讲热点话题。

有些热点事件,公众不分男女老幼,不分社会阶层,都会无差别地关心。一般来说,能激发我们恐惧的信息最具传播能量,这是进化的结果。

就像森林里面,动物们发出各种噪音,但是猴子或者鸟儿发出警报:「老虎来了」,大家根本不用看到草丛里面有老虎,立即四散而逃。对恐惧信息不敏感的,被大自然淘汰了。

所以,我无论是不可抗拒的地震、火山爆发、大洪水,还是属于人为责任事故的疫苗失灵、食物中毒、沉船车祸、楼房倒塌、垮桥,还是重大人身伤害、司法不公等,凡是让我们丧失安全感的事件,其实都是最容易引发共鸣的内容。没办法,负面新闻最容易传播,这是人性。

仅次于恐惧的情绪,是愤怒。愤怒本质上是情绪唤起后,人在身体上做好战斗和攻击准备的状态。而且愤怒需要迅速识别敌我,需要周围的人站队,人们热爱传播愤怒情绪,潜意识里也是为了以此迅速重新识别自己是跟谁一边。

但是热点并不需要所有人都关注,才叫热点。比如天下不下雨,对于池塘里的河马和鳄鱼来说非常重要,但是对于骆驼来说,它就无所谓;同样的,房价问题、个人未来的发展机会,年轻人非常关注;而医疗问题、教育问题,上有老下有小的中年人就会非常关注。对于同一个一体,不同的人群关注程度是不一样的。只有是一个人数足够多的群体关注,它就是热点问题。比如幼儿园问题,单身的年轻人根本不会关注这个问题,但对于家长来说,就是个天大的问题。家长关心,它就是热点。

一个热点事件发生后,公众的情绪一般都可以描述为连续的光谱,但是,大多数人都情绪会高度聚焦在一些特定的点,这个可以叫做「主流情绪」。

判断什么是主流情绪的方法很简单,就是你看在社交媒体上,哪一种声音和情绪占多数。接下来要做的事就是表态。

热点事件的爆款,最简单的操作策略,就是聚焦引发共鸣。找到主流情绪之所在,把全部的努力和功夫,都用在如何聚焦,并且如何放大这种情绪上,让人产生强烈的共鸣。

以范冰冰少缴税 2 亿多,加上罚款一共 8 亿元这个新闻为例。这个新闻无论你怎么写都是大热点,这个我就不展开了。

第二个主流情绪,只要你用心,你就会发现这件事几乎你能想到的所有立场和声音,网上都有。但是公众情绪最激励的,就是两个点:

1.范冰冰凭什么能拿这么多钱?

作者 UU

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