1月17日，新东方在线科技控股有限公司公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，新东方在线2023财年中期营收为20.80亿元，去年同期为5.735亿元，同比增长262.7%；净利润5.85亿元，去年同期为亏损5.44亿元。截至2022年11月30日止六个月直播电商业务商品交易总额为48亿元，抖音关注人数3520万，抖音已付订单数量达7020万。这也是新东方在线从线上教育转型为直播电商后的首份业绩报告。

从受政策严重影响，到短时间内找到新的赛道逆风翻盘，新东方创造了中国商业史上的一个奇迹。

东方甄选之所以能够成功转型，和以俞敏洪为代表的新东方管理团队适应环境的企业家精神密不可分。此外，东方甄选的成功，也与中国电商的基础设施和供应链的完备密不可分，正是由于这种基础设施的存在，才使得俞敏洪团队能够凭借自身在知识方面的素质，实现短时间内的切换赛道。

财报数据显示，新东方在线2023财年上半年持续及已终止经营业务的毛利为9.8亿元，同比增长467.9%，税前利润达7.6亿元。新东方在线是新东方旗下的在线教育平台，主要提供在线教育服务，“东方甄选”则是新东方在线成立的电商平台，新东方在线也即将更名东方甄选。

在外界关注的直播电商业务方面，截至去年11月30日止的六个月，东方甄选自营产品及直播电商分部总营收为17.7亿元，其中自营产品的总营收超过10亿元。自营产品及直播电商的分部毛利为7.5亿元，而毛利率为42.5%。按此计算，东方甄选贡献了85%的营收。

本次业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。报告期内，东方甄选的自营农产品已达60余种，带来超10亿收入；直播电商业务东方甄选的商品交易总额超48亿元，自营农产品及第三方产品的订单总和达7020万单。

新东方在线早在2021年12月就上线了直播带货平台“东方甄选”，试图通过农产品直播带货实现助农兴农。不过，在起初半年时间，东方甄选并未引起外界过多关注，直到2022年6月董宇辉在东方甄选直播间采用双语带货模式，凭借着丰富的知识储备、频频曝出的妙语让不少网友直呼“上头”，才让东方甄选彻底出圈。

新东方在线科技控股有限公司主席俞敏洪表示：“东方甄选的发展，毫无疑问为我们带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。我们也非常感谢给予我们此次机会的各方的喜爱与支持。今天的成绩也只是万里长征第一步，未来还有太多的事情要做，为客户和社会创造更多价值，并以新颖及可持续方式推动我们的持续发展及增长。”

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示：未来一段时间，东方甄选在直播电商的这种靓丽的成绩，会继续推动新东方在线的股价，同时也为新东方这个品牌赋能，包括为传统的新东方的教育集团的相关品牌进行赋能，这是连带的作用，这些都是未来看好新东方在线股价上扬重要基本点。