俗话说：“没有文科第一，没有武科第二。”。运营企业不亚于武术，几乎所有的经理都想让自己的企业成为第一，历史上资本市场也有很多“最初的股票”。但很多企业为了抓住“最初”的窗口，内需修炼还没有稳定，就急忙上市，过早暴露了战略缺点、管理不善和资金困境，进而在高级职员的核心们“革命成功”后，直接“放马”，过上了“跳槽”的日子。因此，一些企业在上市后经过短暂的上升而倒下，也有一些在后来者超越，最终悲惨地结束了。当然，也有一些企业经受住了时间的考验，努力奋斗，成长为业界数一数二的企业，至今仍屹立在风口浪尖上。本文对国内电子商务行业的“第一股”进行了回顾和整理，并分析了他们“不幸”的原因。

争当“电商第一股”

随着外部环境的剧烈变化，消费的虚火消失，资本的去魅力之后，“电子商务第一股”迎来了不同的情况。其中典型的一些是股价下跌、投资者撤资，一些是直接宣布的缩减、裁员，更多的是直接到了“弹尽粮绝”的尴尬境地。2010年，多美的前身组网在线，曾两次创业失败的少年陈欧终于得到了上帝的眷顾。2011年，多美优品的“我为自己代言”系列问世，陈欧火了，多米走红。资本来了，多美的优秀品质吸引了一些重量级的 vc/ pe 机构。

高峰长青、震级基金、登泰克中国、阿尔派中国纷纷进入。成立4年后，多美成功在美国上市，成为“中国化妆品电子商务第一股”，可谓2014年中国网络圈的大事之一。那时31岁的陈欧成功打了个铃铛，青年才华和明星公司的组合后来成为了无数创业者崇拜的偶像，一时间风光无限。

自从为自己辩护成为80多岁创业者的标签，多米和陈欧获得了巨大的曝光率，承担了无限的争议和压力。从诞生之初，多美和其他电子商务平台一样，摆脱不了假货的烦恼。曾经多么高调，从神坛上跌下来有多痛苦，之后多米的优秀品质陷入了严重的信任危机，遭到投资者的集体投诉，公司股价也大幅下跌。最终，2020年4月多米优秀品质发布公告宣布私有化完成，正式从纽约证券交易所退市。

以22美元/股的价格在 ipo 中，电子商务公司退市，但以7美元的价格退出，让一些股东难以接受，严重影响了中间股票的品牌声誉。朱啸虎亲自为陈欧取了个“陈7段”的昵称。

2017年，禅库在纳斯达克上市，同时宣布“中国奢侈品电子商务第一”。然而，在上市的第一天，其股价跌至13美元/股。在第一次开盘时，价格为12.1美元/股，此后一直下跌。每日收盘价为10美元，较发行价下跌23%。尽管禅库上市，但明显过得并不轻松。自2018年以来，禅库股价一直在下跌，市场价值缩水，股价长期下跌。到20211月，禅库直接宣布退出纳斯达克，并将其私有化。从那以后，禅库没有公布过其财务报告。

用户吴回忆起她在禅库的购物体验，仍然感到兴奋。2022年4月11日，她买了 ***ril Sene 保湿霜和油。禅库从未交付过货物，因此她要求退款。禅库没有这样做。到了十月，订单被强行取消，未能退款。11月16日，禅库发了一条信息让她把商品换一下。“简直是强买强卖，”她总结道。不仅买不到东西，委托禅库销售奢侈品的用户也无法收到钱。据用户金柔介绍，她于5月在该仓库发货了三款商品，包括鞋子、奢侈品包和其他三款商品，总价值近10万元。去年11月，其中一个包装率先售罄，但她从未收到这笔钱。

到目前为止，禅库已经一年多没有打电话了。剩下的两件物品想退货，禅库从未处理过这些物品。金柔说：“后来我发现有很多人有我这样的情况，但我已经加入了几个权利团体，总共300人。很多人也去了法庭，但禅库仍然没有做出任何更多的举动。”“时尚电子商务第一股”蘑菇街尚未“脱销”，但总体形势并不乐观。2020年4月18日，媒体报道称，蘑菇街裁员约10%。此前，蘑菇街直播主管已于3月31日离职，而首席财务官吴婷和高级副总裁曾宪杰也离职。

事实上，自2018年上市以来，蘑菇街已经亏损42.36亿元。蘑菇街2018财年至2022财年公司调整后的净亏损分别为4.20亿元、2.4亿元、4.14亿元、5101.5万元、8256.3万元，5年累计净亏损超过12亿元。蘑菇街2022财年调整后的净亏损同比增长61.96%，亏损状况进一步扩大。

随着亏损的扩大，蘑菇街的股价也从底价跌至2022年12月14日的市价2286万美元，与2018年上市时的13.3亿美元市价相比，缩水率超过98%。