近年来，亚马逊逐步为其广告服务引入了更多新产品。

“全漏斗”已成为亚马逊今年的热门词汇，这一理念也贯穿于亚马逊向潜在广告商推广其广告服务的方式。

这家电子商务巨头正逐步扩展其广告服务，提供更高级、更多样化的广告产品，越来越接近传统品牌广告的风格。除了在搜索结果中出售广告位以促进购买外，亚马逊还涉足直播节目，并提供更多以提升品牌知名度为目标的广告机会。

随着这些新计划的推出，亚马逊面临的下一个挑战是让更多不同类型的广告商深入了解其广告生态系统的运作模式。这项工作的一部分是改变品牌对广告活动价值的认知，尤其是帮助品牌理解，大规模的品牌广告投入如何直接影响产品销售。

这一策略在一年一度的Unboxed活动中有所暗示，亚马逊在会上推出了一套针对广告商的新工具。其中一个新增功能是自助广告工具，允许在亚马逊上销售产品的品牌投放流媒体电视广告。值得注意的是，这些新的赞助电视广告没有最低支出要求——这显然是为了吸引小品牌。正如亚马逊在其新闻稿中描述的那样，赞助电视广告是“一种自助广告解决方案，适用于在亚马逊美国销售的各种规模的品牌，以接触流媒体电视服务的受众。”

此外，媒体获得的一份文件显示，亚马逊列出了在亚马逊上销售并在周四橄榄球之夜做广告的品牌的所谓利益。在这份文件中，亚马逊试图强调该节目的影响范围，以及它让这些观众真正购买商品的能力。

亚马逊对视频广告产品的关注并不新鲜，但该公司一直在调整其描述方式。例如，把“OTT”变成“流媒体电视”，以方便人们更口语化地谈论流媒体。这些描述上的细微变化是为了让更多的品牌了解其广告的作用。亚马逊正在告诉品牌，它的流媒体广告能带来更好的转化率。现在的重点是让更多的广告商相信这一点，然后在此基础上发展这个项目。如果想成为一个真正的数字广告巨头，关键就在于中小企业。