亚马逊也玩直播了，免费在线接受时尚大咖、达人网红的穿搭、化妆建议，一键购买当季最in潮品。电商巨头为何要开辟直播通道？对亚马逊来说，想要绑住用户流量的购物社区才是好的电商平台！
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电商网站也要试水视频直播？没错，一场以时尚、美妆为主题的每日直播节目将亮相亚马逊。《时尚密码现场》这个30分钟的直播节目今天首播，从周一到周五，美国东部时间晚上9点准时上线，对所有亚马逊上的用户免费开放。
边看节目边买爆款流媒体购物直播新体验主持人有三位：Lyndsey Rodrigues是MTV的《总请求现场》的主持人，Rachel Smith是ABC新闻节目的通讯记者，Frankie Grande是百老汇明星、流行歌手阿格兰德的哥哥。
三位固定主持人与流动的嘉宾一起为观众提供关于美妆和时尚的建议。观众则可以从视频播放器下面的滚动条上购买相应的产品。
“我们的观众一直在问关于时尚和美妆方面的建议，我们希望能为他们解决问题，所以我们做了这个节目，事实上我们已经为此做了许多事，我们认为这是观众们期待看到的，我们也感到非常兴奋。”《时尚密码现场》节目的负责人Munira Rahemtulla说。
首场将由《我们穿什么》的时尚博主Danielle Bernstein作为嘉宾，讨论她的春天必备款。接下来的嘉宾还会有Meghan Trainor、Keri Russell以及YouTube网红Tati Westbrook。
互动购物+线上社群提供实时、视频化购物体验《时尚密码现场》给观众一种首开先河的每日风格和娱乐体验。“我们是直播的、互动的，在每一个工作日的晚上与领域专家、名人一起讨论最流行的时尚和美丽趋势。我们正在建设一个社区，这让人非常兴奋。”节目制片人 Terence Noonan如是说。
节目负责人Rahemtulla说每一个主持人都把自己的个人风格融入到节目当中，他们之间碰撞出许多小火花，和观众之间形成有效互动，发挥了1+1+1>3的作用。
多年来，亚马逊一直尝试进军时尚商品销售，并为此在2006年收购了女性时尚购物网站Shopbop，推出了闪购网站MyHabit.com。最近，亚马逊还推出了自主服装品牌。
可以预见的是，这档节目将会拉动亚马逊上化妆品和服饰的销量。这的确是亚马逊的流媒体和购物服务的完美结合的一种方式，然而这只是亚马逊电商社区的一小步而已。
#视频：媒体对《时尚密码现场》的解读 时长：2分38秒
“采用直播的形式，让他们能够提供更多的互动元素，包括在线对话，观众可以与主持人互动：在节目的进程中想主持人提问。我们可以讨论现在的流行趋势以及社交媒体上正在发生的事情。这种方式可以让我们为那些讨论时尚和美丽的人营造一个社区。”
电商巨头“盯上”视频近年发力原生内容亚马逊从2014年开始就一直在做原生内容，包括《丛林中的莫扎特》、《高大城堡中的男人》、《简单艾美奖》等，想以此来与有流媒体服务的 Netflix和Hulu竞争。
亚马逊进入电视流媒体直播可能意味着他们已经开始尝试其他形式的直播节目，从脱口秀到综艺到流直播体育等等。
按照以往的模式，亚马逊一般会将原创内容留给Prime金牌会员，后者每年要支付99美元的订阅费。不过，目前这档节目还没有广告。亚马逊现在对其网站上更好的产品位置进行收费。
亚马逊通过视频直播做购物社区，为电商提供了另一种优化购物体验的可能。一方面，增强实时互动体验；另一方面，也为平台商品推广拓展渠道。更进一步，用户流量与黏性，则以更牢靠的方式与平台绑定。
参考文献：
1、Amazon Is Launching a Live Show
http://variety.com/2016/digital/news/amazon-live-show-style-code-live-fashion-beauty-1201724815/
2、Amazon Is Launching a Live Show
http://time.com/4250804/amazon-live-show-style-code/
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