早在黑色星期五前两周，亚马逊悄然在其移动应用程序的顶部新增了一个名为“Haul”的板块，也就是大家常说的亚马逊低价商城，这是一个专门针对超低价商品的移动端专区，主要销售直接从中国发货的商品。

“Haul”是亚马逊应对PDD控股旗下的Temu和快时尚品牌Shein等应用日益流行的举措。自11月上线以来，亚马逊低价商城已吸引了数百万独立访问的用户。

低价商城：亚马逊应对新兴电商竞争的战略举措

与Temu类似，亚马逊低价商城也提供低价商品，如售价9.98美元的运动鞋、5.99美元的厨房用品和2.99美元的手机壳等。但与Temu不同，亚马逊低价商城对每件商品的定价上限为20美元。该平台还提供满25美元免运费，并且购物车金额越高，折扣越大，鼓励顾客一次购买多个商品，因此命名为“Haul”（大宗购物）。形成了与其他高端产品专区的鲜明对比，这使得低价市场成为平台新的一片增长蓝海。

低价策略的成功因素：高性价比和灵活配送

亚马逊低价商城与传统的Prime会员配送策略有所不同。为了能够提供低价商品，平台选择采用较慢的运输方式，商品通常需要1-2周才能送达。这一做法尽管延迟了配送速度，但在价格上带来了显著的优势。同时，平台还通过使用“最低税收豁免”条款，将价值不超过800美元的商品免除关税和税款，大大降低了商品的最终售价。

在配送方面，亚马逊虽然不再依赖于Prime会员的快速配送，但通过采用更具成本效益的物流方式，进一步降低了消费者的购物成本。虽然运输时间较长，但消费者在享受低价商品时，似乎愿意接受这种妥协，这也是Temu和亚马逊低价商城成功的原因之一。

据传，亚马逊低价商城将要开放第二批入局名额，而在黑色星期五促销期间，亚马逊低价商城的一些商品已经售罄。此外，亚马逊还表示，亚马逊低价商城未来将进一步扩大商品种类，并计划在接下来的几周内增加数十万种商品，涵盖多个品类。

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