传统第三方跨境电商平台封号潮频发，为降低风险，众多跨境电商卖家纷纷转向另一种业务形式——独立站。相较于第三方商城，独立站有很多优势，例如，开店简单、销售佣金低、与客户联系更密切以及能创造更多样的购物体验等。那么，该选择哪个独立站建站平台来搭建网站呢？
优质的独立站建站平台会为在线商店提供各种所需的功能，不仅有利于最大限度地提升客户在结账时的转化率，还会向商家提供不同的销售渠道，让业务增长变得更轻松。
接下来，本文将从价格、销售渠道集成和营销等方面对比Shopify、Wix、BigCommerce等10个在海外市场十分流行的独立站建站平台，阐明了用独立站平台建站的优势，帮助跨境电商卖家另辟蹊径，理清思路和定位，选择适合自己的出海起点。
独立站
建站平台
套餐
最低月费
是否专为
电商设计
是否提供
高级销售功能
Shopify
29美元
（约203元人民币）
是
是
Wix
免费
否
是
BigCommerce
29美元
（约203元人民币）
是
是
Adobe Commerce
定制价格
是
是
WooCommerce
免费
是
是
PrestaShop
免费
是
否
Squarespace
28美元
（约196元人民币）
8
否
GoDaddy
11.99美元
（约84元人民币）
8
否
Volusion
29美元
（约203元人民币）
8
否
Amazon
39.99美元
（约280元人民币）
是
否
Shift4Shop
免费
是
否
Shopify
Shopify拥有直观的界面和先进的电商功能，是很多跨境电商卖家的理想选择。这个独立站建站平台包含一整套用于多渠道销售的工具，无论是通过网站、社交媒体、第三方交易平台还是线下实体店销售，Shopify都可以管理上述渠道的业务。
Shopify的业务工具套件如下：
在线商店（电商网站）建站工具
托管服务（主机）
支付处理
订单发货
客户关系管理（CRM）
丰富的营销工具和产品
电商的人工智能助手——Shopify Magic
业务开始运转后，可以安装便捷在线结账工具——Shop Pay，让网站体验更上一层楼。你可以利用店铺定制化设计、购物车恢复和产品订阅功能，为客户提供更好的购物体验。
随着订单的增加，你可以使用Shopify POS来记录和处理线下交易信息，并利用Shopify Fulfillment来轻松处理发货和管理库存。
想要更多功能？那就来Shopify应用商店（Shopify App Store）探索吧！这里有8000多款可以与你的网站集成，并能显著提升网站功能的应用程序。
使用Shopify无需技术专长和大笔资金。这个独立站建站平台上的各类工具一应俱全，助力生意的启动和扩张。
Wix
Wix是有拖拽功能的独立站建站平台，该平台提供电商网站销售产品时所需的功能。尽管Wix的建站工具是免费的，但如果你想移除Wix的品牌元素并充分利用其电商工具，就需要付费订阅。
使用Wix创建的网站可以执行基本的电商操作：追踪订单，处理在线支付，在多渠道上销售（适用于高级套餐），以及自动地给客户发送电子邮件。
但是，Wix无法像Shopify那样提供细致的电商功能，如避免断货的低库存预警。因此，如果你拥有中等规模或大规模的库存，Wix所提供的电商工具过于简单，可能无法满足你的业务需求。
BigCommerce
BigCommerce独立站平台的目标客户是企业级技术公司。该平台功能强大，能够处理高流水和大库存的零售业务。
BigCommerce支持多种电商功能，包括跨境销售、SEO（搜索引擎优化）、社交媒体销售和在第三方线上商城中交易——对于小规模的店铺来说可能有点多余。
BigCommerce在自定义方面较为死板。例如， 电商品牌Grace & Lace（英文链接）在对客户进行追加销售（upselling）和交叉销售（cross-selling）时，发现销售功能不够灵活。因此，品牌最终不得不从BigCommerce转向了Shopify Plus。
Adobe Commerce
Adobe Commerce（前身是Magento）是一款高度定制化的独立站建站平台，适用于拥有技术资源来搭建和维护电商网站的大型成熟企业。该平台需要委托第三方托管服务商，虽然方式灵活，但使用起来比较复杂。
如果你想要在多渠道销售，Adobe Commerce可能不太适合你。相较于本文列出的其他独立站平台，Adobe Commerce在整合各种销售渠道和国际支付的流程上更复杂。
电商网站Character.com（英文链接）曾经使用复杂的Adobe Commerce建站，推广了数千款产品。品牌不得不使用大量的插件，才能让网站按其所想要的方式运行。最后，网站迁移到Shopify，转化率增加了40%。
WooCommerce
WooCommerce是内容管理系统WordPress的一款免费的电商插件，是一个为使用 WordPress的卖家提供的开源平台。这个平台可以把WordPress博客转变成具有自己的品牌、产品和结账功能的电商网站。
虽然WooCommerce是一个平台插件，但它提供了齐全的电商工具，具有灵活的定制性，因此也被视为一个建站平台，适用于小型到中型电子商务业务。
卖家可以利用WooCommerce推广产品，接受订单和追踪销售。如果你需要更复杂的功能，可以选择安装更多的插件。这样做虽然增加了平台的灵活性，但同时也让后台管理变得复杂。
WooCommerce上没有域名注册和托管服务，需要单独付费。这样一来，总体费用就很难一次性查看和追踪。
PrestaShop
PrestaShop适合刚起步的线上企业。该平台提供基础的电商功能，灵活度高，卖家可根据自己的需求定制网站。
PrestaShop的免费套餐可提供简单的电商功能，如购物车和结账等。但是，这个套餐不提供托管服务。
PrestaShop Edition是该平台的付费套餐，可提供托管、安装和支持开发者的服务。
Squarespace
Squarespace像Wix一样，提供了对用户友好的拖放界面。
然而，Squarespace最初并不是一款电商产品，它是一款网站搭建工具，只是后期增加了电商功能。相较于Shopify等专门的电商建站平台，Squarespace缺少部分工具，例如，只集成了两种支付方式。
Squarespace的优势之一在于库存追踪功能。升级套餐即可销售订阅类产品。
GoDaddy
GoDaddy是知名的域名销售商，同时也提供电商网站的建站工具。该平台利用人工智能加速网站设计工作，并根据你提供的信息创建定制网站。
Godaddy虽然容易上手，启动迅速，但在该平台上销售产品的数量有限。因此，如果你打算扩大业务规模，Godaddy可能并不是最合适的选择。
Volusion
Volusion最初是一款基础的建站工具，后来为了适应线上销售而扩展了功能。Volusion的套餐包含了网站托管，但需要通过第三方注册和购买域名。
Volusion具备新手卖家所需的基本电商功能，例如，处理订单、设置定期账单、跟踪库存以及推广产品。你也可以创建和管理客户账号，并添加税款。
然而，Volusion的自定义功能有限，尤其是在更换模板的时候。因此，当业务发展到一定阶段时，你就得迁移到另一个功能更齐全的平台上了。
Shift4Shop
Shift4Shop的前身是3dcart。企业每个月使用Shift4Shop的结账工具处理500美元（约3500元人民币）及以上的流水，就可以免费使用Shift4Shop的电商功能。如果卖家的流水少于500美元（约3500元人民币），或者使用PayPal来处理支付，每月则需支付29美元（约203元人民币）。
虽然Shift4Shop没有太多电商功能，但开店迅速，而且有很多模板可以选择。你可以利用平台的应用程序接口（API），将自己的商店与第三方应用程序集成在一起。
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