全球电商渗透率提升，跨境电商迎发展东风

随着全球互联网普及率的增长，线上购物成为更多消费者的选择，居民消费习惯和方式逐渐转变，电子商务交易额与渗透率稳步提升。

根据 eMarketer 数据，2023 年全球电商零售额为 5.8 万亿美元，同比增长 10.0%，预计 2024 年行业规模将达 6.3 万亿美元，24-27 年 CAGR 为 7.9%。全球电商渗透率持续提升，2023 年达 19.4%，24 年有望提升至20.1%，预计未来几年每年提升约 1pct。

跨境电商是以科技创新为驱动，积极运用新技术、适应新趋势、培育新动能的外贸新业态新模式。与海外仓等新型外贸基础设施协同联动，能够减少中间环节、直达消费者，日益成为全球各经济体培育贸易增长点的重要手段。

根据思瀚产业研究院援引弗若斯特沙利文数据，2023 年全球跨境电商交易额约为 2.8 万亿美元，同比增长 16.7%，预计 24 年将达到 3.3 万亿美元。全球跨境电商渗透率稳步增长，从 2019 年的 5.2%提升至2023 年的 8.0%，预计 24 年将达 8.6%。

电商渗透率的提升助推全球 B2C 电商行业发展，B2C 电商是指个人消费者访问企业卖家网站或线上第三方平台，选择商品、处理付款并通过物流从卖家接收商品的交易活动。根据傲基科技援引弗若斯特沙利文数据，全球 B2C 电商市场 GMV 由 2018 年的 2.3万亿美元增加至 2023 年的 4.8 万亿美元，18-23 年 CAGR 为 16.0%。预期全球 B2C 电商市场 GMV 将于 2028 年达到 7.7 万亿美元，23-28 年 CAGR 为 9.8%。

按国别或地区来看：根据思瀚产业研究网援引 eMarketer 数据，2023 年我国电商渗透率达 45.9%，美国、欧洲电商渠道还在增长期，还有较大提升空间。海外国家和地区电商渗透率的持续提升，将为我国跨境电商行业的发展创造良好机遇和增长空间。

2、我国跨境电商规模持续扩大，已进入规范发展新阶段

根据国家统计局数据，2023 年我国全年网上零售额 15.4 万亿元，同比增长 11.0%，连续十一年成为全球第一大网络零售市场。实物商品网上零售额增速复苏，行业总体保持稳健增长态势。2023 年实物商品网上零售额 13.0 万亿元，同比增长 8.4%，占社会消费品零售总额的比重为 27.6%。

根据弗若斯特沙利文测算，我国跨境电商零售市场规模从 2018 年的 2010 亿美元增至 2022 年的 4425 亿美元，18-22 年 CAGR 达 21.8%。在政策利好跨境电商业务、电商平台与海外品牌建立合作以及国际快递服务发展的推动下，预计跨境电商零售市场规模将于 2027 年增长至 11019 亿美元，23-27 年 CAGR 为 19.5%。

按进出口来看：我国跨境电商出口保持较快增长，出口占总交易规模近 8 成。根据中国政府网、人民日报援引中国海关数据，2023 年中国跨境电商出口额 1.83 万亿元，同比增长 19.6%；24Q1 中国跨境电商出口额 4480 亿元，同比增长 14%。跨境电商发展支持政策的完善、综试区建设的推进，高等教育随着中国高等教育学生人口红利的不断释放，集结高素质研发和品牌营销的电商企业出海及全球化布局将成为未来国际贸易发展的必然大趋势，中国跨境电商发展前景广阔。

根据商务部《2023 年中国网络零售市场发展报告》，从原产地看，原产自日本、美国和澳大利亚的商品跨境进口额占整体跨境网络零售进口额的 35.1%。从进口品类看，化妆品、粮油食品和服装鞋帽针纺织品跨境进口额位居前三位，占整体跨境网络零售进口额的 69.8%。

2021 年，我国跨境电商出口额排名前十的品类合计占跨境电商出口总额的 57.03%，同时，出口额排名前十的品类均实现成倍增长。其中，纺织原料及纺织制品，机电、音像设备及其零件、附件，贱金属及其制品等产品实现了较快增长。

2022 年，我国跨境电商出口目的地中，美国市场占 34.3%，英国占 6.5%，其中越南、泰国等首次位列我国跨境电商出口额排名前十。我国跨境电商贸易伙伴已经覆盖全球，截至 2024 年 5 月已与 31 个国家建立了双边电商合作机制，是全球跨境电商生态链最为完善的国家之一。

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