近日，TikTok宣布了一项重大调整，全面放宽美区跨境店的入驻标准，打破了以往的高门槛限制。现在，中国卖家只需持有有效的中国大陆或香港地区营业执照，并具备美国本地仓储能力，即可轻松入驻TikTok美国跨境店铺。

TikTok小店入驻流程

基本入驻标准

*针对中国内地主体和中国香港主体

1.提供合法有效的营业执照（个体户除外）

2.满足美国本地发货要求

3.产品需符合当地出口规定及平台治理标准

4.拥有第三方电商平台运营经验（非必需）

所需材料

营业执照；企业法人代表身份证件；手机号码；电子邮箱

请注意：一个商家账号只能选择一个主营类目，而且只能发布这个主营类目下的产品。主营类目一旦确定，非主营产品无法上架，修改需等待六个月。

TikTok 和亚马逊究竟哪个更好？

TikTok和亚马逊，两者各具特色，也面临不同的挑战。它们的主要区别有：

1、电商模式

算法是电商平台的核心竞争力之一，也决定了其经验模式。亚马逊的A10算法和TikTok的兴趣推荐机制，分别代表了搜索电商和兴趣电商的两个极端。

TikTok：基于短视频的兴趣电商。用户通过观看达人的推荐视频，对视频里的产品感兴趣，然后进入小店，下单购买。其强调创意和互动，适合打造品牌和推广新品。

亚马逊：传统的货架式电商平台。用户有明确的购买目的，主要是通过搜索的方式，找到想要的商品。其侧重于产品搜索和直接销售，适合已有稳定产品的商家。

2、目标受众

TikTok：更受年轻、追求娱乐和潮流的受众喜爱。他们热衷于通过短视频和直播了解新产品，追求潮流和个性。TikTok在美国的月活跃用户数已超过1.7亿。

亚马逊：亚马逊在美国拥有约5000万的日活跃用户，受众群体广泛，覆盖各种年龄和不同消费层次的人群。

3、市场覆盖

TikTok：TikTok小店还在逐步开放中，主流还是东南亚和英美。当然美国确实开始猛起来了。

亚马逊：在北美和欧洲市场占据领先地位。在全球市场布局上，亚马逊拥有更广泛的覆盖，18大站点市场为卖家提供了多元化的选择。

4、选品策略

TikTok：多以时尚、美妆、猎奇等冲动消费类商品为主。TikTok商家侧重于产品的独特性和视频的吸引力，以迎合用户的兴趣。且TikTok有全托管，目前大货相对较少，爆品更多是日常生活常见的。

亚马逊：涵盖了从日常消费品到高端电子产品的各个品类，亚马逊商家需要考虑市场饱和度和产品创新。

5、物流与服务

TikTok：推出了类似FBA的FBT物流计划，为商家提供仓储、分拣、打包、发货等一站式服务。对比亚马逊，其物流体系和服务体系仍在不断完善中。

亚马逊：商家可以利用亚马逊的物流网络，选择使用亚马逊的物流服务（FBA），将商品存储在亚马逊的仓库中，由亚马逊负责配送和售后服务。物流体系和售后服务体系较为完善。

自2017年问世以来，TikTok凭借独特的短视频形式迅速走红全球。根据数据显示，截至2024年4月，其全球下载量已超过49.2亿次，月度活跃用户达15.82亿。今年6月，TikTok Shop美国站的累计GMV突破40亿美元。可以看出，TikTok Shop在美国市场表现显著，增长潜力巨大。而Tiktok从“高门槛”到“零门槛”的转变，无疑为更多有意愿在美区投入的跨境电商卖家提供了新的市场拓展良机。对于中国商家来说，既是挑战更是机遇。