近日，我们发现亚马逊的LOGO有了少许变化。简单来说，就是颜色变亮了，箭头加粗了，字体变得更整齐了。

其实早在今年4月份，亚马逊就在其YouTube频道的宣传片中首次公开使用了新版本LOGO，但一直以来没有扩大使用范围。从11月初份开始，新版LOGO正式推出。

自2000年首次亮相以来，「微笑箭头」不仅成为了亚马逊最具辨识度的识别符号，更成为众多教科书中频繁出现的经典设计案例。这条从「A」指向「Z」的黄色箭头，寓意着亚马逊能够提供从「A到Z」的全品类服务，也传递着微笑与友好的购物体验。

本次调整是亚马逊「微笑」诞生24年来的首次更新，更新内容包括LOGO、品牌字体及品牌色在内的多个元素。就LOGO来讲，调整后的橙色箭头线条加粗，同时提升橙色饱和度，并将原有的黑色调整为很暗的深蓝灰色。

另外，字标「amazon」也进行了修改。旧版字标基于名为Franklin Gothic Condensed的字体修改而来，整体显得紧凑且带有一定的传统工业感。更新后的字标基于亚马逊的品牌定制字体 Amazon Ember（2016年推出）进行了高度定制化设计，并且与Amazon Ember 字体的整体风格更加统一，以确保用户在不同产品和服务中感受到统一的品牌体验。

在细节上，新字标中的「a」字母顶部曲线更加流畅，右下角原先翘起的尾巴现在完全向下垂直延伸。字母「z」斜线部分角度稍有变化，显得更稳固且富有动感。「m」与「n」消除了旧版字标中稍显硬朗的边角，曲线变得平滑流畅。新的「o」字母内部空间增大，显得更加圆润饱满。