销售形势大好

随着全球经济逐渐复苏，消费者的购买力日益增强，2024年的黑色星期五（黑五）和网络星期一（网一）促销活动备受瞩目。

根据贝恩发布的研究报告，预计今年黑五网一大促活动期间，美国零售额将同比增长5%，整体销售额将达到750亿美元，成为美国假日季销售的一个新里程碑。

销售形势预计大好 图源：Retail Dive

做跨境电商生意的玩家都知道，作为全球瞩目的购物狂欢节，黑五网一早已经成为了跨境电商的重要战场，是卖家们实现单量增长的大好黄金时期。对黑五网一的积极预测，无疑给广大卖家打了一剂强心针，鼓舞着他们更加积极备战购物旺季。

从此前的数据其实也能看出黑五网一大促的重要性。回顾2023年，根据数据分析机构Insider Intelligence和eMarketer Forecast发布的关于黑五网一各大电商平台的数据，2023年，亚马逊拿下了1061.8亿美元的销售额，成为美国黑五网一大促这场旺季抢单大战的冠军，与2022年比起来增长了2.4%。

亚马逊销售额遥遥领先 图源：Insider Intelligence

当然了，其他电商平台的表现也不逊色，虽然比不上亚马逊的庞大体量，但总体的表现也是相当亮眼的。比如说，德国电商平台OTTO在2023年11月24日当天，每秒收到的订单在峰值时达到了40单。

不可错过的爆单机遇

尽管下半年的销售旺季时间相当长，但不可否认的是黑五网一仍然是尤为关键的时间段。对于跨境电商卖家来说，这绝对是不能轻易错过的掘金机会。眼看着这波流量即将到达战场，各大电商平台早已按捺不住有所动作了。

九月下旬，亚马逊就已经发出了提醒，宣布2024亚马逊黑五网一年末假日购物季即将启动，目前具体玩法还未公布。不过就以往的情况来看，想必亚马逊不会让卖家和消费者失望。为了让卖家更好地投入备战工作，亚马逊还奉上了备战清单，督促卖家把握好备战节奏，以免出现遗漏工作。

亚马逊发布的备战清单 图源：亚马逊全球开店

而TikTok在争抢黑五网一这波流量上跑得更快，率先敲响了钟声。

据TikTok Shop在美国站点发布的消息称，该平台的2024年黑五网一大促定档于当地时间11月13日下午4点开启，12月2日下午11点59分结束，战线长达半个月。与此同时，TikTok Shop还承诺在旺季期间给予跨境卖家更多福利优惠，具体来说就是在活动的Phase 1和Phase 2两个阶段中，分别给注册产品提供20%和30%的折扣券。

TikTok Shop发布黑五网一活动时间 图源：TikTok

值得一提的是，今年的黑五网一还呈现出一些新的趋势和特点。一方面，消费者对品质和服务的要求越来越高，卖家们需要推出更加优质的商品和服务以满足消费者的需求。另一方面，随着社交媒体和电商平台的深度融合，社交电商和直播带货等新兴模式逐渐成为主流，为商家带来了更多的销售机会。

作者 | 松涛