亚马逊首开时尚实体店

作为进军时尚实体店的首次尝试，亚马逊于近日在伦敦贝克大街(Baker Street)开设一家专注时尚类产品的快闪店。

这家店出售 Calvin Klein、Tommy Hilfiger和Aldo等亚马逊主要合作品牌及其自有品牌（包括Find、Truth & Fable和Meraki）的服装。消费者可以通过亚马逊的应用程序或到店里购买。

亚马逊此前就已经涉足实体零售，过去几年在美国推出了几家书店和杂货店。9月，亚马逊还在纽约开设了一家名为“亚马逊四星”(Amazon 4star)的零售商店，只销售在亚马逊平台上获得4星或4星评级以上的商品。

据报道，亚马逊在伦敦的这家快闪店除了为消费者提供现场造型服务外，每天都突出展示时尚部门的某一个细分。日程安排包括，10月23日当天重点关注秋冬趋势、24日关注美容类、25日关注健身和保健类（重点突出亚马逊日益增长的运动休闲品类），26日和27日关注牛仔面料服饰、街头服饰和派对服装等。

亚马逊的自由时尚品牌

亚马逊对于时尚是认真的。去年，亚马逊就带来了一个以“时尚”为名的新品牌，FIND。

亚马逊在英国站上线了全新的自由时尚品牌，Find。从第一季的宣传照中，大家很快发现了粉红色的高跟袜靴、拼色的阔腿牛仔裤、橙色丝绒打褶长袖上衣等极具复古风范的单品。虽然首个发售地在英国，但是亚马逊还在欧洲大陆的德国、意大利、法国、西班牙都做了大规模的广告公关。

亚马逊的新品牌，传递了一个不同的信息，告诉全世界，尤其是时尚圈，亚马逊进入到一个全新的竞争层面。

不论是Find产品的设计、广告宣传的套路，或者亚马逊的宣传词“流行趋势的独特解读、接通风格的密切关注”，都是亚马逊对时尚方向的进发。

亚马逊的时尚热

这次虽然是亚马逊首次涉足实体时尚业，但事实上，亚马逊投资时尚领域已超过10年。

早在2006年，亚马逊就收购了零售网站Shopbop，并在2013年推出了男装网站East Dane，之后又在2015年成为纽约时装周男装周（New York Fashion Week: Men’s ）的主要赞助商。虽然其在线闪购网站MyHabit于2016年关闭，但该公司继续并没有放弃在时尚领域的努力，推出了一系列自有品牌。

从各种时装周、电影节赞助、高薪聘请专业人士，到近半年来不断推出的各种基本款品牌，超过1800件单品，亚马逊都在实践着它颠覆服装零售行业的决心。

据调查公司Corseight Research统计，亚马逊已经成为仅次于沃尔玛的美国第二大的服装零售商。

Ending:

亚马逊一直把电商和巨大的用户数据的优势挂在嘴边。

要让一堆门外汉迅速了解到时尚用户的需求，大数据的确是直观而便捷的方法。他们手中有大量的客户数据，同时，还能用一切手段收集到新一季的T台上出现的每一个细节，再将这些细节，迅速地融入到自己的时尚零售之中。

亚马逊在其时尚快闪店呈现出来的趋势，时尚类卖家需尤其注意，这都是亚马逊基于其庞大的数据库得出的一些主要趋势。随着亚马逊进军实体时尚领域，亚马逊在该领域的实体操作，或将成为时尚类卖家运营自己商店的一个示范。