作者 | 华新

图片来源 | 亚马逊全球开店

海关总署发布的最新数据显示，上半年，中国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5％。据估计，目前全国跨境电商主体已超12万家。8月16日，亚马逊在中国（广州）跨境电商交易会发布《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》称，过去两年，在亚马逊销售额超过100万美元的中国卖家数量增长了近55％。如此火暴的数据中，是否有中国传统外销产品——花园及相关用品的机会呢？

在看过今年上半年末亚马逊全球开店发布的2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》后，美国市场的好数据让人印象深刻。这份报告基于全球数亿活跃用户数据基础，由亚马逊选品工具给出，展示了美国、欧洲和日本市场6大消费趋势。他们分别为美国市场的 “从种子到花园”“硬核科技软体验”，欧洲市场的 “情绪价值值多少”、追求“沉默的旅行”，以及日本市场对睡眠质量追求和户外生活方式的创新。

6大趋势中的第1部分就与花卉园艺相关——“从种子到花园”。报告显示：美国家庭园艺传统根深蒂固，55%的美国家庭拥有自己的花园，平均每家每年在草坪和园艺活动上花费616美元。现今，千禧一代已成为重要消费力量，在美国园艺爱好者中比例达29%，其中有71%表示未来6个月将增加园艺支出。

在逐步攀升的美国“园艺热”中，哪一些品类会成为重点？报告提到：消费者对容器的灵活性、观赏性等功能提出了更高要求，也更加青睐多样化、强气候适应性的树种和美观自然、个性化的园艺风格，并将兴趣转向更现代、高效的智能电动园艺设备。热门选品推荐包括有园椅、花盆架、庭院家具、手持割草机、花园软管、花园工具套件、自动浇花器以及园艺袖套、园艺手套、花园防水鞋等25类。报告还给出了十分细致的选品建议角度，比如花园工具套件的搜索量在过去90天增长了743.32%，其中定价30~40美元、绿色款最为受欢迎等。