除了国内卖家的出海业务，瞄准国内爱买进口商品的“海淘族”，亚马逊又有大动作！

继业务收窄引发消费者关注后，亚马逊加大本土化的尝试。除了App改版，亚马逊海外购高调进驻京东，将于2024年黑色星期五全球购物季正式开业，预计时间在今年11月中下旬。此前，亚马逊海外购主要通过网站和小程序两个渠道提供产品。

在本土化尝试上持续发力

消费者的海淘渠道越来越多，怎么捕获消费者芳心？亚马逊的做法是，在本土化上发力。

2014年，亚马逊全球第一个跨境海淘购物商店亚马逊海外购在中国上线。时至今日，亚马逊海外购业务进入中国市场已经10年，转型升级成为迫切需求。

今年1月，亚马逊海外购业务推出新版 “亚马逊购物”App。亚马逊海外购相关负责人此前表示，除了微信直播和小程序来覆盖更多地域的消费者，营销上也会和抖音、小红书、微博等社交平台渠道进行合作，这也是注重本地化消费习惯的新尝试。

如今，高调进驻京东，新渠道的背后，也是亚马逊海外购业务本土化尝试的进一步发力。

消费者是否会买单？

在进驻京东开设亚马逊海外购旗舰店外，亚马逊也把国际配送服务做了升级。7月17日，亚马逊海外购联合顺丰国际推出全新直邮服务，为跨境电商和国际贸易的客户提供更加高效和便捷的物流服务。

但消费者会否买单？“曾经的亚马逊海外购业务有来自全球的各种好物，价格也很优惠，很多东西都比国内专柜便宜不少。但现在亚马逊海外购业务的商品少了很多，当然目前海淘的渠道也比以前多。”一位海淘爱好者在网上留言评论。

2023年黑五，亚马逊海外购有500万新品、近20000个品牌、超200万商品参与打折。接下来，亚马逊海外购表示将为更多中国消费者带来品质海外好物、超值优惠，并提供更快捷的国际配送服务。今年黑五马上来袭，亚马逊海外购能否重获新生？南都·湾财社持续关注。

采写：南都·湾财社记者 陈盈珊