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近期的亚马逊品牌卖家，面临各类滥用问题，“赶跟卖”的方法也不断受限。卖家保航今天就来聊聊亚马逊透明计划，分析一下它是否是卖家赶跟卖的优选。
亚马逊透明计划是什么？
透明计划服务(Transparency)是亚马逊于2015年开启的一项服务，旨在维护品牌的形象，树立消费者对于品牌的信心。
在实际销售中，就是能帮助有品牌备案的卖家更有效的赶走listing的跟卖。
之前是内测邀请制，现在已经放宽参加政策。
卖家参与透明计划的条件
必须是品牌所有者（Brand owner）。
成功进行品牌备案2.0，就是在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标。
目前只限美国站。
直接注册或者找你的店铺招商经理对接透明计划的招商经理，均可参与。
透明计划如何对品牌商品正版保护？
凡参加透明计划的品牌方，将会获得对应的二维码标签，这些二维码会对应到你参加亚马逊透明计划的sku上；
它会包含该产品的品牌、品名、产地、属性、介绍等多项信息，当你发FBA运送到亚马逊仓库的时候，亚马逊会对这些二维码进行扫描，只有确定贴有该二维码并且验证是正品的前提下，才能让你的货物入仓；
如果查出是假冒产品，亚马逊会进行销毁并且移除你的购物车。当产品销售后，客户是可以通过Amazon APP上的相机扫码查看核对产品真伪；
并且在扫码后，会跳转该产品的销售连接，客户可以直接在该链接留评或者进行二次购买。
（这是亚马逊难得出的有利于提高留评率的措施！）
卖家需要把二维码贴到每件产品的包装箱上。（目前亚马逊支持二维码直接打印到包装上，和打印好二维码标签然后贴到包装箱上两种方式。）
参与透明计划的二维码是按品牌申请，一个品牌下可以对应多个产品，每一个产品的二维码都不一样。每一件货物的二维码都是唯一的，但是同一款货物的二维码可以混贴。
透明计划如何有效防跟卖？
当其他卖家FBA 跟卖你的时候，他必须获得你的溯源标识，并且在产品包装上贴上防伪二维码，否则不能入仓；
如果是自发货跟卖，他在创建Listing的时候，亚马逊会要求跟卖者提供正确二维码进行验证（目前要求提供5个），对方提供不了验证，自然无法跟卖啦。
透明计划的费用
二维码的购买费用，目前是分段计费：
一次性购买数量<100万个，则0.05美元/个；
100万个<一次性购买数量<1000万个，则0.03美元/个；
一次性购买数量>1000万个，则0.01美元/个。
二维码打印费用，目前亚马逊仅支持制定合作方进行二维码的打印。中国有两家供应商，收费4美分一个。
卖家保航：其实透明计划属于为亚马逊平台自身盈利的项目，对于大批量出货的卖家来说，长此以往也是一笔不小的费用，所以这也是很多卖家不选择加入透明计划的原因之一。
透明计划的参与存续期与退出政策
如果申请成功，你将和亚马逊签署一份透明计划参与合约。
参与后，你可以设置一个入仓缓冲期，一般是30天，可以根据需要延长。这个缓冲期主要是让你在参加透明计划之前已经发往FBA仓库在途的货物能够顺利入仓来设置的，（这批在途货物没有贴标识二维码，需要在缓冲期内入仓）一旦透明计划正式启动，只有贴了二维码的货物才准入仓。
一旦你不想继续透明计划了，也可以直接向亚马逊提出退出申请，审核通过后就对应品牌就不再受该计划保护，货物的入仓和销售恢复到之前的状态就可以了。
亚马逊透明计划的优势
保护品牌方卖家的所有权，防止假冒产品。
亚马逊为了增加客户的产品选择度和价格实惠，一直是允许listing跟卖的，但对于卖家来说，在万千竞争对手中脱颖而出做好一个listing需要耗费很大的成本和精力。“夜间跟卖”、“跨市场跟卖”、亚马逊自营跟卖..一直让很多卖家防不胜防，心力交瘁。现在透明计划能有效的打击不良跟卖行为。
提高品牌形象，优化客户购买体验。
客户通过亚马逊APP在手机上可以随时查询和了解商品的生产日期、原料成分、生产地点等信息，便利清晰，提升了客户的信任度；
同时扫码后推送的商品购买链接能有效提高二次购买率和留评率，一举多得。
亚马逊透明计划的弊端
透明计划保护了参与品牌的卖方所有权，但是一些合规商家也受到了波及。
近期有不少亚马逊卖家表示自己正常在卖的lisitng 被停售，甚至有的收到了listing被移除的通知。
作为第三方卖家，你现在必须确保你正在销售的品牌或产品尚未注册透明度计划。
如果你的在售产品注册了透明计划而你并非授权经销商，那么则存在删除listing的风险。更糟糕的是，你可能会被冻结账户，成为亚马逊反假冒伪劣调查的目标。
做了亚马逊透明计划以后，其它卖家无法再跟卖你的listing，同样的自己也无法通过小号跟卖自己的listing，许多暗箱操作就无法再实现，比如小号跟卖测评，合并僵尸listing, 免费秒杀等等。这些灰色的推广方式实际上都是通过小号跟卖的方法实现的，一旦参加了透明计划，就只能做个安分守己的卖家。
总而言之，亚马逊作为全球最大的跨境电商平台之一，合法合规的经营销售是最长久的生存之道。透明计划是亚马逊在维护卖家品牌权上的重要一步，也是自身平台变现的一种手段，可见品牌效应对企业的发展至关重要。虽然透明计划本身对于各位卖家来说有利有弊，但它的持续运营也意味着未来平台的发展将会越来越规范。卖家保航往期案例：
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