周六. 12 月 14th, 2024

谈及2024年亚马逊Prime Day,鲸犀了解到,观点不一。

一种观点认为,今年会员日的业绩不错,还有业者认为平平无奇。

鲸犀了解到,公开的数据显示,参与会员日大促的1000多个商家里,有55%日均订单量,是平时的2-4倍。鲸犀对此咨询了多位亚马逊商家,大部分商家觉得该数据是正常,和往年情况差不多。而5%商家订单量是平日8-10倍,7%超过10倍,这算爆单。

剖析增长原因,部分业者分析后认为,非季节性、品牌化(包括白牌)、非轻小件的产品,一般会有3-4倍的业绩增长。大部分爆单的商家为季节性产品。两种情况无法直接对比。

而有关今年会员日的成绩,一种观点认为,是亚马逊对一些品类,进行了针对性补贴。

知情人士透露给鲸犀,一些市场分析机构提供的数据显示,2024年亚马逊Prime Day,美亚地区的GMV-2%yoy(同比增长率),欧亚则+10%yoy。也就是亚马逊在传统优势市场美国和日韩市场,是略有下降的;而在欧洲则上涨。而欧洲市场,也是Temu等平台在2024年及未来重要的战略要地。

而且,今年会员日亚马逊的折扣力度加大了。

根据Adobe调查数据,今年亚马逊Prime Day,传统强势品类电子产品折扣达22%,去年是14%,差距高达8%。很多商家利润率都没有8%。

其他品类,服装折扣力从原来的12%提高到20%,家居/家具品类,折扣力度从9%提到到17%,而玩具则从12%提高到15%,体育用品从6%提高到11%,电视从5%提高到14%。

而诸多业者认为,亚马逊此举可能是受到Temu的冲击,两家在做流量之争。

亚马逊会员日期间,Temu贴着亚马逊折扣商品1折售卖。这样可以将部分非亚马逊死忠粉,抢到自己的池子里,建立品牌心智。

事实上2023年开始,面对中国出海电商,包括Temu、SHEIN、TikTok等的追缴,亚马逊做了很多积极性措施。例如前段时期火爆行业的全托管低价店,以及2024年亚马逊大战略重推物流全链路服务。鲸犀独家获悉,这两大战略尤其是后者,在亚马逊内部评价很高,且被多次提及。

然而受行业关注的轻小件白牌,如何在Temu全托管和亚马逊低价店之间,找到合适的生存空间,鲸犀持续关注。请联系作者代润泽(微信dairunze0429)。

雷峰网雷峰网

Avatar photo

作者 UU 13723417500

友情提示:现在网络诈骗很多,做跨境电商小心被骗。此号发布内容皆为转载自其它媒体或企业宣传文章,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。---无意冒犯,如有侵权请联系13723417500删除!

声明本文由该作者发布,如有侵权请联系删除。内容不代表本平台立场!

发表回复

群通天下
服务平台
跨境人联网
U品出海
选品平台