近期，中国跨境电商巨头希音（Shein）的赴英上市计划成为全球资本市场的焦点。这家以快时尚闻名的电商平台，以其独特的供应链管理和市场策略，在短短数年内迅速崛起，成为全球瞩目的独角兽企业。

据悉，希音在今年早些时候开始与英国监管机构接触，探讨在伦敦证券交易所上市的可能性。而在6月3日，据英媒报道，希音正准备向英国金融行为监管局（FCA）提交招股书，为伦敦上市做准备，预计估值高达500亿英镑（合640亿美元），这或是伦敦证券交易所历史上第二大的IPO，仅次于2011年在伦敦上市的矿业巨头嘉能可（Glencore International）。

希音的前身由山东淄博80后小伙许仰天于2008年创立，最初以跨境电商婚纱销售起家。凭借敏锐的市场洞察力和高效的供应链管理，希音逐步转型为快时尚品牌，其产品以低价、款式多样著称，迅速占领欧美市场。

希音打造的SHEIN同名自有服装品牌，成为与ZARA、H&M和优衣库齐名的全球四大时尚品牌之一，同时希音打造跨境电商平台，与速卖通、Temu、TikTok被喻为“出海四小龙”。

数据显示，SHEIN的业务覆盖超过150个国家，并在全球拥有1.5亿用户，其影响力不容小觑。2023年，希音的销售额已达到450亿美元，实现净利润超20亿美元，创下历史新高。胡润研究院《2024全球独角兽榜》显示，希音以4600亿元的企业估值，仅次于字节跳动、SpaceX、OpenAI和蚂蚁集团，排名第5名。

希音的成功离不开其强大的供应链和创新的商业模式。通过与广州及周边地区的小工厂紧密合作，希音实现了快速的产品更新和高效的库存管理。

为了尽可能的减少库存、降本提效，希音按需生产的柔性供应链模式，利用实际市场需求来预测销售和控制生产最终减少生产过剩，在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，针对所有SKU（最小存货单位）都从非常小的订单开始，每一个SKU一般以100—200件起订，如果销售趋势好立刻返单，但如果销售不达预期则中止生产。希音供应链负责人Kechang Ju表示，“希音能将品牌的库存率降低至个位数，而行业其他品牌未销售库存平均水平在30%。”

与此同时，“小单快反”模式也使得希音能够迅速响应市场变化，每天推出新款服装超过7000件，远超传统快时尚品牌。

尽管希音在美国市场取得了巨大成功，但由于监管障碍和政治因素，其在美上市计划受阻。美国立法者对希音的中国背景表示关注，并督促监管机构阻止其在美国IPO。此外，希音的劳工和采购方式受到了审查，要求证明其供应链不涉及强迫劳动。市场对其商业模式和增长潜力的质疑，以及对希音是否适合在当前时间点上市的疑虑，也构成了一定的影响。

此次，希音转而选择在伦敦上市被外界认为是其代替赴美上市的方案。一方面是对市场环境的重新评估，另一方面也是对品牌国际化战略的进一步布局。然而，英国高级议员也对希音是否适合在伦敦上市提出质疑，并呼吁对该公司进行更严格的审查。

作为跨境电商企业，希音在海外市场面临激烈的竞争，特别是来自拼多多海外版Temu的竞争，这可能会对其市场份额和估值产生影响。

估值方面，从最初谋求赴美上市大肆宣传其高达900亿美元的估值，到暴跌至500亿英镑转战伦敦上市，这一变化背后反映了市场对希音商业模式和未来增长潜力的重新评估。

跨海IPO之路虽然充满挑战，然而，一方面，在准备上市的过程中，希音也在积极改善其品牌形象。与美国可持续时尚企业建立合作，致力于减少原材料使用和全新面料消耗，展现了希音对环境保护的承诺。并且，希音也在努力提升产品质量和设计原创性，以满足日益多元化的市场需求，而这也是作为对外界对其产品和生产过程的质疑的积极回应。另一方面，随着全球消费者对时尚产品的需求日益增长，希音凭借其独特的商业模式和供应链优势，有望在未来实现更广泛的市场扩张和品牌升级。业内人士预计，若完成上市，希音的市值有望进一步增长。

希音的赴英IPO计划不仅是其发展历程中的重要里程碑，也是中国跨境电商在全球资本市场的一次重要展示。随着全球经济一体化的深入发展，希音的故事或许能为更多中国企业提供宝贵的经验和启示。