日本乐天（Rakuten）是全球最大的电商平台之一，拥有近5万名卖家，有1.15亿用户，大约占了日本总人口的80%；用户覆盖各年龄层和收入阶层，销售额达170亿美元。当前包括亚马逊、eBay在内，日本乐天是日本电商市场排名第一的平台，并占据了27.8%的市场份额。日本将近1/3的网购消费者通过乐天购物，几乎所有的东西都能在该平台上买到，其全球总交易额达到了1000亿美元。以下是AMZDH对日本乐天电商平台的详细介绍：
一、平台概述
平台名称：Rakuten（乐天）
成立时间：1997年
业务范畴：综合性跨境电商在线平台，涵盖电子商务、金融、通信等多个领域
用户基础：拥有超过1.15亿的用户流量（截至最新数据），覆盖从年轻人到老年人以及不同收入水平的消费者
二、平台特点
综合性购物体验：乐天跨境电商平台Rakuten Ichiba不仅是一个简单的电商网站，还结合了在线零售与会员服务，提供综合性购物体验。
乐天超级点数系统：特有的“乐天超级点数”（Rakuten Super Points）奖励系统，激励顾客不断回归消费，增强顾客忠诚度，并帮助跨境电商卖家提高复购率。
严格的品质管控：平台秉持极其严格的品质管控标准，确保购物环境的高品质和稳定性，平台营商环境好，不允许跟卖。
多样化的商品展示：借鉴天猫的丰富多元展示方式，与亚马逊的简洁模式形成鲜明对比，深受日本女性用户的喜爱。
三、入驻模式与条件
入驻模式直接入驻：适合已经具备日本市场经验和资源的卖家（最好日本站月体量10万美金以上），需要自行管理店铺，包括产品上架、营销推广和顾客服务等。
官方代理商入驻：对于缺乏日本市场经验或资源的卖家，可以通过官方代理商入驻，代理商提供市场入门咨询、语言支持和后续运营服务。
入驻条件卖家需要是正式注册的企业。
至少需要1年以上日本市场的电商运营经验。
必须有能力提供日语的客户服务。
所销售的产品需要获得日本市场的相关认证。
必须使用公司名义的银行账户来进行交易，接受第三方支付方式。
四、开店流程
准备申请材料：包括企业信息、银行账号、PingPong账号等。
出店审查：乐天市场为卖家发行用于登录后台系统（RMS）的账户，并通过电子邮件发送登录信息。
提交申请：将准备齐全的材料提交给招商经理进行确认。
登录RMS：卖家进入RMS进行店铺设置和管理。
支付初期费用：包括注册费、保证金等初期费用。
申请可选服务：乐天提供一系列可选的增值服务，卖家可根据自身情况申请。
新店铺装修：在RMS中完成店铺装修，包括设计店铺页面、上传商品详情页等。
正式开张审查：对店铺各项内容进行最后的检查，提交开店审查。
五、市场与竞争分析
市场地位：乐天在日本电商界的地位犹如亚马逊在美国的地位，拥有强大影响力。
竞争优势：乐天平台多样化的用户群体为卖家提供了广泛的机会，且平台对商家的市场行为有严格的控制，减少了不正当竞争现象。
竞争压力：相较于欧美市场，日本跨境电商市场的竞争压力较小，中国卖家在仓储、物流、备货等方面的压力也较小。
六、市场趋势与热门选品
市场趋势：随着日本消费者对品质、环保和健康产品的需求增长，这些领域的商品在日本市场上越来越受欢迎。
热门选品：包括高质量床上用品、按摩护理类产品、户外运动用品、家居装饰品等。
乐天电商平台费用
乐天电商平台对卖家收取的费用主要包括以下几类：
注册费：
初次注册日本Rakuten平台的卖家，需要支付一笔注册费，具体金额可能因平台政策调整而有所变化。有信息显示为6万日元，但请注意以最新平台政策为准。
月固定出店费：
卖家每月需要支付固定的出店费，有信息显示为30万日元/半年，即每月平均5万日元。但请注意，此费用可能因套餐选择或平台政策变化而有所不同。
保证金：
Rakuten平台卖家统一保证金为50万日元，一次性缴纳，退店时会退回给卖家。
佣金费用：
根据商品的产品类目，卖家需要支付每件商品的一定比例作为佣金，不同品类价格不同。月佣金费用约每个月销售额的8%-15%，具体佣金费率可以到官网上查看。
商品上架费：
在平台上列出产品的费用，每个列表约0.99美元。
手续费：
销售时扣除，具体取决于产品类别，每笔交易约为2.9%+0.3美元。
订阅计划费用：
Rakuten还提供基本订阅计划和高级订阅计划，分别对应不同的月费。基本订阅计划月费为39.99美元，而高级订阅计划月费为79.99美元。
物流费：
由于Rakuten平台不提供跨境物流服务，中国跨境卖家需要自己发货，因此需要支付一定的物流费用。这包括货物运输到日本海外仓的费用、仓储费和服务费等，具体费用取决于货物、物流公司、重量等因素。
日本乐天入驻指南
入驻条件：
拥有营业执照。
提供完善的联系方式，包括电话、办公地点、传真等。
对公的银行账户及邮箱。
有相关的在日本电商平台的运营经验。
遵守日本相关法律以及Rakuten电子商务平台的相关规定。
入驻流程：
资料申请：开店前，Rakuten将免费提供指导材料。申请资料发出后，会发送开店申请的页面及开店申请所需的ID。
正式申请和填写：填写个人或公司信息，包括姓名、电话或手机号、电子邮件、所在地、产品类型等。
正式签约：通过所有步骤后，与Rakuten平台正式签约。在卖家正式运营店铺前，还需要给平台支付首次运营费用，一般需要预支半年的费用，具体费用按卖家选择的套餐不同而定。
支付初期费用：在期限内支付初期费用，否则可能导致RMS访问权限被终止，无法在原计划的日期开店。
店铺搭建与开张：准备正式开店，进行店铺装修，并在乐天市场上开设店铺。
日本乐天电商平台以其综合性购物体验、严格的品质管控和独特的积分系统在日本电商市场中占据重要地位。对于想要进入日本市场的跨境电商卖家来说，乐天平台是一个值得考虑的选择。以上入驻信息可能因Rakuten平台政策调整而有所变化，建议在入驻前仔细阅读平台最新的入驻指南和政策说明。如要入驻日本电商平台欢迎加下方小编微信，AMZDH有丰富平台资源对接（如日本各大平台Yahoo Japan、Rakuten、Qoo1o、Mercari、Super Delivery、 Wowma、亚马逊日本站、Netse的本土店出租服务），小编可以拉您到跨境卖家群。
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